Después de dos semanas sin publicar, qué mejor que volver a hacerlo con un manifiesto. Ni es mío, ni es nuevo (de hecho es del 2009), pero lo volví a ver el otro día, creo que en un muro en Facebook, y me parece perfecto como reenganche. Sobre todo después de pegarme la semana pasada de ruta por España con la Harley. Porque eso es lo que realmente a mi me gusta. Lo que me apasiona. Y por eso lo hago siempre que puedo. Y por mucho que salgo a rodar con ella, no consigo cansarme, ni aún dándome insolaciones por no querer parar más que para repostar…. A veces, agarrado al manillar o sentado delante del ordenador, hasta me planteo que quizás debería acabar currando en Harley-Davidson. Quizás estaría bien juntar mis dos pasiones, no? Living my dream and sharing my passion. Quién sabe. Quizás sea ese mi destino….quizás no. SpainOnTwins no es sino un intento de eso, mal ejecutado por falta de recursos, y quizás estaría bien hacerlo con el apoyo de la MoCo o incluso desde dentro…. Sólo el tiempo sabe si eso podría llegar a suceder. Mientras tanto, no dejaré de rodar con mi gorda. Que la vida son dos días, y nadie te asegura que caigan en fin de semana…

En realidad ésto es el “Holstee Manifesto”, o sea un manifesto escrito por una empresa que vende productos sostenibles por internet, pero a quién le importa !! La vida es mucho más que coleccionar amigos/fans/followers. Es mucho más que ganar suscriptores en FeedBurner. Es mucho más que ver crecer las gráficas en Google Analytics. Es tener una pasión y vivirla. Y en mi caso – aparte de estar con mi chica – son las Harleys.

A mi desde luego me gusta lo que dice el manifiesto, e intentaré seguir aplicándolo (a mi vida) y seguiré contándolo (en las redes…). Y tú… también deberías. Enjoy life !!

¿Cual es tu pasión? ¿La vives?

Paz !!

En los últimos tiempos hemos visto varios ejemplos, y parece que las posibilidades no se acaban (e incorporan ya elementos sociales para difundir ese mensaje). Ayer me llegó (siento reconocer que no recuerdo la fuente) un último ejemplo de esto que os cuento que se lanzó a principios de mes (y que ya ha superado el millón de visualizaciones).

Se trata de una campaña de Desperados, la cerveza con tequila “presuntamente” mexicana (la gestiona Heineken en muchos paises, y su origen es frances, para desesperación de algunos mexicanos…), que suele usar un tono desenfadado y fiestero en su comunicación habitual. Esta vez, su mensaje, lo han llevado a YouTube, y han creado una pieza – totalmente coherente con el resto de su comunicación, y de sus piezas en otros medios – para conseguir lo que decía en el título. Interactividad y ese efecto WOW.

Entrad en http://www.youtube.com/desperados, seguid las instrucciones que se os muestran en pantalla, y luego volveis por aquí y me decís qué os ha parecido, vale?

Nos vemos en un rato.

Paz !

El lunes colgué 3 diseños, y os pedía vuestra opinión sobre los mismos. Pues bien, el plazo para votar ha finalizado, y tras el recuento de los 70 votos recibidos (MUCHAS GRACIAS A TODOS !!), hay una clara ganadora: La opción 2, con un 69% de los votos (48) a su favor.

Ahora viene la segunda parte. Hay que enfrentar, en segunda ronda, a la camiseta ganadora de la primera vuelta, con las que han sido sugeridas por vosotros mismos y que me habéis mandado por mail o twitter en estos días. Allá vamos.

• La primera surge de varios comentarios, tanto de @aarenos, como del mismísimo @jlori, en los que sugerían incluir o bien mi avatar, o mi nombre de usuario.

• La segunda es un diseño que ha mandado @evachourraut, jugando con Amish y Camiseta, creando la CAMISHETA…

• El tercero es un diseño de @jfmallen, que en cierto modo integra también la propuesta - a rotulador y en video !! – de @lajamoneria.

