Y eso no debería ser así, o al menos yo no lo veo así. Me revienta sobremanera esa obsesión por lo que ya hace un tiempo denominé ansiedad tarjetera. Por ese afán de coleccionistas de tarjetas y contactos. Por convertir el networking en una profesión!! Si hay gente que – en el colmo de la vacuidad – se autodenomina “Networker” y hasta lo pone en sus tarjetas de visita… O_O.

Lo curioso del caso es que estoy convencido que según estás leyendo ésto – esté donde estés – ya estás pensando en alguien. O incluso en varias personas. Que ya le estás poniendo nombres y caras a los destinatarios del post. Y que estás tan convencido como yo de que no se darán por aludidos si lo llegan a leer. Porque son así. Realmente se creen su propia película. Se creen súper importantes, y se consideran un ejemplo a seguir, porque tienen Xmil amigos, Xmil followers, ellos, que hasta hace unos años no tenían nada que ver con las redes, el marketing o el emprendizaje, pero se han sabido adaptar al nuevo entorno y reconvertirse. Porque dan charlas – de iniciación, eso sí, no sea que alguien les pregunte algo y no sepan contestar… – continuamente, o al menos eso dicen. Porque están muy liados siempre, aunque nadie sea capaz de nombrar un sólo proyecto – aparte de los cursos y charlas – en los que participen, y por supuesto nadie sabe el nombre de sus clientes, que suelen ser “líderes en su sector” y cuyos  nombres no pueden desvelar por un pacto de confidencialidad (sic) que les han hecho firmar. Además, suelen ser los primeros en hacer RT a las últimas noticias publicadas por las webs de referencia. Los que publican antes que nadie los videos con datos de la importancia del social media y los últimos artículos sobre las startups de Sillicon Valley. Los que a todas las menciones contestan en abierto y haciendo RT del comentario original, para que todos vean que hablan con mucha gente. Los que interactúan con “los grandes“, pero con los de fuera de su ciudad, porque los de su entorno le tienen “calao“. Los que incluso hacen RT y agradecen las menciones en los Paper.ly y similares (pero alma de cántaro, que la selección la hace un puñetero robot en la inmensa mayoría de los casos, qué coño tienes que RT y agradecer tú ahi ??!!). Los que, por tener de todo, tienen hasta enemigos con los que hablan como si de verdad existieran, y les dan hasta las buenas noches o los buenos días, cuando es una estrategia más que viejuna esa de inventarse enemigos para poder jugar el papel de héroes. Y además – y reconozco que esa es la parte que más me mosquea – su única función en las redes es la de poner a funcionar el ventilador. La de esparcir el conocimiento…. pero el de otros, porque ellos, generar, lo que se dice generar contenido u opinión propia… poco, y “curar el contenido” también más bien poco, que son más de cantidad que de calidad. En muchos casos ni disponen de blog, o lo tienen, pero no encuentran el momento de actualizarlo, y cuando lo hacen es con refritos, reviews o tips ya vistas en mil sitios, nunca con opinión o contenido propio. Suelen ser gente que tiene la capacidad de “llevarse” con todo el mundo, de orientar su culo según sople el viento, y de convertir cada encuentro en un festival de alegrías y felaciones públicas. Y para más inri, en muchos casos, su propia presencia en redes – porque están en TODAS, eso no lo dudes – es fea, poco cuidada estéticamente, y con un componente barroco bastante marcado, con todos los plugins, extensiones y widgets posibles activados, sin orden ni concierto colocados, ni otro fin, entiendo, que el de demostrar la mayor, que ELLOS están en todas partes, porque son poco menos que enviados del Señor en la tierra y tienen el don de la ubicuidad…

Para mi el verdadero valor del networking es el que se obtiene del verdadero net-working. El que te permite IDENTIFICAR, seguir y aprender de gente que realmente tiene que aportarte, profesional y personalmente. Sin necesidad de llamar su atención, hacerte el encontradizo o importunarles con tus necesidades. El que, con el tiempo, y siempre y cuando tú también aportes, te da la oportunidad de INTERACTUAR – en el ON y en el OFF -, de elaborar, de crear y de mostrar una opinión, una postura, una personalidad y de generar una marca propia. El que te permite APRENDER a algo más que a dar la mano y palmear espaldas. El que te permite CRECER a través de ese proceso de aprendizaje, que te permite EVOLUCIONAR y ser mejor en tu área. El que te da la oportunidad de llegar a APLICAR ese conocimiento, porque la teoría está muy bien, es necesaria, pero no es sino el primero de un largo recorrido lleno de pasos, donde la verdadera enseñanza la vas a obtener en su puesta en acción, y que además te permite cerrar el círculo COMPARTIENDO esa experiencia, las conclusiones obtenidas y las lecciones aprendidas para que otras personas recorran también ese camino. Ese net-working si que creo que aporta valor, genera marca y crea conocimiento. Y en ese círculo las redes pueden – y de hecho lo hacen, con el blog siendo en muchos casos pieza clave – ser el vehículo de aprendizaje, el espacio donde compartir, y el lugar donde devolver a la sociedad lo aprendido. Porque nos permiten descubrir, masticar, digerir y regurgitar. En público y en abierto. Compartiendo el proceso y el resultado. El camino escogido y el desechado. Y exponiéndolo a las críticas de quienes más saben. Porque eso hay que tenerlo claro. Siempre, siempre, siempre, hay mucha gente que sabe más que uno mismo. Lo complicado, en ocasiones, es diferenciar al figurante del verdadero experto…

Menos net y más working, amigüitos. Igual no es el camino más corto, pero es el que más puertas te acabará por abrir, y de forma permanente, que es lo importante. Ese ansia por estar, por aparecer y aparentar, creo que no lleva a ningún sitio. Bueno, miento, quizás si. Pero es un sitio en el que yo no quiero estar. O al menos no es el camino por el que yo quiero llegar a estar ahí.

