Seguimos sin aprender. O cuando menos, seguimos sin escarmentar. Todavía muchas – demasiadas – marcas, siguen viviendo la realidad con el radar encendido, buscando oportunidades de «colar» su mensaje, fingiendo una proximidad y un «colegueo» (mamporrero) que en ocasiones les hace pegar patinazos diría que bastante escandalosos.

Si ya es suficientemente lamentable y cansina la banalización a la que está llegando la gente con el tema del cubo de agua fría (con niveles de ESTUPIDEZ incomprensibles, basta ya, por favor!!), que una marca intente «participar» de esta ola viral intentando convertirla en un anuncio diría que es el colmo del despropósito.

Pues bien, ha ocurrido. A alguien del departamento de Samsung (UK) se le ocurrió que, ya que por lo visto sus teléfonos son water resistant, el #IceBucketChallenge era una ocasión perfecta de demostrar esa capacidad, así como de participar de esta particular «moda«. Y dicho y hecho, sin nominación previa ninguna, allá que se han lanzado, haciendo esta pequeña chapuza.

httpv://youtu.be/6w4Gqt-ljb4

Independientemente de la mezquindad de usar el reto para esto, ¿has visto la trampa? ¿No? Pues fíjate mejor. Es un video con truco. Mira bien la hora y el % de batería. No en el que se muestra en pantalla, no, que es una vulgar captura. Fíjate en la barra superior. Mágicamente el Galaxy, cuando le cae el agua, es capaz de avanzar hasta el futuro (a costa de un 10% de batería, eso si) en un microsegundo. ¿Pero no era resistente al agua? Vaya, vaya, ¿no cumples ni tu propia «ventaja competitiva«? ¿Y subes un video para que todos lo podamos ver? Fenomenal, oye.

Aparte de la chapuza de realización, ¿qué sentido tiene hacer esto para una marca como Samsung? ¿Tan desconectados de su público están? ¿Tan encerrados en su burbuja están? ¿De verdad creen que todo es susceptible de ser transformado en un anuncio publicitario? Pues yo no pienso asi…

Paz!

L.

PD.- Por cierto, Apple directamente no ha respondido, pero los chicos de iMore si. Y el iPhone supera la prueba… y les devuelve el dardo. Envenenado, como tiene que ser…

PPD.- Y si, ya se que gracias a los millones de vídeos se está consiguiendo dar visibilidad a la enfermedad, pero estoy convencido que para muchos es un juego y una forma «veraniega» de molar, y eso, a mi, no me mola. Afortunadamente está cambiando algo el mensaje en los últimos días, y parece que ahora, aunque sea por vergüenza torera, todos se esfuerzan en demostrar que también han donado. Bienvenido sea ese giro de la historia.

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Lucas

CBO at CeConBe Marketing Services

Mi nombre es Lucas. Generación del 71. Soy Harlysta, esquiador y eMTBiker. Trabajando en el mundo del Marketing y la Comunicación desde 1994. Por cuenta propia desde 2006, ayudando a las marcas a (re)conectar con sus clientes. Y eso suele incluir repensar mensajes, beneficios, textos, estrategia de marca, canales, audiencias y formas de contarlo. Con un gran peso de todo lo digital, como es natural en estos tiempos.