Check it out !!

www.youtube.com/watch?v=Ur34ChnrjJY

Y ahora qué??

Paz !

La cria es un poco repollo para tener 12 años, pero realmente dice cosas muy sensatas. Mucho más sensatas de lo que “supuestos” adultos suelen decir en ese y en otros escenarios. Merece dedicarle los 8 minutos de su charla…y alguno más de reflexión después. Disfrutadlo.

Paz !!

PS.- Lo he descubierto gracias a un tweet de Ricardom76. Gracias, tío !!

Una campaña se puede planificar, pensar, definir, analizar, revisar, replantear, modificar…y finalmente lanzar. Pero no se puede contar con los imprevistos. Precisamente porque eso es lo que son, imprevistos.

Por ejemplo, ¿quién le iba a decir a Yamamay, una marca de ropa íntima y de baño, que su anuncio iba a ser boicoteado? ¿Que iba a llegar un artista urbano italiano, hal0hal0, obsesionado con las formas intrincadas, y una cierta influencia de Keith Haring, e iba a “intervenir” su valla publicitaria? ¿quién le iba a decir que el resultado iba a ser estéticamente atractivo? ¿Y quién le iba a decir que el “boicoteador” iba a hacer una foto y subirla a su flickr? ¿Y que como consecuencia de eso, iba a aparecer en varios blogs (yo lo descubrí en el de carloselrojo, adesgana.com), tweets, muros de facebook y flickrs varios? Me temo que nadie, pero así ha sido. Así quedó la valla exterior. En la original la chica iba “sólo” en bikini. El resto es cosa de hal0hal0.

¿Puede esta acción viralizarse y acabar siendo tanto el artista como la marca (más) famosos? Quizás. Y si eso ocurre será, en parte, por tu culpa (o gracias a ti, como lo quieras ver), porque escribirás del tema, compartirás el enlace de éste o de los otros posts, o lo retwitearás. Pero será porque te ha hecho gracia, porque te ha tocado, o porque simplemente te apetece. Pero no porque detrás haya una sesuda estrategia de Marketing. Igual la ropa íntima o de baño te da absolutamente igual, pero esta imágen te hace gracia. Y la compartes. Y a lo mejor a quién le llega si que le importe y acabe comprando algo, pero eso tú ni lo sabrás. Ni te importará, probablemente. Tú sólo querías hacerle sonreír.

Por eso, si alguna agencia te promete que te va a hacer un viral…..desconfía. Puede intentarlo, puede plantear una acción que facilite la viralización, puede ponerle “vaselina” para que corra más y mejor…..pero no te puede asegurar que lo conseguirá. Para eso haces falta tú…..o una ayuda inesperada.

Paz !

Tenía que pasar. Y más en los tiempos que corren. Ya ha habido un anunciante que, al calor de la cobertura mediática que tienen los Mundiales, ha decidido realizar una acción de marketing de guerrilla para generar buzz sin pasar por caja.

El lunes, en uno de los primeros partidos del mundial, el Holanda-Dinamarca, un grupo de holandesas de buen ver, vestidas de vikingas, disfrutaban tranquilamente del partido entre los espectadores, en las gradas de los hinchas holandeses,  y en los primeros compases de juego se despojaron de sus ropas, y comenzaron a bailar en la grada vestidas con un ajustado mini vestido de color naranja, color “oficial” de Holanda. Aquí tenéis el vídeo.

www.youtube.com/watch?v=yL1HQIt-wbc

Hasta ahí todo normal, no? Pues parece que no. Parece que detrás de esta acción parece haber una marca: la cerveza Holandesa Bavaria. Esta cerveza lanzó hace unos meses esos mini-vestidos (parece que han de llevarse bien ajustados…) en el color “oficial” de Holanda, el naranja. Sin ninguna marca visible en el vestido pero, gracias a sus acciones de Comunicación y Marketing, perfectamente identificables con ellos. Los promocionó mucho en su país, incluso haciendo que la mujer de uno de los jugadores más importantes de su selección, un tal Rafael van der Vaart, posara gustosa con uno de ellos, y luego lanzó una promo en la que incluía el famoso vestido en sus packs de 6 botellas.  Los mismos vestidos que las “inocentes” espectadoras llevaban para hacer su baile…..