Paz !

No he tenido acceso al briefing, ni conozco en detalle los objetivos estratégicos de la acción, pero creo que no me iré demasiado si asumo que el objetivo principal era el conseguir generar conversación en torno a La Rioja, así como el difundir algunos de sus atractivos y valores (su gente, sus bodegas, su gastronomía…) para aumentar se “deseabilidad” e intentar afianzarse en el top of mind de sus potenciales visitantes. Vamos, si nos libramos de la consultolabia, que a la mínima ocasión, todos pensemos en hacer una escapada a La Rioja.

¿Lo consiguieron? Por Tutatis que si !! El buzz lo empezaron a crear tiempo antes del propio evento, creando un blog y una cuenta en twitter donde iban volcando contenidos e iniciando conversaciones y haciendo menciones a los que ibamos a asistir al evento. A los ponentes e invitados nos hicieron llegar información poco a poco, vía mail, con un diseño muy cuidado, y nos iban lanzando el programa, las actividades complementarias, detalles logísticos e incluso una caja misteriosa que incluía una tijera de podar y una guía para vendimiar. Esa caja fue fotografiada y subida a instagram por varios de los asistentes, yo entre otros. Después, justo antes del viaje, crearon la figura del “anfitrión“, tuiteros locales a los que invitaban a tuitear el evento y a unirse a los invitados el resto de la jornada, para hacernos sentir todavía más a gusto durante el día. Y lo contaron en el blog y crearon una lista con todos ellos en su perfil de twitter. Si hay herramientas, úsalas, claro que si !!

A los ponentes y a los invitados nos hicieron llegar a Logroño el lunes por la tarde, y nos llevaron a ver el Museo Würth (una joya !!) y cenamos allí mismo (de muerte, abuela !!). El hashtag #TTLaRioja entraba en pista para despegue, y Twitter, Facebook e Instagram empezaban a llenarse de fotos a las que sólo les faltaba el olor para ser irresistibles. El martes por la mañana habían organizado un pequeño congreso, abierto al público y compartido con el mundo vía streaming, en el que hablar de Reputación, Turismo y Gastronomía, y su relación de amor con Twitter. En la sala, 200 personas. En el streaming creo que se alcanzaron picos de +1.500. Sobre el escenario, casi 165.000 personas (la suma de los followers de los ponentes), con un klout medio por ponente de 60, que curiosamente sube 3 puntos si sacamos de la ecuación los datos de los tres establecimientos hoteleros, algo que nos debería mover a la reflexión….

Durante las charlas (con backchannel incluído) muchas cabezas agachadas tuiteando con fruición. El resultado: A mitad de mañana hashtracking ya daba más de 2 millones de impresiones del hashtag. Al acabar la jornada, pirendo subía la cifra por encima de los 9 millones de impresiones. Hoy, una semana después, el hashtag sigue vivo…

Por el medio hubo mucho trabajo del equipo de organización, un buen producto (que es lo BASICO para organizar algo así con unas mínimas garantías de éxito), una clase política que parece que empieza a ver los beneficios de este tipo de acciones y que incluso empieza a asomar las orejas tímidamente en el medio, un congreso que aportó puntos de vista interesantes Y REALES a los asistentes, una visita a una bodega - también presente en twitter, no sólo como bodega, sino incluso a título personal la persona que nos hizo de guía y de maestra de ceremonias en la cata - con vendimia incluida, e incluso un broche de oro con una visita a la calle Laurel, donde nos llevaron de tourné por 4 locales, pero donde destacó muy por encima de todos La Taberna del Tío Blas, que conoce la fuerza de las redes (está en FB y TW), y se desvivió para que estuviéramos a gusto, y a buena fe que lo consiguió, llevándose además un aluvión de check-ins, fotos, tweets y recomendaciones. Sus pinchos, y su granizado de crianza, lo merecen. Es un lugar IMPRESCINDIBLE para cualquiera que pase por Logroño.

Yo creo que vamos a ver un aumento considerable de este tipo de acciones en el 2012. No sólo como la que hoy comparto, donde se invitaba a un grupo de gente a nivel nacional, sino también muchas acciones a nivel local. Bloggers, Twitteros, Facebookeros, Tuentiseros, Instagramers, Tumblereros y Foreros creo que van a ser cada vez más objeto de agasajo. Todos aquellos que tengan un buen producto, que tengan la confianza suficiente para abrir sus puertas y ventanas para dejar entrar a extraños y desconocidos, supongo empezarán a ofrecer cada vez más visitas y pruebas privadas de producto a determinadas personas, filtradas, que puedan ser representativas de su público objetivo, y que tengan bien trabajadas sus redes. Al fin y al cabo, son un perfecto altavoz y un magnífico amplificador.

