Como algunos de los habituales de por aquí ya sabréis, entre otros proyectos en los que me he metido – por amor al arte, y eso que, como decía el otro día en twitter, creo que mi cuota de amor al arte ya está superada… – es TEDxZaragoza. Una bendita locura que nos está llevando en volandas hacia el 5 de Noviembre, fecha en la que montaremos el mejor evento que sepamos montar, al estilo TED, con un tema que cada vez me interesa más: The Future of Happiness. Rodearme de gente interesada en este tema, obligarme a leer textos al respecto, a escribir en el blog del evento, y a contar a distintos medios en qué consiste todo ésto, te obliga a darle también al coco, y a pensar en cosas en las que – lamentablemente – habitualmente no piensas. Y te das cuenta del impacto que tiene el poner el foco mental en algo, para que al final tu vida acabe pivotando en esa dirección. Y claro, comparas nuestras conversaciones, nuestras lecturas, las enseñanzas que los ponentes, tanto nacionales como internacionales, nos están ofreciendo, con lo que vemos a diario en medios de comunicación, y hay algo que no cuadra… Si seguimos poniendo el foco en todo lo malo que está ocurriendo en el mundo, será imposible salir de esa espiral, pero es que las cosas buenas que nos pasan – que las hay, independientemente de los dramas que nos rodean – no tienen un lugar donde ser compartidas, ya que parece ser que “no venden”…

No se si por gusto o por necesidad, pero en el entorno en el que últimamente me muevo estamos acostumbrándonos a que las cosas que queremos que ocurran, hay que provocarlas, porque si esperamos a que otros hagan que ocurran… igual antes hemos muerto, así que fue darnos cuenta de eso… y ponernos en marcha para cambiar esa situación. Pensado y hecho !! La inmensa suerte que tenemos es que en Zaragoza está la gente del BIFI, el Instituto de Biocomputación y Física de Sistemas Complejos, que – a pesar del nombre – son gente súper accesible y capaces de hacer virguerías con los datos (un ejemplo, con el que, en cierto modo, “saltaron al mundo 2.0” es el estudio de difusión del 15M en las redes, que hicieron público hace muy poco, en colaboración con Cierzo Development, otra empresa que, ya sólo con leer su nombre, queda claro que también es Zaragozana…). Les llamamos, nos juntamos, les contamos nuestra idea… y surgió la chispa adecuada !!

Y en tiempo record, hemos lanzado (en BETA!!) de nuestra contribución en esa búsqueda por intentar poner nuestro foco mental en las – esperemos que MUCHAS – cosas buenas que nos pasan y que conforman nuestra vida y nuestra personalidad. Una web donde poder geoposicionar nuestros momentos felices (por ahora, ya que en breve esperamos lanzar también aplicaciones móviles iOS y Android), para que no se pierdan, y poder compartirlos con los nuestros, y poder revisitarlos con el tiempo, reviviendo y refrescando las buenas sensaciones. Y le hemos bautizado Feelicity, un juego de palabras entre “Felicity” (intense happiness, según el Oxford Dictionary) y “Feel the city“, porque creemos que, si tenemos suficientes usuarios que compartan sus momentos/lugares felices, podemos llegar a ofrecer una nueva visión de las ciudades, un nuevo tipo de mapa creado en base a los momentos felices que sus ciudadanos viven en ellas. Eso si que humanizaría las toneladas de cemento, hormigón y cristal que las forman…

Una semana lleva la página web operativa, y ya está recogiendo momentos felices de diversas partes del mundo (la mayoría de Zaragoza, pero también los hay de Girona, de Jerez, del Pirineo, e incluso de Buenos Aires, Perú o Santiago de Chile), gracias a las Redes Sociales, especialmente a Twitter y a Facebook, que han permitido que la noticia de su creación se extienda rápidamente. Los medios (prensa, radio y TV) tradicionales, por ahora locales, también se han hecho eco de su lanzamiento. Hoy lunes nos entrevistan en directo en RNE a las 12:20 (hora española) dentro del programa “España Directo“, e incluso Gerson Beltrán, geógrafo muy activo en temas de geoposicionamiento y redes, habló de nosotros en el último EDIG (Emprendedores Digitales), el programa de radio de Juande Salinas. Muchas gracias a todos por el interés !! A ver si entre todos conseguimos cambiar el foco hacia lo positivo. A todos nos irá mejor…

Sed felices !!