La FIFA -- que ya antes de esta acción caia igual de bien a la gente que la SGAE…. -- parece que montó en cólera y mandó a los servicios de seguridad del estadio a la zona para que expulsaran a las “inocentes espectadoras”, las llevaran a dependencias policiales, las interrogaran e incluso detuvieran a unas cuantas. Desproporcionado? Puede que sí, aunque seguro que buscado por la gente de Bavaria, que estarán convencidos de que probablemente se irán de rositas, y que están consiguiendo un montón de menciones, una exposición brutal (la suma de audiencias de los medios donde ha aparecido mencionada la acción supera, según datos de The Lost Agency, los 25.000.000 de lectores….) y una cierta simpatía entre los consumidores -- el papel de víctima, y sobre todo el que sean chicas monas seguro que ayuda… -- que posiblemente será el objetivo buscado. Y todo ésto con una mínima inversión. Sobre todo si la comparamos con la realizada por Budweiser, que SI que es patrocinador oficial -- de pago, quiero decir -- del Mundial de Fútbol.

Además, parece que este juego no es nuevo para ninguno de los jugadores, ya que en 2006 hicieron lo mismo con un pantalón corto con un peto y cola de león (símbolo del país) que tenía impresa la marca….y que Bud obligó a la FIFA a prohibir lucir dentro de los estadios, haciendo que muchos fans vieran el partido en ropa interior, lo que originó muuuucho ruido mediático como podéis imaginar. De hecho, esto era una “segunda ronda”, ya que Heineken ya había perdido esa batalla en los tribunales locales de Holanda con anterioridad…

Estrategia correcta? Inmoral? Poco ética? Atrevida desde luego que es, y más sabiendo que el vestido en cuestión no lleva impresa ninguna mención a la marca. Pero obtiene resultados, está claro. Hará aumentar las ventas? Esa sensación da -- salvo prohibición expresa nuevamente por parte de la FIFA de vestir estos vestidos en los estadios -- ya que de hecho, la marca está planteándose lanzar la misma promo pero con los vestidos de las selecciones de otros paises…y eso que ellos no tienen nada que ver con las chicas de las que aquí hablamos….

www.youtube.com/watch?v=Z1gjoObjfik

Paz!

PS.- Si quieres ver más ejemplos de acciones de este tipo, hay una entrada en la Wikipedia para Ambush Marketing (que es como se traduce habitualmente al Guerrilla Marketing) que recoge unas cuantas…

[Update] Ya existe un grupo en facebook de defensa de “las chicas de naranja”… http://ow.ly/1ZlXP

]]> http://calvoconbarba.com/2010/06/16/primer-caso-de-marketing-de-guerrilla-en-el-mundial/feed/ 1 http://calvoconbarba.com/2010/05/10/socialnomics-actualizado/ http://calvoconbarba.com/2010/05/10/socialnomics-actualizado/#comments Mon, 10 May 2010 15:49:49 +0000 Lucas http://calvoconbarba.com/?p=1286

El otro día lanzaron la versión actualizada del clásico vídeo de Socialnomics, actualizada con los últimos datos. Siguen creciendo sin parar las cifras mareantes. Todos los que nos movemos por estas aguas pantanosas creo que estamos obligados a verlo un par de veces, y a ponerlo siempre que tengamos ocasión.

Aquí lo tenéis. Disfrutadlo.

www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng

Cuánto falta para que las empresas se den cuenta que esto ya no es ninguna broma??

Paz!!

El otro día salía en informativos, en un canal americano, la siguiente noticia:

www.youtube.com/watch?v=r1O7nbIWiBE

Según dice la locutora, el conductor del Mercedes -- si, la marca sale nombrada en las noticias… -- no sabe muy bien cómo, pero se encontró con el pie bloqueado en el pedal del acelerador, y acabó estampándose con la pared, TRAS CRUZAR TODO el parking en marcha atrás, en la planta nº6. Esto provocó que el culo del coche quedara expuesto, colgando a 6 plantas del suelo y que los coches de la calle sufrieran el impacto de los restos de la fachada rota. Curiosamente, al conductor no le pasó nada, y el Mercedes no aparenta tener ni el más mínimo rasguño….

Curioso, no? O simplemente es que esos coches son extremadamente buenos y resistentes? O será que nosotros somos muy crédulos?

Aún no sé qué pensar, la verdad….

Paz !