Pero ojo si estás pensando en montar algo así. Ha de estar BIEN montado. No vale cualquier cosa. Tampoco vale montar un teatro y trucar la experiencia. Al final eso se descubre, canta y acaba por ser una bomba con espoleta de retardo. Que te explotará en la cara, tenlo claro. Déjate asesor por gente que sepa organizar eventos, conozca el medio internet, y tenga cierta relación con las personas a las que vas a invitar. Rodéate de colaboradores que también entiendan el medio. Crea un hilo conductor. Organiza una experiencia. Dótala de contenido, no de acciones inconexas. Tu labor es ofrecer la materia prima. Porque estás orgulloso de ella y de su calidad. Permite que tus invitados saquen sus propias conclusiones, no pretendas imponerlas. Acéptalas como vengan, y aprende de ellas. Y piensa que el altavoz seguirá funcionando, al mismo volúmen, si las cosas salen mal. Un blog trip, un tweet trip o un encuentro de gente conectada no es una broma. 9 millones de impresiones – que al fin y al cabo son la versión 2.0 de los clásicos OTS de la publi de siempre -, más apariciones en prensa, radio y TV no suenan a broma, verdad que no? Pues tenlo en cuenta…

Mi enhorabuena al equipo Tweet Trip. Lo habéis bordado !! Aunque tampoco es de extrañar, sabiendo que detrás estáis Juan Boronat, Ricardo Moreno, Puy Trigueros… y muchos más, de parecido nivel !!

Así, si.

Paz !

Como algunos de los habituales de por aquí ya sabréis, entre otros proyectos en los que me he metido – por amor al arte, y eso que, como decía el otro día en twitter, creo que mi cuota de amor al arte ya está superada… – es TEDxZaragoza. Una bendita locura que nos está llevando en volandas hacia el 5 de Noviembre, fecha en la que montaremos el mejor evento que sepamos montar, al estilo TED, con un tema que cada vez me interesa más: The Future of Happiness. Rodearme de gente interesada en este tema, obligarme a leer textos al respecto, a escribir en el blog del evento, y a contar a distintos medios en qué consiste todo ésto, te obliga a darle también al coco, y a pensar en cosas en las que – lamentablemente – habitualmente no piensas. Y te das cuenta del impacto que tiene el poner el foco mental en algo, para que al final tu vida acabe pivotando en esa dirección. Y claro, comparas nuestras conversaciones, nuestras lecturas, las enseñanzas que los ponentes, tanto nacionales como internacionales, nos están ofreciendo, con lo que vemos a diario en medios de comunicación, y hay algo que no cuadra… Si seguimos poniendo el foco en todo lo malo que está ocurriendo en el mundo, será imposible salir de esa espiral, pero es que las cosas buenas que nos pasan – que las hay, independientemente de los dramas que nos rodean – no tienen un lugar donde ser compartidas, ya que parece ser que “no venden”…

No se si por gusto o por necesidad, pero en el entorno en el que últimamente me muevo estamos acostumbrándonos a que las cosas que queremos que ocurran, hay que provocarlas, porque si esperamos a que otros hagan que ocurran… igual antes hemos muerto, así que fue darnos cuenta de eso… y ponernos en marcha para cambiar esa situación. Pensado y hecho !! La inmensa suerte que tenemos es que en Zaragoza está la gente del BIFI, el Instituto de Biocomputación y Física de Sistemas Complejos, que – a pesar del nombre – son gente súper accesible y capaces de hacer virguerías con los datos (un ejemplo, con el que, en cierto modo, “saltaron al mundo 2.0” es el estudio de difusión del 15M en las redes, que hicieron público hace muy poco, en colaboración con Cierzo Development, otra empresa que, ya sólo con leer su nombre, queda claro que también es Zaragozana…). Les llamamos, nos juntamos, les contamos nuestra idea… y surgió la chispa adecuada !!

Y en tiempo record, hemos lanzado (en BETA!!) de nuestra contribución en esa búsqueda por intentar poner nuestro foco mental en las – esperemos que MUCHAS – cosas buenas que nos pasan y que conforman nuestra vida y nuestra personalidad. Una web donde poder geoposicionar nuestros momentos felices (por ahora, ya que en breve esperamos lanzar también aplicaciones móviles iOS y Android), para que no se pierdan, y poder compartirlos con los nuestros, y poder revisitarlos con el tiempo, reviviendo y refrescando las buenas sensaciones. Y le hemos bautizado Feelicity, un juego de palabras entre “Felicity” (intense happiness, según el Oxford Dictionary) y “Feel the city“, porque creemos que, si tenemos suficientes usuarios que compartan sus momentos/lugares felices, podemos llegar a ofrecer una nueva visión de las ciudades, un nuevo tipo de mapa creado en base a los momentos felices que sus ciudadanos viven en ellas. Eso si que humanizaría las toneladas de cemento, hormigón y cristal que las forman…

Una semana lleva la página web operativa, y ya está recogiendo momentos felices de diversas partes del mundo (la mayoría de Zaragoza, pero también los hay de Girona, de Jerez, del Pirineo, e incluso de Buenos Aires, Perú o Santiago de Chile), gracias a las Redes Sociales, especialmente a Twitter y a Facebook, que han permitido que la noticia de su creación se extienda rápidamente. Los medios (prensa, radio y TV) tradicionales, por ahora locales, también se han hecho eco de su lanzamiento. Hoy lunes nos entrevistan en directo en RNE a las 12:20 (hora española) dentro del programa “España Directo“, e incluso Gerson Beltrán, geógrafo muy activo en temas de geoposicionamiento y redes, habló de nosotros en el último EDIG (Emprendedores Digitales), el programa de radio de Juande Salinas. Muchas gracias a todos por el interés !! A ver si entre todos conseguimos cambiar el foco hacia lo positivo. A todos nos irá mejor…

Sed felices !!