Paz !!

PS.- Si a pesar del primer párrafo, tu empresa quiere entrar en Redes Sociales, y no sabe muy bien cómo, por qué ni para qué (algo MUCHO más habitual de lo que te puedas imaginar…), yo estaré muy feliz de asesorarte y definir una estrategia para hacerlo de la mejor manera posible… si es que entrar en ese mundo tiene sentido para tu marca/negocio… que no hay que dar nada por sentado…

Después de dos semanas sin publicar, qué mejor que volver a hacerlo con un manifiesto. Ni es mío, ni es nuevo (de hecho es del 2009), pero lo volví a ver el otro día, creo que en un muro en Facebook, y me parece perfecto como reenganche. Sobre todo después de pegarme la semana pasada de ruta por España con la Harley. Porque eso es lo que realmente a mi me gusta. Lo que me apasiona. Y por eso lo hago siempre que puedo. Y por mucho que salgo a rodar con ella, no consigo cansarme, ni aún dándome insolaciones por no querer parar más que para repostar…. A veces, agarrado al manillar o sentado delante del ordenador, hasta me planteo que quizás debería acabar currando en Harley-Davidson. Quizás estaría bien juntar mis dos pasiones, no? Living my dream and sharing my passion. Quién sabe. Quizás sea ese mi destino….quizás no. SpainOnTwins no es sino un intento de eso, mal ejecutado por falta de recursos, y quizás estaría bien hacerlo con el apoyo de la MoCo o incluso desde dentro…. Sólo el tiempo sabe si eso podría llegar a suceder. Mientras tanto, no dejaré de rodar con mi gorda. Que la vida son dos días, y nadie te asegura que caigan en fin de semana…

En realidad ésto es el “Holstee Manifesto”, o sea un manifesto escrito por una empresa que vende productos sostenibles por internet, pero a quién le importa !! La vida es mucho más que coleccionar amigos/fans/followers. Es mucho más que ganar suscriptores en FeedBurner. Es mucho más que ver crecer las gráficas en Google Analytics. Es tener una pasión y vivirla. Y en mi caso – aparte de estar con mi chica – son las Harleys.

A mi desde luego me gusta lo que dice el manifiesto, e intentaré seguir aplicándolo (a mi vida) y seguiré contándolo (en las redes…). Y tú… también deberías. Enjoy life !!

¿Cual es tu pasión? ¿La vives?

Paz !!

http://www.youtube.com/watch?v=aDycZH0CA4I

Aunque en realidad es un video promocional de una obra de teatro, creo que, si nos dedicamos profesionalmente a esto de la burbuja del Social Media (oops, a ver si ahora me van a hacer un post de réplica oficial, a título personal, eso si… xD) nos debería hacer reflexionar. Si viendo en el video, desde fuera – que siempre ayuda a ver mejor… – que la interacción entre dos personas desconocidas queda muy rara, y que el hecho de forzar la petición de amistad o de interactuar, sin haber sido “invitado” a ello, con un grupo de amigos lo vemos como algo fuera de lugar, e incluso censurable…. Por qué algunos aún creen que las marcas pueden hacerlo? Imaginaos el mismo video, pero poniendo en lugar del protagonista, un logo. Mejora en algo? Más bien lo empeora, no creeis?