Cuando los ingredientes son de calidad, el trabajo en cocina es bueno y se hace siguiendo las pautas adecuadas, la gran experiencia de degustar un buen cocido….no se acaba con el cocido. Un buen cocinero que sea apañado, es capaz de juntar los restos, darles un par de vueltas, mezclarlos, trabajarlos un poquito, y preparar unas croquetas de esas que “quitan el sentío“, de esas que los ignorantes llaman “croquetas de restos”, pero que los triperos (grupo demográfico, segmento de población o tribu donde, obviamente, me incluyo) degustamos con sumo placer.

¿Que a qué viene esta intro aquí? ¿que yo suelo hablar de marketing y comunicación y no de cocina? ¿y quién te dice a tí que no estoy hablando de marketing y comunicación? Porque precisamente estoy hablando de eso.

Apple, una de “mis” marcas favoritas junto con Harley-Davidson como ya sabéis muchos, volvía a lucirse el otro día con una acción que muchos consideramos que no es sino un fantástico viral. Aparentemente, uno de sus empleados, que participaba en el desarrollo y testeo de la siguiente generación de iPhone, se fue de celebración a una cervecería alemana. No se sabe tras cuantas rondas de nectar de cebada, decidió volver a casa, pero – por razones que se desconocen pero que seguro que puedes imaginar – el iPhone 4G quedó allí olvidado. Lo que viene a continuación supongo que lo habrás leido. Encuentran el teléfono, Gizmodo se entera, lo consigue (no está claro si pagando o no), publica imágenes, Apple las desmiente, luego reconoce que sí, que han extraviado una maqueta, reclaman su devolución, denuncian por mal uso intencionado a Gizmodo, mandan a la poli a registrar la casa del periodista, etc, etc, etc. Ruido, ruido, ruido, y muy, muy barato.

Pero no me refería a eso con mi intro. Para mi, todo eso era el cocido. Y ahora llega Lufthansa, y con los restos, prepara unas croquetas riquísimas. Es capaz de ver que en esta historia aún queda mucha chicha por rebañar, y lanza una carta abierta en la que invita al empleado de Apple (de quien ya se tiene hasta nombre y apellidos…) a volar a Münich con Lufthansa en “business” ya que “todo esto” es trabajo, ya  que creen que “en breve podrá tomarse un respiro”….y, una vez en el destino, “retomar las cosas donde las dejó” en el “new Bavarian Garden Beer Lounge“… Irónico, empático, oportuno… en definitiva, un movimiento brillante !! Además, demostrando que las empresas ya van a aprendiendo cómo se hacen las cosas en este nuevo medio del 2.0, lo lanzan con un tweet en el que cuelgan la carta como imágen, FIRMADA por el Director de Marketing. Facilitando su viralidad…

Plas, plas, plas, Lufthansa. Enhorabuena. No todos los alemanes son seres frios, calculadores y cuadrados….igual que no todos los españoles somos toreros o flamencos.

Mola la campañita, no? Son de las que a mi me gustan. De esas en las que el 80% del presupuesto se destina a pagar la creatividad en la idea. Mola !!

Espero que a vosotros también.

Paz !

El viernes recibí un correo de una persona que profesionalmente se dedica, entre otras cosas, a catar, probar, testear y recomendar productos de diversos sectores. Converso con él de manera habitual a través de twitter o por mail, y lo conozco también en persona, ya que compartimos aventuras en algún proyecto, por lo que en principio podríamos decir que la fuente es conocida,  fuera de toda sospecha, y merecedora de toda confianza. En ese correo, me invitaba a participar en un test del iPad durante 2 meses, para escribir durante ese tiempo una review del producto, y como contrapartida, luego del periodo de prueba, podías quedarte con el producto. Esta persona sabe que soy usuario de Mac, que tengo tanto ordenadores como iPhone, y además sabe que soy más o menos activo en internet, tanto en este blog, como en Facebook o twitter, por lo que la propuesta, en principio curiosa, me pareció interesante e incluso, a pesar de que suelo ser muy reacio a este tipo de acciones, viniendo de él, hasta lógica.

Por todo ésto, el mail – que ya había aterrizado en la bandeja de spam, demostrando que el servidor es más listo que yo… – pasó la barrera  de mis dudas,  y consiguió el  anhelado “click-trough”. Al hacerlo, aterricé en una página de aspecto bastante profesional, de una empresa denominada Betatesting Inc, donde la landing page confirmaba el proyecto: Estaban buscando 5.000 testers para el iPad (a pesar de que, a estas alturas, de Beta tiene poco…). En parte por la persona que me mandaba el mail, en parte por curiosidad, y en parte porque las ilusiones de tener un iPad me pudieron, hice click en “Sign up Now” – y eso que el botón no era color calabaza !! ) – y me llevó al proceso de registro. Este está compuesto de tres pasos (mmm, raro, raro…), y además independientes entre sí (mmmm…). En el primero das tu nombre y dirección de mail. Y das enviar. En el siguiente te dice que invites a tus amigos, metiendo tu nombre, email y password del email, y además es un paso que no te puedes saltar para completar el registro. Ahí ya me mosqueé del todo, y empecé a buscar más info. Hay un enlace a otra página en la que te explican ésto:

How does the inviter work?