Paz !!

PS.- Si a pesar del primer párrafo, tu empresa quiere entrar en Redes Sociales, y no sabe muy bien cómo, por qué ni para qué (algo MUCHO más habitual de lo que te puedas imaginar…), yo estaré muy feliz de asesorarte y definir una estrategia para hacerlo de la mejor manera posible… si es que entrar en ese mundo tiene sentido para tu marca/negocio… que no hay que dar nada por sentado…

Yo no “estoy” en un medio de comunicación, por lo que no tengo excesivamente claro qué hago yo moderando la mesa, pero en cierto modo, al escribir un blog, publicar en twitter o postear en Facebook, en ocasiones puedo llegar a “ser” un medio de comunicación, con las mismas variables que los convencionales, en cuanto a frescura de contenido, relevancia, estilo, coherencia, credibilidad, audiencia… ¿Será de eso de lo que querrán que hablemos? ¿Me lo habrán propuesto a mi precisamente por esa contraposición? La verdad es que no lo se, pero como he dicho que aceptaba, me lo tendré que preparar. Y me gustaría contar con vuestra ayuda.

Indudablemente, la irrupción de un canal como internet, y la aparición de innumerables “medios” – o al menos innumerables “comunicadores” – creo que ha supuesto un cambio total de las reglas del juego que ha descolocado en gran medida a los medios tradicionales y que les está obligando a realizar cambios de manera muy rápida para no perder el paso. A mi me gustaría mañana poder intercambiar con los tres invitados puntos de vista en torno a los siguientes temas (no necesariamente en este orden):

• Interactividad. ¿Qué cambios mentales y formales supone para un medio tradicional la irrupción de internet, y la posibilidad de incluir elementos interactivos en las noticias? ¿Qué oportunidades crea?
• Periodista vs Medio vs Lector. ¿Quién de los tres ha de tener protagonismo? ¿Y fuera del medio? ¿Han de “promocionar” sus piezas los periodistas que las escriben? ¿Han de opinar, contestar, moderar? ¿O han de ser meros “transmisores de informacion” desde un punto meramente objetivo (si es que eso existe en la prensa actual…)?
• Bidireccionalidad (¿Conversación o Plataforma?). ¿Se puede considerar conversación lo que ocurre en los comentarios de las noticias? ¿No falta ahí la voz del medio o la del periodista? ¿Es labor del medio fomentar la conversación, o su labor es simplemente proporcionar la información y el lugar donde conversar sobre la misma?
• Enlazar o no enlazar. En un blog es una duda que ni se plantea (se enlaza SI o SI, los enlaces son LA BASE de internet), pero viendo prensa online parece que no está tan claro.
• Relevancia. ¿Es el lector de medios on-line consumidor de medios en papel? ¿Es para este tipo de consumidor atractivo comprar un periódico que habla de lo que ocurrió hace 15 o 20 horas? ¿Qué “extra” ha de aportar el papel para ser relevante?
• Ciclos de vida de las noticias. Si la vida real no deja de avanzar, ¿por qué los medios no mantienen viva una noticia con las novedades que vayan ocurriendo?
• Perfiles de usuario y momentos de consumo. ¿Es el mismo usuario el que lee las páginas de deportes que el que lee las de economia? ¿Han de compartir layout? ¿Es igual leer el periódico en el ordenador del trabajo que en el iPad en la cama (o en el baño)?
• Vias de acceso a las noticias. ¿Cuántos acceden a la home vs accesos directos a las noticias? Las noticias que circulan en las redes apuntan directamente a las noticias, no a la home… ¿impacto de cara al anunciante?
• Modelo de negocio. Un periódico no es un blog de un aficionado/apasionado, es una empresa. ¿Cómo se hace para conseguir generar ingresos? ¿Ha de pagar el usuario, el anunciante o quien?

Seguro que me estoy dejando temas. Pero esa es una de las ventajas de las Redes. Que no estaré sólo en ese escenario. Me echáis una mano en proponer temas de conversación. ¿Qué puntos creéis que debería sacar a debate?

Gracias por vuestra ayuda !!

Paz !!

Si eres habitante habitual del mundo internet, y tienes una mínima inquietud intelectual, doy por hecho que conoces TED.com. Es una organización americana, sin ánimo de lucro, dedicada a las “ideas que merecen la pena ser difundidas”. Ellos mismos, en su web, se definen de una forma muy clara:

We believe passionately in the power of ideas to change attitudes, lives and ultimately, the world. So we’re building here a clearinghouse that offers free knowledge and inspiration from the world’s most inspired thinkers, and also a community of curious souls to engage with ideas and each other.