Pues eso. Seamos muy conscientes de que el habitante natural de esos entornos son las personas. Comportémonos de manera socialmente aceptable. No interrumpamos. Escuchemos de qué están hablando. Aportemos. Demostremos que valemos. Intentemos incorporarnos al flow de la conversación. Con nuestros valores, nuestros contenidos, nuestros beneficios. Pero a un ritmo aceptable por los usuarios. Por las personas. Y normalmente ese ritmo no será el que querría el Director General, el Director de Marketing o el Product Manager de turno. Salvo que tu marca sea una de las que mola. Y de esas hay algunas, pero pocas.

Por eso, hace ya tiempo, hablábamos por aquí de que las 4Ps tradicionales del marketing han cambiado, y que habría que añadir una 5ªP cuando hablamos de Social Media: La Paciencia. Creo que lo deberíamos tener en cuenta para no protagonizar una comedia… o, casi peor, una peli de miedo y terror psicológico. Tu marca no se lo merece. Guionízate bien…

Paz !

http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo

Ya te puedes ahorrar la pasta del congreso ese al que ibas a ir en breve, y puedes acudir directamente a las cervezas a la próxima charla de Social Media. El contenido lo acabas de ver…

Paz !

Yo no “estoy” en un medio de comunicación, por lo que no tengo excesivamente claro qué hago yo moderando la mesa, pero en cierto modo, al escribir un blog, publicar en twitter o postear en Facebook, en ocasiones puedo llegar a “ser” un medio de comunicación, con las mismas variables que los convencionales, en cuanto a frescura de contenido, relevancia, estilo, coherencia, credibilidad, audiencia… ¿Será de eso de lo que querrán que hablemos? ¿Me lo habrán propuesto a mi precisamente por esa contraposición? La verdad es que no lo se, pero como he dicho que aceptaba, me lo tendré que preparar. Y me gustaría contar con vuestra ayuda.

Indudablemente, la irrupción de un canal como internet, y la aparición de innumerables “medios” – o al menos innumerables “comunicadores” – creo que ha supuesto un cambio total de las reglas del juego que ha descolocado en gran medida a los medios tradicionales y que les está obligando a realizar cambios de manera muy rápida para no perder el paso. A mi me gustaría mañana poder intercambiar con los tres invitados puntos de vista en torno a los siguientes temas (no necesariamente en este orden):

• Interactividad. ¿Qué cambios mentales y formales supone para un medio tradicional la irrupción de internet, y la posibilidad de incluir elementos interactivos en las noticias? ¿Qué oportunidades crea?
• Periodista vs Medio vs Lector. ¿Quién de los tres ha de tener protagonismo? ¿Y fuera del medio? ¿Han de “promocionar” sus piezas los periodistas que las escriben? ¿Han de opinar, contestar, moderar? ¿O han de ser meros “transmisores de informacion” desde un punto meramente objetivo (si es que eso existe en la prensa actual…)?
• Bidireccionalidad (¿Conversación o Plataforma?). ¿Se puede considerar conversación lo que ocurre en los comentarios de las noticias? ¿No falta ahí la voz del medio o la del periodista? ¿Es labor del medio fomentar la conversación, o su labor es simplemente proporcionar la información y el lugar donde conversar sobre la misma?
• Enlazar o no enlazar. En un blog es una duda que ni se plantea (se enlaza SI o SI, los enlaces son LA BASE de internet), pero viendo prensa online parece que no está tan claro.
• Relevancia. ¿Es el lector de medios on-line consumidor de medios en papel? ¿Es para este tipo de consumidor atractivo comprar un periódico que habla de lo que ocurrió hace 15 o 20 horas? ¿Qué “extra” ha de aportar el papel para ser relevante?
• Ciclos de vida de las noticias. Si la vida real no deja de avanzar, ¿por qué los medios no mantienen viva una noticia con las novedades que vayan ocurriendo?
• Perfiles de usuario y momentos de consumo. ¿Es el mismo usuario el que lee las páginas de deportes que el que lee las de economia? ¿Han de compartir layout? ¿Es igual leer el periódico en el ordenador del trabajo que en el iPad en la cama (o en el baño)?
• Vias de acceso a las noticias. ¿Cuántos acceden a la home vs accesos directos a las noticias? Las noticias que circulan en las redes apuntan directamente a las noticias, no a la home… ¿impacto de cara al anunciante?
• Modelo de negocio. Un periódico no es un blog de un aficionado/apasionado, es una empresa. ¿Cómo se hace para conseguir generar ingresos? ¿Ha de pagar el usuario, el anunciante o quien?