We automatically import your friends’ contacts, and send them friendly invitations. All you have to do is to connect to your email account with the form on this page and invite will be automatically sent to your contacts. Importing your web email contacts (hotmail.com, gmail.com, yahoo.com aol.com, etc.) is the easiest and fastest way to invite friends to the site. We do not store your password anywhere.

Raro, raro…ahí ya el leve olorcillo empezaba a convertirse en pestazo a truño. Por suerte tengo alguna cuenta de mail por ahí guardada en la que no tengo ningún contacto, y decidí completar el proceso de registro por pura curiosidad – volví a asumir que esta vez el iPad también me iba a pasar de largo… – y ver qué había detrás de todo ésto. Ingresé los datos y le dí a enviar. Ahora ya tenía vía libre para llegar al tercer paso, y completar el proceso de registro, porque, como ellos dicen en la web “Once you have done step 1 and 2, you are ready to be referred to our partner company. Depending on your geographical location you will be redirected to a local company which is looking for participants“….. Y eso hice. Le dí al botón y…..aparece otra pantalla en la que te hacen una pregunta chorra tipo call-tv: “Quién es el fabricante del iPad“, con varias opciones de respuesta. Como ya estaba decidido a llegar hasta el final, respondí (correctamente…) y….tachán !!! se destapa el pastel. Nueva pantalla, alojada en otro dominio (www.ole-trivia.com/es), en el que te piden que des tu número de móvil, marques una casilla en la que te suscribes a recibir contenido DE PAGO y entres en un sorteo de un iPad. Y el test? Ni idea, eso ya ni se menciona, la “partner company” parece tener otros intereses…. Leyendo la letra pequeña descubres que “ole-trivia” es un servicio de MyBIP.net, descubres también que hasta el 8º día el contenido al que te suscribes es gratis, pero que, en la mejor tradición de los camellos que regalan las primeras papelinas gratis, a partir de ese fatídico día los mensajes cuestan 1,39€ + coste navegación, que te van a mandar 4 a la semana, y que si quieres tener opción de entrar en el sorteo de el iPad hay que estar un mínimo de 1 mes suscrito al servicio (o lo que es lo mismo, que darle al botón te puede costar un mínimo de 30 dias – 8 gratis = 22 días x 4 mensajes x 1,39€ = 122,32€, seguramente impuestos indirectos no incluidos, aunque a tanto ya no llegué a leer…., y sólo para entrar en un sorteo !!). Además, para más cachondeo, te avisan que sus contenidos no son compatibles con teléfonos iPhone. Toma ya !!

Claro, con cosas como éstas, cómo vamos a conseguir que la gente confíe en Internet?. Es normal que desconfíen. Luego mi madre me dirá que todos los de internet son unos bandidos, unos mentirosos, que todo es un engaño….y qué le digo yo?

No sé, ésto es como esos que salen en las pelis que en un bar se creen que han ligao con una tía guapa (lo que sería un iPad)….y luego resulta que la chica era de pago y, si me apuras, con más rabo que el protagonista…

En fins….

Paz !

]]> http://calvoconbarba.com/2010/04/26/engano-pufo-timo-no-se-llamalo-x/feed/ 10 http://calvoconbarba.com/2010/04/14/lo-distinto-es-tendencia/ http://calvoconbarba.com/2010/04/14/lo-distinto-es-tendencia/#comments Wed, 14 Apr 2010 05:49:35 +0000 Lucas http://calvoconbarba.com/?p=1157

Pues vaya, será casualidad o será que me fijo más después de haber escrito el post del otro día, pero ayer por la noche estaba viendo la tele y me encuentro con ésto:

www.youtube.com/watch?v=obtDLrHqDYw

Otra empresa que juega con lo “distinto” para llevárselo a su terreno. A ver si ahora resulta que he descubierto una tendencia y no me había enterado…

Además, creo que ésto -- que ya asomaba en los comentarios del último post -- abre el eterno debate entre lo distinto, lo auténtico, lo real, las poses, las corazas, el afán de notoriedad, la necesidad de destacar, la presión de la mediocridad, del entorno….vamos, que daría para muchas horas de discusión.