En sus orígenes, en 1984, TED era una conferencia que juntaba elementos de tres mundos – Tecnología, Entretenimiento y Diseño – y que con el paso del tiempo ha ido ampliando sus áreas de interés, aunque conservando el nombre inicial, y el mismo formato (charlas breves – máximo 18-20 mins – y perfectamente preparadas, de gente con cosas que contar y que no necesita powerpoints para hacerlo…) y el mismo efecto WOW, de esos de oir una presentación y querer HACER algo inmediatamente después. En definitiva, son charlas que “mueven al cambio“. A día de hoy se celebra una TED conference cada primavera en Estados Unidos, la TED Global Conference en Edinburgh (Escocia), y se han lanzado un gran número de iniciativas alrededor de ellas. Para expandir todavía más su radio de acción, y para llevarlo a un ámbito más local, crearon las TEDx, donde la “x” significa “eventos organizados de forma independiente”, para, “in the spirit of TED’s mission, “ideas worth spreading”,(…) give communities, organizations and individuals the opportunity to stimulate dialogue through TED-like experiences at the local level“

Y ese es el lío en el que me han metido los dos locos (Rubén y Teresa) que se han tirado a la piscina de solicitar la licencia de TEDxZaragoza….y la han conseguido. Y además, por si organizar algo así fuera poco reto, no se les ha ocurrido nada mejor que definir un tema “facilito” para la jornada: The future of Happiness. Casi ná.

Por suerte, están juntando un gran equipo, y ahora que ya soltamos la web, no paramos de recibir ofrecimientos de colaboración de mucha gente. Y es que la gente de #MiZaragoza, #mola, qué coño!!. Por mi parte, ayudaré en mi área, o sea Marketing, Comunicación, Redes… – con la ayuda de la gran MissTechin !! Yeahh !! – y en todo aquello en lo que haga falta ayudar. Desde buscar sede, a poner en contacto a posibles patrocinadores, a montar movidas con las que sacar pasta para pagar los billetes de avión a los ponentes (sin tener que vender los coches para ello), fregar escaleras o limpiar casas. Lo que sea. Porque ésto va a salir adelante. Si o si. El objetivo es poner a Zaragoza en el mapa TED, no te digo más…

La cita es el 5 de Noviembre. El lugar lo anunciaremos posiblemente la semana que viene. Y la forma de inscripción en breve también. Una cosa sí que os anticipo; serán plazas limitadas (100 personas), y habra que “ganarse” el derecho a comprar la entrada. Porque queremos juntar a gente con “ideas worth spreading“, y que puedan luego seguir la conversación y la ruta hacia el cambio, y no meros oyentes…

Si quieres conocer más cosas del proyecto, el jueves que viene montamos la I Fiesta TEDxZaragoza. Si quieres puedes venir (apúntate en el evento de FB, para saber cuántos nos vamos a juntar más o menos…), y puedes hasta ayudarnos a seleccionar la música que sonará aportando tus Happy Songs a nuestra lista colaborativa de Spotify.

Si ésto sigue así, me da a mí que voy a acabar aplicando lo del ciclo Uberman del sueño para tener tiempo de hacer todo…

Iremos contando novedades en el blog, en facebook y en twitter, así que si te interesa, ya sabes, síguenos !!

Sed felices.

Paz !

PS.- Si tu empresa quiere colaborar y participar de alguna forma en esta gran experiencia TEDx, estaremos encantados de buscar la fórmula. Creatividad no nos falta….

http://www.youtube.com/watch?v=dRDhx8Lo37E

Te parece una broma? Pues no lo es. Simplemente sustituye el cumpleaño de Chelsea por la apertura de tu nuevo negocio, de una franquicia, el inicio de las rebajas, un evento, o….. qué se yo !! Y ahora fíjate en la cantidad de elementos que hay que mover para poder luego contar cositas en el CaraLibro: Encontrar un eje de comunicación, temátizar el “evento”, lanzar las invitaciones, personalizar todas las piezas, captar influencers, generar buzz, crear actividades atractivas y adecuadas a quienes están allí, sacar algo de picar, soltar de repente alguna sorpresa,  que eso siempre ayuda, atención contínua a los invitados, alguien que vigile un poco para que aquello no se desmande (pero sin molestar ni coartar demasiado a los invitados), generar “momentos memorables”, dar continuidad a la comunicación una vez ha pasado la fiesta, cuidar la atención con medios tradicionales, combinar lo on-line y lo off-line…. En definitiva, como dice el cierre del video, no crear un cumpleaños, crear movimiento alrededor del cumpleaños.

Vamos, que parece que lo de abrirse un facebook y un twitter se confirma que es sólo un parte pequeñita de toda la movida esta del Social Media, no crees? O si prefieres lo reformulo. Digamos que una acción en Social Media implica muchas más cosas que lo que podamos comentar en nuestro Facebook y nuestro Twitter. Digamos que hay que vivir en modo Social, y no sólo escribirlo…

Paz !

http://www.youtube.com/watch?v=HjAg4pWxW0A

Sigamos haciendo ruido. Al fin y al cabo, somos “el público“, no? Y ya que en las salas no creo que nos vean, al menos que nos vean y oigan allá donde ellos vayan. Sigamos empujando, cada uno en nuestra área, con nuestros medios y alcance, para que “ésto del Internet”, A TODOS LOS NIVELES, porque ésto no va sólo de cine, sea algo más entendido, algo más comprendido, y, como consecuencia, ojalá, mucho menos demonizado.

