Lo que “dice ser” es una acción promovida por una persona a la que le robaron el portátil el 21 de Marzo. Harto de que la policia no hiciera nada, y ya que, por suerte para él, tiene instalada una aplicacion (de pago) de rastreo y seguimiento (convenientemente enlazada en el primer párrafo de presentación), que le permite ir sacando fotos de la persona que está usando ahora su portátil desaparecido, decidió crear un tumblr para denunciar el asunto. Y ese es el contenido del tumblr en cuestión. Las fotos que la app va tomando del “presunto” ladrón.

La persona que dice estar detrás es, aparentemente, un empleado de CoTweet, por lo que podría no estar detrás una agencia de comunicación. O quizás si, si la agencia es tan lista como para contratar a una persona real, con su vida corriendo en paralelo a la acción, para ser co-protagonista de la misma y darle así más credibilidad que si crean un perfil fake. No se, ya digo que probablemente mi ojos están sucios y quizás veo fantasmas donde no los hay….

Anyway, el portátil ya lo ha recuperado, en principio gracias al tumblr, según ha publicado hace un rato, y la app se ha llevado su ración de Buzz (ha sido compartido más de 20.000 veces en Twitter…), por lo que supongo que, al menos, el año que viene tendrá app gratis….

Me gustó la iniciativa. Podéis acceder a This Guy Has My MacBook si lo queréis ver.

Paz !

PS.- Por cierto, a mi no me han robado el MacBook (por suerte), pero también tengo Tumblr, y lo uso para compartir “perlas poco razonadas“. Básicamente publico mis fotos de Instagram y alguna cita sacada de canciones que me gustan. Si alguien gusta, ahí estoy…..

PPS.- Doy por hecho que si estás por aquí conoces Tumblr. Espero no estar equivocado…

[Antes de seguir: Si no conoces TED.com, el proyecto TEDx, o no has oido hablar de lo que estamos montando en TEDxZaragoza, te sugeriría que leyeras "TEDxZaragoza vió la luz", o bien "Un TEDx en Zaragoza" antes de continuar con el post, para que puedas entender mejor lo que estoy aquí contando]

Para hacerlo han contado con la colaboración de Ogilvy – cómo se nota cuando hay una buena mano detrás de una buena idea… – y han hecho algo que perfectamente podría denominarse Social Media Off-line. Porque se nos llena la boca con que si Social Media para arriba, Social Media para abajo, que si Internet, que si ésta herramienta, que si la otra, y lamentablemente olvidamos que todo ésto ha de cumplir un objetivo: COMUNICAR. Y hacerlo ENTRE PERSONAS, en LENGUAJE DE PERSONAS. Eso es realmente Social Media para mi, y no el hecho de hacerlo a través de un tweet, de un status update, de una foto, un vídeo, un post, una actualización en un grupo en linkedin o lo que ahora esté de moda. Aquí lo importante es COMUNICAR UNA IDEA, y conseguir que esta idea se DIFUNDA entre PERSONAS. No hay más. No le busquemos las cosquillas. No lo vistamos de seda. No le pongamos ropas de moda y lazos. Es un mono. Y por mucho artificio que le pongamos, un mono seguirá siendo. Y ha de comportarse como tal, porque si no será un mono disfrazado. O un mierda de mono, según lo políticamente correcto que seas.

Realmente me da igual que lo llamemos SM, que lo llamemos PR (por cierto, cada vez son dos áreas que se aproximan más, no?), o que lo llamemos Manolo. Lo que es, es. Y esta acción tiene un objetivo claro (difundir la existencia y el contenido de TEDxBuenosAires), ha definido una forma de difundir ese contenido, ha identificado a sus prescriptores (no os digo quienes para no desvelar la miga del video), y ha creado una acción juntando todo ello, haciendo uso de una herramienta (el vídeo) con la que llegar a más público que el que ha vivido la experiencia en primera persona. Además, quien la ejecuta tiene los conocimientos necesarios para hacerlo, y cuenta con medios técnicos y económicos suficientes tanto para llevarla a cabo como para luego difundirla, expandiendo con ello su alcance. ¿Qué puede salir de ahí? Una virguería de vídeo que cumple su función. Ahí os lo dejo. Espero que lo disfrutéis tanto como yo.

http://www.youtube.com/watch?v=QzmlUNTblvo

Qué os ha parecido? Yo creo que lo tiene casi todo. Una buena idea, sobre un gran producto, y con una buena ejecución. Para mi, es genial!!