Seguro que me estoy dejando temas. Pero esa es una de las ventajas de las Redes. Que no estaré sólo en ese escenario. Me echáis una mano en proponer temas de conversación. ¿Qué puntos creéis que debería sacar a debate?

Gracias por vuestra ayuda !!

Paz !!

Si eres habitante habitual del mundo internet, y tienes una mínima inquietud intelectual, doy por hecho que conoces TED.com. Es una organización americana, sin ánimo de lucro, dedicada a las “ideas que merecen la pena ser difundidas”. Ellos mismos, en su web, se definen de una forma muy clara:

We believe passionately in the power of ideas to change attitudes, lives and ultimately, the world. So we’re building here a clearinghouse that offers free knowledge and inspiration from the world’s most inspired thinkers, and also a community of curious souls to engage with ideas and each other.

En sus orígenes, en 1984, TED era una conferencia que juntaba elementos de tres mundos – Tecnología, Entretenimiento y Diseño – y que con el paso del tiempo ha ido ampliando sus áreas de interés, aunque conservando el nombre inicial, y el mismo formato (charlas breves – máximo 18-20 mins – y perfectamente preparadas, de gente con cosas que contar y que no necesita powerpoints para hacerlo…) y el mismo efecto WOW, de esos de oir una presentación y querer HACER algo inmediatamente después. En definitiva, son charlas que “mueven al cambio“. A día de hoy se celebra una TED conference cada primavera en Estados Unidos, la TED Global Conference en Edinburgh (Escocia), y se han lanzado un gran número de iniciativas alrededor de ellas. Para expandir todavía más su radio de acción, y para llevarlo a un ámbito más local, crearon las TEDx, donde la “x” significa “eventos organizados de forma independiente”, para, “in the spirit of TED’s mission, “ideas worth spreading”,(…) give communities, organizations and individuals the opportunity to stimulate dialogue through TED-like experiences at the local level“

Y ese es el lío en el que me han metido los dos locos (Rubén y Teresa) que se han tirado a la piscina de solicitar la licencia de TEDxZaragoza….y la han conseguido. Y además, por si organizar algo así fuera poco reto, no se les ha ocurrido nada mejor que definir un tema “facilito” para la jornada: The future of Happiness. Casi ná.

Por suerte, están juntando un gran equipo, y ahora que ya soltamos la web, no paramos de recibir ofrecimientos de colaboración de mucha gente. Y es que la gente de #MiZaragoza, #mola, qué coño!!. Por mi parte, ayudaré en mi área, o sea Marketing, Comunicación, Redes… – con la ayuda de la gran MissTechin !! Yeahh !! – y en todo aquello en lo que haga falta ayudar. Desde buscar sede, a poner en contacto a posibles patrocinadores, a montar movidas con las que sacar pasta para pagar los billetes de avión a los ponentes (sin tener que vender los coches para ello), fregar escaleras o limpiar casas. Lo que sea. Porque ésto va a salir adelante. Si o si. El objetivo es poner a Zaragoza en el mapa TED, no te digo más…

La cita es el 5 de Noviembre. El lugar lo anunciaremos posiblemente la semana que viene. Y la forma de inscripción en breve también. Una cosa sí que os anticipo; serán plazas limitadas (100 personas), y habra que “ganarse” el derecho a comprar la entrada. Porque queremos juntar a gente con “ideas worth spreading“, y que puedan luego seguir la conversación y la ruta hacia el cambio, y no meros oyentes…

Si quieres conocer más cosas del proyecto, el jueves que viene montamos la I Fiesta TEDxZaragoza. Si quieres puedes venir (apúntate en el evento de FB, para saber cuántos nos vamos a juntar más o menos…), y puedes hasta ayudarnos a seleccionar la música que sonará aportando tus Happy Songs a nuestra lista colaborativa de Spotify.