Paz !

PS.- Impagable el plano de Iciar Bollaín cuando Alex de la Iglesia habla de su amor por el próximo presidente….

PPS.- Curiosamente, de las subvenciones no se dijo nada, al menos que yo sepa. Por ejemplo, la gran triunfadora de la noche, Pa Negre (Pan Negro),  costó 4 millones de euros, que en un 82% corresponden a fondos públicos. Hasta la fecha, por taquilla, lleva recaudado algo menos de 1 millón. Curiosamente, la frase – o al menos una de las frases – con las que se promociona la peli es “las mentiras de los adultos crían pequeños monstruos“….

La reunión comenzó con la exposición de Elena Allué, hablándonos de los vectores estratégicos de desarrollo de la ciudad (logística/sostenibilidad/ciudad del contenido) y compartiendo cifras de crecimiento de visitantes, posiciones en rankings y otros datos que supongo formarán parte de su cuadro de mando, de su medición del ROI, y que entiendo se compartían como marco general para que entendíeramos hacia dónde se quiere se mueva la ciudad en los próximos años. A continuación, Fernando Tricas (@fernand0 en las redes) fue quien de verdad puso la pelota en juego, con una presentación en la que habló de personas – con mención especial a los clásicos (pre2003…) – de actitudes (crear, compartir, relacionarse…), mencionando también una de las estrategias más sociales que creo que existen: Ponerlo fácil. También hubo ocasión para hablar de tendencias, como el omnipresente microblogging, la información geoposicionada (mencionó nuestro DNDzgz ), el acceso via móvil, la apertura como modelo de gestión, y la coopetición (aunque él no la llamó así…) como nuevo modelo de afrontar proyectos. Una intervención precisa, concisa, y muy acertada, como siempre que habla Fernando.

A partir de ahí nos tocó al resto, y el batiburrillo fue curioso. Muchos niveles de conversación, muchos enfoques, muchos lugares comunes, unos cuantos de hablar de su libro, y también, cómo no, hablando de este tema, algo de humo. Y pocas conclusiones claras, en mi opinión, como suele ocurrir en reuniones de 34 asistentes.

A mi me encantaría que, de esa reunión, los responsables del proyecto se quedaran con estas pocas ideas:

- La web 2.0 es de las personas, no de las empresas, no de las marcas, aunque las empresas y las marcas son motivos de conversacion habitual entre las personas.

- En la red se pueden insinuar mensajes, pero que nadie los pretenda imponer, porque las conversaciones fluyen libre y naturalmente, mutando en cada nueva réplica.

- Una marca, una ciudad, no es lo que sus políticos dicen que es, sino lo que sus gentes cuentan que viven. Una ciudad es su gente. La ciudadanía es la que hace ciudad.

- Existen  muchas formas y fórmulas de ser social y de difundir la marca Zaragoza. Una de ellas es la de facilitar la difusión de lo MUCHO que ahora se está moviendo en Zaragoza. Porque hay muchas cosas en movimiento. Sólo de mi entorno, y en una lista rápida, salen Iniciador, Cadius, Conversion Thursday, Monday Reading Club, Bloggellón, Twitterllón… ¿Podría posicionarse como la ciudad del emprendimiento? Mimbres hay en el “Cachirulo Valley”…..

- Si lo que se quiere es difundir los valores de la ciudad entre gente conectada, lo mejor y más sencillo es facilitarles excusas para que lo vivan. Organizar/facilitar la organización de congresos/eventos/conferencias de relevancia nacional, o incluso, porqué no, internacional, y temáticas ligadas a personas hiper-conectadas, es una de las posibles vías.

- No hay que tener miedo en dirigirse a perfiles concretos, en lenguajes propios, aunque un porcentaje alto de la ciudadanía no lo entienda. Con ésto me refiero, por ejemplo, a “sembrar” de hashtags físicos la ciudad, para que las fotos habituales, tanto de los ciudadanos como de los turistas, incorporen “de serie” el #ZGZ. Creemos inquietud, que la gente busque más materiales bajo ese hashtag, que encuentre elementos relevantes, y lo acabará utilizando. La web actual es la web de las etiquetas…

- No será un camino fácil. Habrá problemas. La gente aprovechará los medios a su alcance para protestar, criticar, destruir…. pero ese mismo canal será empleado  también para alabar, para compartir, para construir. Hay que saberlo y estar preparado para ello. Si alguien habla, espera ser escuchado…y contestado. Y si tiene razón en su crítica, espera cambios de actitud….en público. Bienvenidos al 2.0

- El mundo 2.0, si se le deja fluir, está muy alejado de la política tal y como, lamentablemente, se entiende hoy en día, porque no admite medias verdades, fotos interesadas o intereses perversos y partidistas. Como dije en la reunión en un tweet, “obliga a un BRUTAL ejercicio de coherencia: No es lo que dices que vas a hacer. Es lo que haces”. Los gestores, más que nunca, han de darse cuenta de que han de estar a la altura de la ciudadanía…

Yo creo que con esos puntos ya tenemos material suficiente para unas cuantas jornadas de reflexión, que creo que es lo que le hace falta al proyecto #promoZGZ. Si ahora se pretendiera correr, acelerar, precipitarse, para poder contar a la prensa lo 2.0 que es la ciudad y que sea un arma electoral, creo que sería un error, IMHO. El desayuno tuvo un hashtag (#promoZGZ), y aquí podéis curiosear lo que comentamos los presentes durante el día de ayer. Para los amantes de los datos, aquí podéis ver que los ultimos 50 tweets han llegado a casi 9.000 personas, y han tenido más de 22.000 impresiones, y ésto sigue vivo….