Paz !!

PS.- El vídeo también está disponible en Castellano, por si alguno aún tiene problemas con el inglés…

En los últimos tiempos hemos visto varios ejemplos, y parece que las posibilidades no se acaban (e incorporan ya elementos sociales para difundir ese mensaje). Ayer me llegó (siento reconocer que no recuerdo la fuente) un último ejemplo de esto que os cuento que se lanzó a principios de mes (y que ya ha superado el millón de visualizaciones).

Se trata de una campaña de Desperados, la cerveza con tequila “presuntamente” mexicana (la gestiona Heineken en muchos paises, y su origen es frances, para desesperación de algunos mexicanos…), que suele usar un tono desenfadado y fiestero en su comunicación habitual. Esta vez, su mensaje, lo han llevado a YouTube, y han creado una pieza – totalmente coherente con el resto de su comunicación, y de sus piezas en otros medios – para conseguir lo que decía en el título. Interactividad y ese efecto WOW.

Entrad en http://www.youtube.com/desperados, seguid las instrucciones que se os muestran en pantalla, y luego volveis por aquí y me decís qué os ha parecido, vale?

Nos vemos en un rato.

Paz !

Si eres habitante habitual del mundo internet, y tienes una mínima inquietud intelectual, doy por hecho que conoces TED.com. Es una organización americana, sin ánimo de lucro, dedicada a las “ideas que merecen la pena ser difundidas”. Ellos mismos, en su web, se definen de una forma muy clara:

We believe passionately in the power of ideas to change attitudes, lives and ultimately, the world. So we’re building here a clearinghouse that offers free knowledge and inspiration from the world’s most inspired thinkers, and also a community of curious souls to engage with ideas and each other.

En sus orígenes, en 1984, TED era una conferencia que juntaba elementos de tres mundos – Tecnología, Entretenimiento y Diseño – y que con el paso del tiempo ha ido ampliando sus áreas de interés, aunque conservando el nombre inicial, y el mismo formato (charlas breves – máximo 18-20 mins – y perfectamente preparadas, de gente con cosas que contar y que no necesita powerpoints para hacerlo…) y el mismo efecto WOW, de esos de oir una presentación y querer HACER algo inmediatamente después. En definitiva, son charlas que “mueven al cambio“. A día de hoy se celebra una TED conference cada primavera en Estados Unidos, la TED Global Conference en Edinburgh (Escocia), y se han lanzado un gran número de iniciativas alrededor de ellas. Para expandir todavía más su radio de acción, y para llevarlo a un ámbito más local, crearon las TEDx, donde la “x” significa “eventos organizados de forma independiente”, para, “in the spirit of TED’s mission, “ideas worth spreading”,(…) give communities, organizations and individuals the opportunity to stimulate dialogue through TED-like experiences at the local level“

Y ese es el lío en el que me han metido los dos locos (Rubén y Teresa) que se han tirado a la piscina de solicitar la licencia de TEDxZaragoza….y la han conseguido. Y además, por si organizar algo así fuera poco reto, no se les ha ocurrido nada mejor que definir un tema “facilito” para la jornada: The future of Happiness. Casi ná.