Sólo lanzo una pregunta, “hija” también de otra eterna discusión: si lo original se hace masivo, pierde su condición de original, entonces, cuando lo “distinto” se convierte en aceptable, pierde su “autenticidad”? Ejemplos hay muchos, por ejemplo en la música, en la ropa o en todo aquello que tiene capacidad de marcar tendencias. Es una pérdida de “autenticidad” como decía, o es simplemente el ciclo de vida natural del producto? O es sólo un problema de perspectiva? Lo que es cool para un “early adopter” es extravagante para la “late majority”, y cuando ese algo es cool para la mayoría…es obsoleto para los primeros…. Entonces, quién determina la “autenticidad” de algo? El número de “seguidores” de ese algo? Si es así sería una curiosa paradoja, ya que sólo sería “auténtico” lo socialmente aceptable….

Ahí lo dejo…..continuad vosotros en los comentarios.

Paz !

Y lo hace presentando en sociedad la Tarjeta Ciudadana. Se trata de una tarjeta cuyo objetivo es ofrecer a los ciudadanos EMPADRONADOS en Zaragoza “un algo más” de lo que el ayuntamiento ofrece a todos los que viven o pasan por nuestra ciudad. Un “algo más” en términos de comodidad, de facilidad de uso, y que, en un futuro, ofrecerá también la posibilidad de recibir ofertas, promociones u oportunidades de consumo, en condiciones ventajosas, para los titulares (ajustadas a sus usos y consumos, a los que el ayuntamiento tendrá acceso de forma anónima, gracias al chip RFID que incorpora cada tarjeta).

¿Qué es la tarjeta? En realidad es, o creo entender que es, el futuro “documento único” para acceder a todos los servicios municipales. Un documento que se expide UNICAMENTE a las personas EMPADRONADAS en Zaragoza, y con el que se puede acceder a bibliotecas, instalaciones deportivas, museos, residencias de dia de la 3ª edad, bizi e incluso transporte público, o parkings municipales, ya que incorporará monedero, por lo que no es sólo una tarjeta con la que identificarnos, sino también una tarjeta con la que poder hacer micropagos como el billete del bus o la entrada a las piscinas municipales.

En principio la tarjeta ciudadana nace para sustituir a las tarjetas Fluvi que lanzó Ibercaja con motivo de la Expo, pero la intención es extender su implantación hasta alcanzar cifras realmente altas de penetración/cobertura. Tuvimos la suerte de que uno de los responsables del proyecto, Carlos Alocén, nos presentara la tarjeta a los asistentes de la segunda sesión del Monday Reading Club Zaragoza del pasado lunes, y que incluso nos regalara una tarjeta que está operativa desde hoy hasta el viernes (coincidiendo con Tecnimap, el mejor foro donde presentar este proyecto). Reconozco que, en principio, no le veia un interés como ciudadano (no soy usuario de bus, ni de bizi, ni de piscinas, bibliotecas o centros de mayores), hasta que nos comentó que esta tarjeta, y su usuario/pin asociados, serán los que sirvan para acceder a la wifi ciudadana. Ahí si que empecé a mostrar más interés. A ver si al final el iPad que me compre me lo compro sólo wifi…y tengo que tirar de la tarjeta ciudadana para conectarme a la futura red de wifi municipal !!. (Red que aún no saben ni de quién será, ni cuánto costará al ciudadano – si que saben que costará MUY poco…-, pero que necesitará de acceso controlado para evitar sanciones o que la cierren como ha ocurrido en otras ciudades).

En definitiva, un proyecto interesante, donde se ha puesto especial cuidado en la gestión de los datos y en el anonimato de los usuarios, y con un buen potencial de futuras acciones de marketing segmentadas (lanzan tarjeta joven, normal y oro). Como todo, sólo el tiempo dirá si el proyecto triunfa y pone a la ciudad a la vanguardia en este tema o no,  y Zaragoza es una ciudad muy “perra” para estas cosas. O se agotan las tarjetas en 15 dias…..o en esos mismos 15 días ya no la usará ni el alcalde para hacerse una foto.

Yo le deseo la mejor de las suertes, sobre todo por las personas que hay detrás de su lanzamiento.

Le seguiremos la pista.

Paz !