En definitiva, creo que puede ser una buena primera piedra para algo importante, para intentar no volver a ver un tweet como el que, casualmente, y hablando de un tema que no tenía NADA que ver con esto, lanzó ayer Marilín Gonzalo (que hoy estará en ZGZ en el twitterllón, por cierto….)

¿Conseguiremos entre todos hacer un proyecto de la gente para la gente, independientemente del color de su banderita? Ojalá. Eso si que sería un tremendo elemento de comunicación y de posicionamiento de Zaragoza…

Y ahora, sabéis lo que me encantaría también? Que me digáis qué es para vosotros Zaragoza. Os animo a dejar un comentario diciendo “Para mí, Zaragoza es _____________ ” y en el hueco ponéis lo que os venga a la cabeza al pensar en mi ciudad. Creo que puede ser un ejercicio interesante, ver qué pensais los de aquí, los de allá, los de aún más allá…. Cómo lo véis? Participáis ? Gracias !!

Paz !

]]> http://calvoconbarba.com/2011/01/26/%c2%bfzaragoza-es-social/feed/ 38 http://calvoconbarba.com/2010/11/30/a-startup-is/ http://calvoconbarba.com/2010/11/30/a-startup-is/#comments Tue, 30 Nov 2010 12:53:54 +0000 Lucas http://calvoconbarba.com/?p=2079 Esta mañana he estado viendo algunos de los episodios de The Founders, una serie de videos cortos semanales que siguen el proceso de 3 empresas que participan en Techstars (Boulder) 2010, y en el episodio 9, Eric Ries visita el centro y en su charla dice una frase que me parece clave y que, a pesar de que para algunos pueda resultar obvia, lamentablemente no siempre lo es:

A startup is an experiment. But not just an experiment in “can something be built”, or “are we able to build this product” [...] is an experiment in “can we create a sustainable organization”.

Es un problema que actualmente creo que existe en las incursiones de muchas empresas en Social Media (como es gratis me abro cuenta en tooooodos sitios…y luego las dejo morir, porque no se muy bien para qué las he abierto), y que también ocurre en algunos proyectos de base tecnológica, que incorporan funciones y prestaciones porque se puede, sin pensar antes si eso es lo más adecuado para el proyecto, o que directamente nacen porque algo “se puede hacer”, sin pensar si realmente “hace falta”. Tecnología vs Estrategia. La eterna discusión, supongo.

Por eso me ha gustado mucho la experiencia que reflejan los vídeos de The Founders, en los que 10 proyectos conviven durante 3 meses con la gente de TechStart, recibiendo apoyo, guia y formación constante, para acelerar el desarrollo de su proyecto en una dirección (no necesariamente igual a la inicial) que sea sostenible. Básicamente es eso, un “startup accelerator“, donde juntar conocimientos, experiencias y proyectos, que te llevan de la mano hasta el momento de la captación de recursos. Algo similar existe en España con programas como el SeedRocket o TetuánValley, y otros muchos, aunque normalmente son para emprendedores con poca experiencia empresarial y de duración más corta que los 3 meses del programa de TechStar (y supongo que no reciben la visita de gente de google, twitter, facebook….).

Reconozco que tiene que ser una experiencia fascinante, y confieso abiertamente que me ENCANTARIA ser capaz de juntar un DreamTeam (y el nombre de alguno de los convocados ideales lo tengo claro…) y liarnos la manta a la cabeza e intentar participar en el programa, y dedicar 3 meses a absorber conocimientos en modo esponja, y a aplicarlos a algo concreto. Ando dando forma ultimamente a un (si, otro…) proyecto personal, que creo que tiene potencial para estar ahí, y que con el equipo adecuado y una experiencia express de guía, mentoring y networking como esa….. buff, the sky is the limit !!

]]> http://calvoconbarba.com/2010/11/30/a-startup-is/feed/ 5 http://calvoconbarba.com/2010/10/06/el-mundo-groundswell-%c2%bfpersiguiendo-una-quimera/ http://calvoconbarba.com/2010/10/06/el-mundo-groundswell-%c2%bfpersiguiendo-una-quimera/#comments Wed, 06 Oct 2010 19:00:59 +0000 Lucas http://calvoconbarba.com/?p=1814 El pasado lunes tuvimos una nueva jornada en Zaragoza del Monday Reading Club. Hablamos de “Cómo aprovechar los movimientos sociales espontáneos en Internet” y para ello nos apoyábamos en un libro muy conocido, “El Mundo Groundswell“, algo que los autores definen como:

“Fenómeno social que consiste en que las personas utilizan las tecnologías para intercambiarse lo que necesitan, sin recurrir a entidades tradicionales, como las empresas”

El objeto de ese intercambio pueden ser comentarios, experiencias, dudas, quejas o cualquier otra cosa que LOS USUARIOS consideren relevante, independientemente de que así lo consideren también las marcas o las empresas, algo que muchos hacemos ya – a través de redes sociales, tweets, foros, wikis, blogs, microblogs, vlogs, etiquetas, puntuaciones, check-ins… – casi de forma inconsciente, y que hemos integrado completamente en nuestra vida diaria.