Por suerte, están juntando un gran equipo, y ahora que ya soltamos la web, no paramos de recibir ofrecimientos de colaboración de mucha gente. Y es que la gente de #MiZaragoza, #mola, qué coño!!. Por mi parte, ayudaré en mi área, o sea Marketing, Comunicación, Redes… – con la ayuda de la gran MissTechin !! Yeahh !! – y en todo aquello en lo que haga falta ayudar. Desde buscar sede, a poner en contacto a posibles patrocinadores, a montar movidas con las que sacar pasta para pagar los billetes de avión a los ponentes (sin tener que vender los coches para ello), fregar escaleras o limpiar casas. Lo que sea. Porque ésto va a salir adelante. Si o si. El objetivo es poner a Zaragoza en el mapa TED, no te digo más…

La cita es el 5 de Noviembre. El lugar lo anunciaremos posiblemente la semana que viene. Y la forma de inscripción en breve también. Una cosa sí que os anticipo; serán plazas limitadas (100 personas), y habra que “ganarse” el derecho a comprar la entrada. Porque queremos juntar a gente con “ideas worth spreading“, y que puedan luego seguir la conversación y la ruta hacia el cambio, y no meros oyentes…

Si quieres conocer más cosas del proyecto, el jueves que viene montamos la I Fiesta TEDxZaragoza. Si quieres puedes venir (apúntate en el evento de FB, para saber cuántos nos vamos a juntar más o menos…), y puedes hasta ayudarnos a seleccionar la música que sonará aportando tus Happy Songs a nuestra lista colaborativa de Spotify.

Si ésto sigue así, me da a mí que voy a acabar aplicando lo del ciclo Uberman del sueño para tener tiempo de hacer todo…

Iremos contando novedades en el blog, en facebook y en twitter, así que si te interesa, ya sabes, síguenos !!

Sed felices.

Paz !

PS.- Si tu empresa quiere colaborar y participar de alguna forma en esta gran experiencia TEDx, estaremos encantados de buscar la fórmula. Creatividad no nos falta….

http://www.youtube.com/watch?v=dRDhx8Lo37E

Te parece una broma? Pues no lo es. Simplemente sustituye el cumpleaño de Chelsea por la apertura de tu nuevo negocio, de una franquicia, el inicio de las rebajas, un evento, o….. qué se yo !! Y ahora fíjate en la cantidad de elementos que hay que mover para poder luego contar cositas en el CaraLibro: Encontrar un eje de comunicación, temátizar el “evento”, lanzar las invitaciones, personalizar todas las piezas, captar influencers, generar buzz, crear actividades atractivas y adecuadas a quienes están allí, sacar algo de picar, soltar de repente alguna sorpresa,  que eso siempre ayuda, atención contínua a los invitados, alguien que vigile un poco para que aquello no se desmande (pero sin molestar ni coartar demasiado a los invitados), generar “momentos memorables”, dar continuidad a la comunicación una vez ha pasado la fiesta, cuidar la atención con medios tradicionales, combinar lo on-line y lo off-line…. En definitiva, como dice el cierre del video, no crear un cumpleaños, crear movimiento alrededor del cumpleaños.

Vamos, que parece que lo de abrirse un facebook y un twitter se confirma que es sólo un parte pequeñita de toda la movida esta del Social Media, no crees? O si prefieres lo reformulo. Digamos que una acción en Social Media implica muchas más cosas que lo que podamos comentar en nuestro Facebook y nuestro Twitter. Digamos que hay que vivir en modo Social, y no sólo escribirlo…

Paz !

Está “infectando” a un montón de gente, sin ninguna conexión previa con el Marketing, la Comunicación ni, si me apuras, internet, que en dos días creen ser supermegaexpertosdelamuerte de cualquier cosa a la que se le pueda añadir el apellido “2.0″ o “social”, y que no tienen ningún complejo a la hora de decir públicamente que ellos “si que saben de esto”. Hasta que abren la boca, claro. Porque detrás no hay base, no hay trabajo, no hay años de “escuela de canto y afinación”. Y no me refiero con eso a que no “estén” en redes, sino a que no saben lo que hay detrás, no entienden por qué ni para qué puede interesar a una empresa participar de este movimiento, y no ven en esta carrera de fondo nada más alla que esa búsqueda de un hueco en el escenario de la red, en su lucha por la fama personal, aunque no distingan entre el blues y el jazz. Para ellos, todo es pop.

Está “infectando” también a un montón de empresas, que ven en este mundo 2.0 una vía fácil para que ocurra el milagro que les permita convertirse en cool, trendy, molonas, y sobre todo, rentables y superventas. Tocándole la chorra al torero, por supuesto, que para trabajar ya tenemos bastante con lo que tenemos. Y en dos días, claro. Con abrirnos un Facebook, un Twitter y un blog. Nada más. Ya sabes, el clásico esquema del mundo rosa y de la televisión. Pura fachada. Puro decorado. Porque nosotros lo valemos.

Y quizás no es el mejor camino, no crees? Si seguimos con el ejemplo de Operaciones Triunfos y similares, sabes cuántos aspirantes se quedan en los castings? Y de los que pasaron, a cuántos puedes recordar 6 meses después de acabar el programa? Supongo que a pocos….. o a ninguno. Y por qué se ve tan distinto ésto cuando lo aplicamos al Social Media? Tan mal lo estamos haciendo? Porque, indudablemente, eso es CULPA NUESTRA, de todos los que por aquí pululamos….

Si las empresas ya saben que por hacer un anuncio en la tele, o por salir un día en prensa, no se van a hinchar a vender ya por el resto de sus días, qué les ha llevado a creer que por montar un blog, o abrir cuenta en twitter, o montar una tienda online o una página en Facebook, Y NO HACER NADA MAS QUE SALIR AL ESCENARIO, va a ser distinto? Porque no lo es. Si el anuncio en la tele hay que definirlo en más profundidad (insight, mensaje, tono, duración, USP, GRPs, OTSs, Frecuencia, Plan de medios…..) antes de sacarlo en antena, y lo mismo en el caso de la prensa (decidir dónde salimos, si vamos en prensa diaria, semanal, quincenal, mensual, generalista, especializada, en qué tamaño, en qué posición, en qué página, con qué creatividad, con qué claim, con qué imágen, si lo hacemos para branding, con un fin más comercial, quizás promocional….) antes de publicarlo, por qué no hacen lo mismo las empresas que quieren entrar en las Redes Sociales? Ah, no, para eso no, que eso es gratis, se hace muy rápido y además es tan fácil que, una vez tenemos la cuenta, lo maneja hasta un chaval de 15 años !! Pues nada, gracias por venir. Pero tampoco le extrañe escuchar a la primera de cambio eso de…..Estás nominado !! A ver si el próximo casting te lo preparas un poquico mejor….

Paz !!

PS.- Yo sigo probando, aprendiendo, practicando, investigando…. acertando unas veces y equivocándome otras muchas, y cuanto más lo hago….más cuenta me doy de lo poco, lo MUY poco, que se, y de las inmensas posibilidades que todo esto tiene, así como de la OBLIGACION que supone, en cuanto a dedicación, y sobre todo de CAMBIO DE ACTITUD, el que una empresa entre DE VERDAD en este territorio todavía poco explorado…. Porque entrar mal y por entrar,es muy fácil, y de hecho hay demasiada gente que lo fomenta (y lo acabaremos pagando todos), pero entrar bien….eso ya es otra película.

Ahí lo tenéis.

http://www.youtube.com/watch?v=oooJ42w-OD0

Ojalá lo apliquemos todos este 2011 que está a punto de comenzar. Por mi parte, perseguiré con ahinco mis  instintos  y mis deseos (que como muchos sabéis también tienen 2 ruedas y un motor en V….) y me esforzaré y centraré en hacer lo que se hacer bien.

Poco más queda por decir. Sólo cerrar con el mismo deseo con el que titulaba el post: Sed honestos. Sed felices.

Paz !

http://www.youtube.com/watch?v=EjwFMS9HqlQ

Ahora resulta que, gracias a las acciones “multiplicativas” de los medios digitales y a la capacidad de difusión que ciertas piezas tienen en las redes sociales, acciones de branding o de PR que en otro momento no se podrían haber hecho, por el limitado número de personas que viven la experiencia, ahora pueden llevarse a cabo. Este es el caso de la última acción de Spanair, realizada el pasado 24 de Diciembre. Cuando la ví el día 25 me hizo gracia y estuve tentado de subirla directamente al blog, pero decidí esperar unos días para ver la evolución en número de visualizaciones y otros datos.

Tradicionalmente se decía que un consumidor satisfecho compartía su experiencia con – de media – 5 personas, y uno insatisfecho – de media también – con entre 9 y 10 personas. Esta acción, aplicando esos criterios, habría llegado a 190 x 5 = 950 personas, algo más si ampliamos la acción también a los trabajadores implicados y a quienes la vieron sin ser los pasajeros del vuelo en cuestión. El vídeo en YouTube va, a fecha de hoy (29/12/10 – 14:00) por 169.367 visualizaciones,  y ha recibido 474 likes, 25 dislikes y 162 comentarios, la mayoría de ellos positivos, si bien han empezado a aparecer comentarios negativos también, recordando el accidente del 2008, y la conversación está degenarando (como lamentablemente suele ocurrir en demasiadas ocasiones). Además de la versión en castellano, también lo han subido con los textos en inglés (2.196 visualizaciones) y en catalán (673 visualizaciones). Asimismo, el vídeo se colgó en la página de facebook de Spanair el domingo, y suma 268 likes y 95 comentarios, todos ellos, salvo uno, que fue contestado por los propios usuarios, positivos. Asimismo, y según dice uno de los que comentan en la misma página, el vídeo ha sido compartido en facebook por 3.494 personas, siendo todos estos datos MUY superiores a los de anteriores actualizaciones de estado de la página. Desde la cuenta de twitter de Spanair también se compartío el enlace, y recibió 63 RTs, si bien ese enlace se compartió un total de 154 veces, a los que hay que añadir los generados por otros usuarios. Vamos, que parece que igual sí que ha llegado a algo más de 1.000 personas esta acción, no?

Y aún hay empresas que se plantean si tiene sentido pensar en acciones que puedan tener vida en este entorno? Pero acciones buenas, bien pensadas y mejor ejectuadas, como ésta, tras la que se encuentra la gente de Shackleton, y no payasadas ni cutrerío digitalizado….

Pues nada, que sigan pensando, que con un poco de suerte, igual su competencia, o a lo mejor una empresa pequeñita que ni conocen, les está barriendo ya  el suelo debajo de los pies…

Paz !

You know what I mean…

En la actualidad, un proyecto que nazca con intención de hacer algo online, ha de tener claras no sólo las acciones sociales a realizar, sino también cómo sacará partido de esas mismas interacciones, fomentándolas e intentando “contagiar” a los amigos de los amigos, consiguiendo con ello tracción de una forma más rápida, ya que el efecto arrastre que determinadas personas tienen en el grupo está bastante claro. Además de eso, hay que ser conscientes de que cada vez es más difícil separar lo online de lo offline para cierto segmento de población – la hiperconectada – y que aquellos proyectos que consiguen integrar en la vida digital las acciones de la vida “analógica” serán,  probablemente, las que mayor repercusión tengan. En parte esa podría ser parte de la explicación de por qué proyectos como Facebook, Tuenti o Twitter mueven masas, porque son capaces de hacer que lo digital sea una extensión de tu vida analógica….o incluso al revés, en algunos casos.

Por mi parte, aparte de en mi empresa, ando metido en dos proyectos más, ambos en fase de “validación de la idea“, y creo que en ambos, estos puntos son críticos. Más en uno que en el otro, pero ambos requieren pensar cómo integrar y facilitar esta vertiente social. Y no es que seamos nosotros, los involucrados en esos proyectos, especialmente avanzados ni supervisionarios, es que es tendencia inevitable, como decía al principio del post, y lo podemos confirmar viendo como ya, productos de masas, anuncian sus canales de facebook o de youtube en su packaging o en sus anuncios de la tele, o simplemente echando un vistazo a, por ejemplo, los proyectos finalistas de Le Web 2010, donde la vertiente social – con el añadido del foco en la movilidad en muchos casos – son el punto en común de muchos de ellos.

Y ahora vas, y lo compartes….

Paz !

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