• El cuarto es un diseño (que he vuelto a hacer yo) en el que contextualiza un poco toda esta película, representando la frase en forma de tweet.

Por el camino se han quedado un par de sugerencias de @clarimon (gracias por intentarlo…xDD) y otra que en los comentarios del post anterior me decia de poner “Born to be AMISH“, que aunque mola mucho por la asociación de ideas con el “Born to be Free” (o el “Born to be wild“…) que tanto nos gusta a los Harleystas, no la tengo en cuenta porque la idea era decir que NO soy Amish.. xDD. En cualquier caso, GRACIAS !! Me he reido mucho con todos los desvaríos que ésto ha generado.

Ahora queda la parte vuestra (la de votar), y la mía (la de encontrar quién me hará las camisetas). La gente de Viniloo (como es lógico, por otra parte…) no se dan por enterados de la indirecta, y mi colega que tenía máquina de cortar vinilos….ha cerrado el chiringito y ha vendido la máquina !!. Además, según qué diseño salga… habrá otros temas que solucionar… (como el hecho de que mi avatar no está vectorizado, el carro Amish tampoco, o el de meter varios colores en el diseño en lugar de sólo uno…). Pero oye, que habrá que solucionarlo, y ya está.

Aquí tenéis los diseños (ya sabéis, pincháis y se abrirá más grande la imágen, o si queréis verlas una a una, arriba, en la explicación, están enlazadas también), y la zona de votar. Siguiendo también algún consejo recibido, no voy a mostrar la gráfica de resultados, para evitar el voto “borriquero“, o sea, el que se hace votando en base a lo que han votado los demás….como los borricos. Me interesa tu opinión !!!

A votar !! Muuuuchas gracias, por tu ayuda, y por compartir este proceso conmigo !!

Paz !!

El pasado viernes, uno de los grandes (y de los clásicos) de Internet, vino a visitarnos a Zaragoza para darnos una charla en el marco del XI Twitterllón. Me estoy refiriendo a José Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra (en la Facultad de Comunicación), conferenciante, y blogger. Su conferencia – “De los blogs a twitter: Un camino de ida y vuelta” – además de un recorrido sobre la historia y evolución de los distintos medios, dejó muy claro que esa obsesión que muchos tienen por asesinar servicios en cuanto llega uno nuevo, no es más que eso, una obsesión. Infundada. Afortunadamente.

Una vez que acabó la conferencia, llegó el turno de preguntas, y yo fui uno de los que se lanzó. Mi pregunta fue bastante sencilla, y en parte estaba inspirada en una anterior, y fue sobre si, en su opinión, la proliferación de medios/canales/recursos (la famosa infoxicación) no estaba creando una generación de usuarios que no profundizan. Su respuesta fue bastante clara. “Es lo que hay, y más nos vale aprender a convivir con ello. No hay marcha atrás…..salvo que te hagas AMISH…y tú ya tienes la barba“. Lo que podía haberse quedado ahí, una broma de un ponente con experiencia, para romper un poco a la audiencia y hacer reir al personal, fue a más en el BeerWorking, con bromitas contínuas de la gente, algún tweet y cachondeo general. En el calor de la batalla, incluso llegué a decir que al final me iba a “tener” que hacer una camiseta para el EBE, para dejar claro que no lo era. Y ahí podía haber quedado todo.

Y de repente, el sábado, me aparece ésto en mi timeline….y en el de otras 114.000 personas….