Lo curioso del caso es que esta sesión del TMRC tuvo lugar el lunes siguiente a haber asistido al evento en Madrid “Internet Es Tuyo“, organizado por Ismael El-qudsi, donde nos juntamos cerca de 500 personas relacionadas con este mundo de una forma u otra, y donde disfrutamos de ponentes de altura (para mi gusto los mejores  fueron Carlos Barrabés, Alberto Knapp y Chema Alonso) que presentaron y comentaron casos reales donde el GroundSwell es algo real e inevitable. Y entonces volvemos a nuestra sesión en Zaragoza (45 personas inscritas, con más de un 60% de caras nuevas!!) y me parece que estamos viendo una película muy distinta. Todos sabemos que en Madrid hay mucha contaminación, y supongo que el humo_2.0 también contribuirá a esa nube. También sabemos que por aquí corre el Cierzo que se las pela, y que eso no hay nube ni humo que lo resista, pero es que según iba hablando, eran dignas de ver las caras de extrañeza entre el público. Caras de “me estás hablando de los Mundos de Yupi“, mezcladas con las de “eso no es cierto” y las de “hasta que eso llegue a ser verdad...” entre unas pocas que sí que hacían gestos afirmativos según iba desgranando distintos conceptos.

Cuando acabé la presentación y comenzó el debate, se confirmaron mis sensaciones. Comentarios generalizados de que en las Pymes, que son quienes forman el tejido de empresas mayoritariamente en nuestra tierra, todo ésto queda muy lejos, que “eso del internet” se ve como una obligación añadida que “sólo nos va a servir para perder el tiempo“, porque “no todo el mundo es Coca-Cola” y que, en general, los responsables de las empresas “tenemos cosas más importantes que hacer, como por ejemplo vender“, y algún que otro comentario similar, que realmente no me sorprenden tanto, porque es una realidad (no sólo en España) que también me toca escuchar directamente de los clientes en las visitas.

Entiendo que este mundo de Internet, Redes Sociales y GroundSwells es algo nuevo, que todavía no ha alcanzado el status de “popular” o masivo, a pesar de las cifras de penetración de algunas plataformas en ciertos perfiles. Que cuando te cuentan según que cosas puede resultar extraño desde fuera. Puedo entender que no somos tantos los que estamos en modo de casi “constante conexión” y que cuesta encontrarle una aplicación para el caso de “Puertas Gómez” (ejemplo – inventado – al que suelo acudir de manera recurrente en estos casos…). Pero también creo que los profesionales de ésto tenemos la OBLIGACION de buscarle aplicaciones, porque es una realidad SOCIAL que no podemos – ni debemos – negar. Creo que es una magnífica oportunidad de reposicionamiento para empresas que sean inteligentes y rápidas en la adopción de estas tecnologías, como medio para conseguir sus OBJETIVOS empresariales (¿no será que a veces no tienen claro cuáles son ,en términos que le importen a los usuarios? ¿Qué problema soluciona? Porque para mi “vender” en si mismo no es un objetivo, es un medio…). Y no, no me refiero a abrir una página en Facebook y una cuenta en Twitter. Hablo de definir claramente los objetivos de la empresa, de entender cómo se comportan sus clientes, y entonces definir qué vamos a hacer. Un buen comienzo suele pasar por escuchar, por crearnos alertas y entender cómo nos ven. A partir de ahí, puede que nuestro producto nos de juego para hacer videos demostrativos que luego podamos difundir, o que podamos subir un catálogo online e incluir un campo de comentarios, o un botón de compartir, o dar de alta una acción en 4sq, aunque luego “sean 4 los que hagan check-in“, lanzar recomendaciones, o simplemente interactuar. Igual es suficiente con participar en ese foro de estudiosos del cortejo del abejorro en el que casualmente mencionan nuestra marca con cierta frecuencia….. Sea lo que sea, en este campo hay mucho por hacer……si lo hacemos bien….

Lo que no debemos es perder la ilusión de evangelizar, de insistir, de probar, de experimentar, de hablar y de aprender de la mano de nuestros clientes. Porque los consumidores, os lo aseguro, no están quietos. Y son ellos los que al final van a decidir si quieren comprar lo que las empresas les quieren vender. Intentar formar parte de su mundo, de su realidad, de su contexto y de su experiencia, probablemente es un buen primer paso.

Yo por mi parte seguiré intentándolo. Pero claro, soy de Zaragoza, y que te digan que algo “no se puede hacer” es probablemente el mejor y más efectivo estímulo. Cabezudos que somos, oiga…

Paz !

PS.- Por otro lado, lo de las caras también podría ser simplemente que he perdido el “mojo“, que ya no se hacer presentaciones ni preparar Keynotes, y que lo del pasado lunes fue un tostón infumable para los pobres asistentes…..

Esta fue mi presentación: