Conversar, no enlazar

Así comenzaba un mail que recibí hace un tiempo de buffer. Here’s what we found: Use a link on social and you’ll struggle to get the reach and engagement you deserve. Y la cosa ha ido a peor. Por si alguien todavía tenía dudas. Y a pesar de eso seguimos pensando en los canales sociales como un canal […]

¿Podios o visibilidad?

Publicaba este fin de semana Bitor Garitaonandia (surfista Vasco, Campeón de Europa Junior y de España Absoluto 2022) un reel en su cuenta de instagram que ha generado bastante ruido entre la comunidad surfera. Básicamente lo que venía decir – con un tono super calmado y educado, muy de agradecer – es que se daba cuenta […]

¿De quién dependes?

Esta semana se ha viralizado en mi muro de X (que es distinto del tuyo, así que igual tú ni lo has visto), un tweet de Marc Mula explicando cómo Zlappo pasó de facturar 30k$/mes a tener que cerrar por un cambio de política de Twitter. Este era el tweet. También he visto pasar delante de mis ojos estos […]

Crea tu propio canal

Esta semana unas cuantas newsletters, tuiteros y canales han compartido una gráfica (de agosto) de Axios en la que se veía claramente el derrumbe del tráfico que las redes sociales estaban llevando a los medios. En tan sólo un año, la suma de FB y TW(X) ha pasado de ser origen de cerca de 170M de visitas, […]

Optimiza, pero a tu nivel

Que todo pueda medirse, en digital, no implica que tú también debas medirlo todo. Especialmente si obtener ese dato no te va a hacer cambiar nada. Vivimos una época de obsesión enfermiza con la optimización. Todo tiene que optimizarse. No optimizar es perder oportunidades (o eso nos dicen), dejar dinero en la mesa, comida en el plato. Y […]

Deja de crear contenido

Ya, ya sé que la recomendación generalizada es precisamente la contraria, que no dejes de crear contenido, pero visto cómo se está ejecutando esa recomendación, creo que ha llegado el momento de darle la vuelta y recomendar lo contrario. Tal y como se está generando el contenido en la actualidad – tratando de “dominar un nicho”, […]

¿Velocidad o planificación?

Ayer domingo mucha gente se llevaría una sorpresa al mirar su teléfono. Donde hasta ayer por la mañana había un pájaro azul (nuestro querido Larry), ahora verá un cuadrado negro con una X blanca. Y debajo, donde antes ponía Twitter, ahora simplemente pone X. Eso sí, si entra en la app, seguirá viendo cosas “parcialmente […]