O sea que ahora ya no hay marcha atrás. Aparte de quienes estuvimos cerveceando…ahora ya es un compromiso con un montón de personas. Glups. O sea que habrá que hacerlo bien. Y para eso, me gustaría poder contar con vosotros, y que me echéis una mano. De ahí lo del CrowdSourcing…

Con mi limitada imaginación y mis escasos conocimientos de diseño he preparado 3 opciones de camiseta. Seguro que mejorables. Muy mejorables. Os pido ayuda para lo siguiente:

1. Desde hoy hasta el miércoles voy a dejar activa una encuesta al final de este post para que, con vuestro votos, me digáis cuál de las 3 opciones es la menos mala.
2. Si alguien cree que ninguno está a la altura, y quiere plantear un diseño alternativo, estaré encantado de recibirlo (más abajo explico cómo hacérmelo llegar). La idea sería incluir el mismo texto que en las mías (o alguna variación que quiera decir lo mismo…) más lo que su mente creativa entienda. Y, por supuesto, incluyendo en la parte inferior un “diseñado por @nombredeusuario”. Fecha límite para recibir propuestas, este miércoles (10/11) a las 12 de la noche.
3. Si recibo alguna propuesta de diseño, el jueves (11/11) cambiaré la encuesta, y pondré la opción de la mía que tenga más votos, más los diseños recibidos, para que volváis a votar hasta el sábado (13/11) cuál es el definitivo a llevar a marcar.
4. El lunes mando hacer la camiseta en algún sitio en Zaragoza, para que esté a tiempo sin problemas para el jueves 18.
5. El sábado 20 me la pongo en el EBE durante el día. A ver qué cara pone José Luis Orihuela…

Estas son las tres alternativas actuales (ya, ya lo se, ésto no es lo mío….y si, yo estoy más gordo, pero oye, ya que lo hago yo, pues me estilizo…).

Para hacerme llegar un diseño alternativo, se puede hacer por cualquiera de los siguientes métodos:

1. Via twitter, como mención (ya sabéis @calvoconbarba), como DM, o simplemente añadiendo el hashtag #AMISH_EBE a un tweet con el link a la imágen.
2. Via facebook, subiendo la foto a mi muro, o al vuestro o a algún álbum, y símplemente etiquetándome en la foto.
3. Via Flickr, subiéndola a un álbum y etiquetándome en ella.
4. Via email, mandándomela a lucas [@] calvoconbarba.com

Muchas gracias por ayudarme.

Paz !

PS.- Ya se que podría tirar por lo fácil, mandarle un tweet a señormuñoz, y decirle que me gustaria que la gente de viniloo se curraran una camiseta tan guapa como las suyas, que son increibles, tanto por la calidad de la camiseta, como por los vinilos que usan, pero ésto – si alguien contesta, claro, que si no será un poco cagada… – creo que puede ser más divertido. Otra cosa es que ellos quieran participar en esta movida, o incluso ofrecerse gentilmente a hacer la camiseta que sea elegida y traérmela a Sevilla….. que yo me dejo !!

]]> http://calvoconbarba.com/2010/11/08/crowdsourceando-ando-me-ayudas/feed/ 20 http://calvoconbarba.com/2010/06/21/la-ayuda-inesperada/ http://calvoconbarba.com/2010/06/21/la-ayuda-inesperada/#comments Mon, 21 Jun 2010 08:17:14 +0000 Lucas http://calvoconbarba.com/?p=1455 Una campaña se puede planificar, pensar, definir, analizar, revisar, replantear, modificar…y finalmente lanzar. Pero no se puede contar con los imprevistos. Precisamente porque eso es lo que son, imprevistos.

Por ejemplo, ¿quién le iba a decir a Yamamay, una marca de ropa íntima y de baño, que su anuncio iba a ser boicoteado? ¿Que iba a llegar un artista urbano italiano, hal0hal0, obsesionado con las formas intrincadas, y una cierta influencia de Keith Haring, e iba a “intervenir” su valla publicitaria? ¿quién le iba a decir que el resultado iba a ser estéticamente atractivo? ¿Y quién le iba a decir que el “boicoteador” iba a hacer una foto y subirla a su flickr? ¿Y que como consecuencia de eso, iba a aparecer en varios blogs (yo lo descubrí en el de carloselrojo, adesgana.com), tweets, muros de facebook y flickrs varios? Me temo que nadie, pero así ha sido. Así quedó la valla exterior. En la original la chica iba “sólo” en bikini. El resto es cosa de hal0hal0.

¿Puede esta acción viralizarse y acabar siendo tanto el artista como la marca (más) famosos? Quizás. Y si eso ocurre será, en parte, por tu culpa (o gracias a ti, como lo quieras ver), porque escribirás del tema, compartirás el enlace de éste o de los otros posts, o lo retwitearás. Pero será porque te ha hecho gracia, porque te ha tocado, o porque simplemente te apetece. Pero no porque detrás haya una sesuda estrategia de Marketing. Igual la ropa íntima o de baño te da absolutamente igual, pero esta imágen te hace gracia. Y la compartes. Y a lo mejor a quién le llega si que le importe y acabe comprando algo, pero eso tú ni lo sabrás. Ni te importará, probablemente. Tú sólo querías hacerle sonreír.

Por eso, si alguna agencia te promete que te va a hacer un viral…..desconfía. Puede intentarlo, puede plantear una acción que facilite la viralización, puede ponerle “vaselina” para que corra más y mejor…..pero no te puede asegurar que lo conseguirá. Para eso haces falta tú…..o una ayuda inesperada.

Paz !

horas que se ha celebrado el 17 y 18 de Abril p

- Desarrollo exprés: Todo, y cuando digo todo, quiero decir todo, desde inventarnos el nombre del proyecto, hacer la identidad corporativa, diseñar y maquetar la web, capturar los datos, ordenarlos y conseguir convertirlos en algo utilizable, escribir el código de la aplicacion…vamos, TODO, ab-so-lu-ta-men-te TODO, se ha hecho en 48 horas
- Servicios tecnológicos al ciudadano: Todos los proyectos presentados han de ser algo que mejore en algún aspecto la vida del ciudadano, o que le aporte algún valor (sea información, conocimiento o lo que sea)
- Basada en datos públicos: El origen de los datos que se utilicen ha de ser público y de libre acceso.

El objetivo del proyecto es demostrar a la administración que con los datos que existen, y que tienen infrautilizados, o directamente ocultos en algunos casos, se pueden desarrollar herramientas muy curiosas y prácticas, que permitan aportar gran valor a esos datos (convirtiéndolos en INFORMACIÓN), y con ello mejorar la vida de los ciudadanos sin embarcarse en desarrollos multimillonarios.

Nuestro equipo ha desarrollado una aplicación para el iPhone que, gracias al GPS integrado, permite geoposicionar a la persona, y mostrarle servicios cercanos (paradas de bus, de bizi, estaciones wifi, el tranvia…), incorporando información adicional en cada caso (tiempos de espera en la parada del bus, número de huecos y de bicicletas en la parada bizi…), así como “navegar” hasta la parada o servicio seleccionado. Por todo ésto, al proyecto lo hemos bautizado como “Donde (en) Zaragoza“. Hemos salido con esas 4 categorías (bus, bizi, wifi y tranvia), pero la intención es poder acceder a más servicios y ampliar categorías próximamente.

El proyecto ya es público y de libre acceso en su página web www.dndzgz.com, y desde ahí mismo, si se entra con un iPhone, se puede instalar la aplicación, que es gratuita y de código abierto. En la misma web hay un completo tutorial de cómo hacerlo.

La experiencia ha sido realmente genial. Nos hemos juntado 4 personas, con 4 perfiles distintos, pero COMPLEMENTARIOS (Alberto Gimeno, programador backend,  Dani Latorre, programador web, Mamen Pradiel, diseñadora, y yo mismo, que ayudo en lo que puedo en las funciones de marketing y comunicación). Nunca habíamos trabajado juntos con anterioridad, en mi caso ni siquiera había hablado más de 5 minutos en mi vida con alguno de ellos, y a pesar de todas las limitaciones que eso pueda suponer, la  conexión ha sido total, la organización ha sido muy fluida, con un reparto de funciones claro y donde las decisiones se tomaban de forma lógica y consensuada, y el proceso ha sido francamente divertido e instructivo.

Y la consecuencia es clara: estamos MUY satisfechos con el resultado alcanzado. Obviamente hay cosas que han quedado en el tintero, porque 48hrs no dan para todo, pero – y no es orgullo de padre – la aplicación es francamente recomendable.

El proyecto no ha acabado. Ahora toca moverlo, difundirlo, hacer ruido, conseguir que la gente lo instale y lo use. Y en eso estamos. De modo que ya sabes. Entra en la web, “followeanos” en twitter (@DNDzgz), y sobre todo, instálate la aplicación si eres de Zaragoza entrando aquí desde tu iPhone, y añadiéndola a tu página de inicio. Y úsala!! Y cuando la sonrisa aflore en tu cara porque la app va como un tiro y te facilita la vida…..CUENTALO !! Nos encantaría leer posts, comentarios,  tweets, mails, recibir llamadas….opinando sobre la aplicación y proponiéndonos mejoras y nuevos retos, porque eso “nos pone”.

Y recuerda que ésto se ha montado en 48hrs. Imagina dónde se puede llegar si nos dieran más tiempo….y algo de dinero.

Paz !

El primero de ellos lo encontré en un blog imprescindible para todos los que nos gusta la comunicación: Las Blog En Punto. Hace ya unos días Juan Boronat colgaba un ejemplo brillante de formato bien aprovechado. Os pongo en situación. Producto: Viagra. Motivo de la comunicación: 11 cumpleaños del lanzamiento del producto. Uso de la pieza: Fiesta interna para celebrar el aniversario con el equipo de Ventas. Y ésta es la maravilla que su agencia les preparó. Sencillamente brillante. Completamente autoexplicativa.

además, el concepto “matasuegras” está perfectamente aplicado, porque supongo que si alguna suegra del mundo encuentra una caja de viagras en la mesilla de su hija o, peor aún, a su yerno en pleno efecto viagra….no se si la mata, pero un buen susto si que se lleva !!

El segundo ejemplo – bastante más fuerte y muy poco festivo – lo he rescatado de otro blog interesante, Creativos Sin Ideas, donde me encontré otro genial ejemplo de cómo aprovechar un formato para crear un tremendo impacto en el target. En este caso se trata de una campaña para CALM, una organización Neozelandesa contra las Minas Antipersona, y la idea brillante que les propuso su agencia Australiana (Publicis Mojo) era tan sencilla como genial. Usar los sobres de ketchup para trasladar el mensaje a la sociedad. El resultado es, cuando menos, impactante.

Creo que los dos son magníficos ejemplos de los beneficios de destinar más porcentaje del presupuesto a contratar mentes brillantes, en lugar de destinarlo a estar en sitios de gran relumbrón, donde HAY que estar (o eso se había dicho hasta ahora….). Sobre todo si con lo que se acaba estando en esos sitios “molones” es con campañas mediocres facilmente olvidables…..como tantas de las que vemos a diario.

Paz !

Esta parrafada me nace después de haber descubierto una acción implementada en un bar de Estados Unidos, que creo que aprovecha  perfectamente un soporte muy poco utilizado, a pesar de su tremenda “implantación”: las servilletas desechables. El restaurante en cuestión es el “3 bar and grill“, un bar/restaurante que se define a sí mismo en su web como el lugar donde ir para encontrar “Good Food, Good Drink, and Good Times“, una definición realmente tentadora, que, supongo, hará que sea el lugar elegido donde cenar o tomar una copa de muchos “intentos de pareja”. Y en vista de ésto (estoy inventando el briefing desde el resultado, o sea que igual la columpiada es monumental…), sacan partido de las servilletas de papel, y crean “tarjetas de visita” para apuntar esos detalles tan importantes en las primeras citas: los que te van a permitir tener una segunda cita, o sea, nombre, teléfono, facebook, blog y esos pequeños detalles que a veces el domingo por la mañana no somos capaces de recordar….por culpa de la “euforia”. Es una forma fantástica de unir el nombre del Restaurante con algo positivo, y de hacer un guiño gracioso a la situación. (aunque igual quien se haya quedado a dos velas tras pagar la cena y las copas no piense lo mismo….). Me ha gustado mucho la propuesta. Aquí tenéis algunas imágenes de las servilletas:

Paz !

Como – espero que todos los presentes – sabéis, el avestruz entierra la cabeza en la tierra cuando se ve en peligro, creyendo que si deja de verlo, el peligro pasará. Quizás sea humano el pensarlo también si eres una empresa, no lo sé. Yo pensaba que no, pero, a la vista de ciertas acciones, está claro que todavía quedan empresarios que utilizan esta técnica. Os cuento. A estas alturas de la película creo que, si andas leyendo ésto, ya sabrás del poder de Internet y de los llamados “Social Media” (me da algo de apuro llamarlos así, porque un amiguete dice que cada vez que alguien dice Social Media, Dios mata un gatico….) a la hora de tomar una decisión de compra. Puede que el índice de compra via web en España todavía sea bajo, pero el % de consumidores que utilizan internet, sean webs o …. (acabamos de salvar un gatico !!), es muy alto. Especialmente en el sector turismo, y más especificamente en alojamientos.

Pues ahora viene lo bueno. Un hotel de Cadaqués, el hotel La Residencia, se ha hartado de recibir malas críticas, que la dirección cree injustificadas y achaca a malas prácticas por parte de agencias de viaje de dudosa ética, en su web, y ha decidido tomar la que él cree que es la mejor solución para acabar con el problema. Reformar el hotel? Mejorar equipamientos? Cenar All-Bran y sonreír por las mañanas? Un curso de atención al cliente para todos sus empleados? Denunciar a las supuestas agencias poco éticas que ponen comentarios falsos en su web para desacreditarle? No, no, no. Algo mucho mejor. Cerrar los comentarios de la web !! Ves? Muerto el perro, se acabó la rabia, no?. Ahora, cuando vas a entrar en su web, y una vez selecciones lenguaje, te aparece esta maravilla (haz click para verla en grande) de aviso.

Claro, el propietario ha debido pensar algo como “ya está bien, hombre, qué se han creído los usuarios. Creen que pueden hablar mal de un hotel como el mío porque si? Impunemente? No hombre, no. Claro que no“. Que podría haber intentado razonar con los que publican las críticas, rebatir sus argumentos, e incluso destapar el hecho de que quienes escriben no han estado en el hotel? Claro que podría, pero supongo que le parecerá mucho trabajo. Además, ya lo ha intentado sin éxito en otras webs, como tripadvisor (donde un 60% no recomiendan el hotel). En otras webs (como centraldereservas.com o bookings.com ) no sé si también lo ha intentado o no, porque ni siquiera aparece listado.

Desde luego no parece la actitud más adecuada de gestionar las críticas, pero claro, hay que tener en cuenta que quizás la forma de pensar de los responsables del Hotel igual no es la misma que la tuya y la mía, porque….tú harías que en la web de tu hotel aparecieran unas hormiguitas de un tamaño generoso paseándose por tu pantalla? A que no parece la mejor forma de inspirar confianza y, sobre todo, limpieza? Pues a los dos dueños del hotel les parece lo más adecuado. Ahí va otra captura de pantalla con las hormiguas paseando a sus anchas (el círculo rojo lo he puesto yo).

Surrealistas que son, oye…

Paz !

http://www.youtube.com/watch?v=DKWdSCt4jGE

Paz !