Si ésto sigue así, me da a mí que voy a acabar aplicando lo del ciclo Uberman del sueño para tener tiempo de hacer todo…

Iremos contando novedades en el blog, en facebook y en twitter, así que si te interesa, ya sabes, síguenos !!

Sed felices.

Paz !

PS.- Si tu empresa quiere colaborar y participar de alguna forma en esta gran experiencia TEDx, estaremos encantados de buscar la fórmula. Creatividad no nos falta….

Las empresas y las marcas están acostumbradas a las acciones “chaparrón de verano“. Esas en que no sabes muy bien cómo ni porqué, pero un buen día, te levantas, y te encuentras la ciudad empapelada con cartelería que te habla de una marca. Que te acercas a coger el autobús, o el metro, y las marquesinas, los mismos buses, e incluso las puertas de los taxis, te muestran al personaje famoso de turno cantándote las bondades de ese producto que hasta ese momento no conocías. Que pillas el periódico, y ahí lo tienes,  el mismo personaje, a página completa impar, mirándote a los ojos con una sonrisa. El mismo gesto con el que te saluda desde la tele cuando llegas a casa reventado del curro. Pero como los chaparrones de verano, tan pronto llegan, se van, que ese chorrazo de agua no hay nube que lo pueda soltar durante mucho tiempo. Si te pilla de pleno, te deja empapado, pero en cuanto salen los primeros rayos de sol, el agua se evapora de las calles, las ropas se secan, y la vida sigue igual. Ni rastro de la lluvia, aunque recordamos que fue molesta mientras duró.

El Social Media es – o debería ser – otro rollo. Debería parecerse más a la lluvia fina que tan bien conocen en el norte de España. Esa que, cuando vamos de visita, y los “foranos” vamos a salir de pintxos decimos “va, tranquilo, que ésto no es lluvia“, y a la media hora estamos EMPAPADOS, aunque sin darnos cuenta. Es algo que está ahí, que no molesta, que no te impide hacer vida normal, que se mezcla con tu día a día….. pero que acaba calando. Así creo que ha de ser nuestra presencia como marca en las Redes Sociales. Ha de ser un contínuo caer de mensajes, de interacciones, de gestos, de imágenes, de actitudes; de compartir y de entremezclarse en nuestra vida, en definitiva. Pero sin pasarse. Sin molestar. Que parezca que no estamos, salvo que nos tentemos las ropas. Porque al final…. acabamos mojados.

Fíjate bien en la diferencia. De los primeros, los chaparrones de verano, nos protegemos con chubasqueros, botas y paraguas, o incluso buscamos refugio para que nos nos pille. Con lo segundo, la lluvia fina, simplemente convivimos. Qué querrías que hiciera tu target con tu marca? Protegerse y evitarla, o convivir?

Pues ya sabes, igual te toca olvidarte de abrir la llave de la manguera a tope como hacías hasta ahora, aunque fuera muy cómodo, y pensar en montar un sistema de canalización que acerque el agua a todas las plantas del jardin…. y llenarlo de nebulizadores. Te costará más tiempo, probablemente tendrás que contratar a alguien que te ayude a montar el sistema de riego, pero, si está bien montado, al final ahorrarás agua y, lo que es más importante, llegarás a más plantas. Y con un poco de suerte, le pillarás el gusto, y acabarás siendo tú quien ajuste la llave de paso, y los nebulizadores… y acabarás también empapado… y con una sonrisa !!

Paz !

La reunión comenzó con la exposición de Elena Allué, hablándonos de los vectores estratégicos de desarrollo de la ciudad (logística/sostenibilidad/ciudad del contenido) y compartiendo cifras de crecimiento de visitantes, posiciones en rankings y otros datos que supongo formarán parte de su cuadro de mando, de su medición del ROI, y que entiendo se compartían como marco general para que entendíeramos hacia dónde se quiere se mueva la ciudad en los próximos años. A continuación, Fernando Tricas (@fernand0 en las redes) fue quien de verdad puso la pelota en juego, con una presentación en la que habló de personas – con mención especial a los clásicos (pre2003…) – de actitudes (crear, compartir, relacionarse…), mencionando también una de las estrategias más sociales que creo que existen: Ponerlo fácil. También hubo ocasión para hablar de tendencias, como el omnipresente microblogging, la información geoposicionada (mencionó nuestro DNDzgz ), el acceso via móvil, la apertura como modelo de gestión, y la coopetición (aunque él no la llamó así…) como nuevo modelo de afrontar proyectos. Una intervención precisa, concisa, y muy acertada, como siempre que habla Fernando.

A partir de ahí nos tocó al resto, y el batiburrillo fue curioso. Muchos niveles de conversación, muchos enfoques, muchos lugares comunes, unos cuantos de hablar de su libro, y también, cómo no, hablando de este tema, algo de humo. Y pocas conclusiones claras, en mi opinión, como suele ocurrir en reuniones de 34 asistentes.

A mi me encantaría que, de esa reunión, los responsables del proyecto se quedaran con estas pocas ideas:

- La web 2.0 es de las personas, no de las empresas, no de las marcas, aunque las empresas y las marcas son motivos de conversacion habitual entre las personas.

- En la red se pueden insinuar mensajes, pero que nadie los pretenda imponer, porque las conversaciones fluyen libre y naturalmente, mutando en cada nueva réplica.

- Una marca, una ciudad, no es lo que sus políticos dicen que es, sino lo que sus gentes cuentan que viven. Una ciudad es su gente. La ciudadanía es la que hace ciudad.

- Existen  muchas formas y fórmulas de ser social y de difundir la marca Zaragoza. Una de ellas es la de facilitar la difusión de lo MUCHO que ahora se está moviendo en Zaragoza. Porque hay muchas cosas en movimiento. Sólo de mi entorno, y en una lista rápida, salen Iniciador, Cadius, Conversion Thursday, Monday Reading Club, Bloggellón, Twitterllón… ¿Podría posicionarse como la ciudad del emprendimiento? Mimbres hay en el “Cachirulo Valley”…..

- Si lo que se quiere es difundir los valores de la ciudad entre gente conectada, lo mejor y más sencillo es facilitarles excusas para que lo vivan. Organizar/facilitar la organización de congresos/eventos/conferencias de relevancia nacional, o incluso, porqué no, internacional, y temáticas ligadas a personas hiper-conectadas, es una de las posibles vías.

- No hay que tener miedo en dirigirse a perfiles concretos, en lenguajes propios, aunque un porcentaje alto de la ciudadanía no lo entienda. Con ésto me refiero, por ejemplo, a “sembrar” de hashtags físicos la ciudad, para que las fotos habituales, tanto de los ciudadanos como de los turistas, incorporen “de serie” el #ZGZ. Creemos inquietud, que la gente busque más materiales bajo ese hashtag, que encuentre elementos relevantes, y lo acabará utilizando. La web actual es la web de las etiquetas…

- No será un camino fácil. Habrá problemas. La gente aprovechará los medios a su alcance para protestar, criticar, destruir…. pero ese mismo canal será empleado  también para alabar, para compartir, para construir. Hay que saberlo y estar preparado para ello. Si alguien habla, espera ser escuchado…y contestado. Y si tiene razón en su crítica, espera cambios de actitud….en público. Bienvenidos al 2.0

- El mundo 2.0, si se le deja fluir, está muy alejado de la política tal y como, lamentablemente, se entiende hoy en día, porque no admite medias verdades, fotos interesadas o intereses perversos y partidistas. Como dije en la reunión en un tweet, “obliga a un BRUTAL ejercicio de coherencia: No es lo que dices que vas a hacer. Es lo que haces”. Los gestores, más que nunca, han de darse cuenta de que han de estar a la altura de la ciudadanía…

Yo creo que con esos puntos ya tenemos material suficiente para unas cuantas jornadas de reflexión, que creo que es lo que le hace falta al proyecto #promoZGZ. Si ahora se pretendiera correr, acelerar, precipitarse, para poder contar a la prensa lo 2.0 que es la ciudad y que sea un arma electoral, creo que sería un error, IMHO. El desayuno tuvo un hashtag (#promoZGZ), y aquí podéis curiosear lo que comentamos los presentes durante el día de ayer. Para los amantes de los datos, aquí podéis ver que los ultimos 50 tweets han llegado a casi 9.000 personas, y han tenido más de 22.000 impresiones, y ésto sigue vivo….

En definitiva, creo que puede ser una buena primera piedra para algo importante, para intentar no volver a ver un tweet como el que, casualmente, y hablando de un tema que no tenía NADA que ver con esto, lanzó ayer Marilín Gonzalo (que hoy estará en ZGZ en el twitterllón, por cierto….)

¿Conseguiremos entre todos hacer un proyecto de la gente para la gente, independientemente del color de su banderita? Ojalá. Eso si que sería un tremendo elemento de comunicación y de posicionamiento de Zaragoza…

Y ahora, sabéis lo que me encantaría también? Que me digáis qué es para vosotros Zaragoza. Os animo a dejar un comentario diciendo “Para mí, Zaragoza es _____________ ” y en el hueco ponéis lo que os venga a la cabeza al pensar en mi ciudad. Creo que puede ser un ejercicio interesante, ver qué pensais los de aquí, los de allá, los de aún más allá…. Cómo lo véis? Participáis ? Gracias !!

Paz !

]]> http://calvoconbarba.com/2011/01/26/%c2%bfzaragoza-es-social/feed/ 38 http://calvoconbarba.com/2011/01/04/monotematicos-vs-poliedricos/ http://calvoconbarba.com/2011/01/04/monotematicos-vs-poliedricos/#comments Tue, 04 Jan 2011 11:01:57 +0000 Lucas http://calvoconbarba.com/?p=2197 Desde la irrupción de los Social Media entre nosotros, una de las recomendaciones que con más frecuencia se lanzan, dirigidas a las empresas, es que “tienen que humanizarse, y olvidar la retórica vacía habitual de sus comunicaciones“. Nada que objetar a esa recomendación. Me parece correcta. MUY correcta, de hecho. Lo que me llama más la atención es la creciente proliferación de personas que, con el respaldo o no de una – su – empresa detrás, irrumpen en medios sociales con la intención – declarada o no – de construir su propia marca personal, de “gurusizarse“, y posicionarse como profesional de referencia en algún campo (SEO, SEM, SMM, RRHH…), y cometen el mismo error que ellos mismos denuncian. Se convierten en vacíos, monotemáticos e ininteligibles repetidores de opiniones, reflexiones y posiciones ajenas, sin aportar nada propio a la receta. Ni un sólo toque personal, ni una sola opinión. Ningún contenido propio. Ni un sólo vestigio de vida, de hobbies, de placeres disfrutados, de amistades, de relaciones personales….. Nada. Pero nada de nada. Sólo enlaces y más enlaces, compartidos en su cuenta de twitter, en su facebook, y en todos los grupos y eventos de LinkedIn y de Xing – a los que invitan a todos sus contactos, sean de la ciudad que sean, como si los organizaran ellos – que se le ponen a tiro, en varios idiomas a poder ser, para demostrar que ellos, y sólo ellos, son los que tienen los mejores contactos del mundo mundial, los conocedores de La Verdad Universal, del Santo Grial del Community Manager, de La Piedra Filosofal del Social Media Strategist, de la gestión del talento 2.0, y de todo aquello que tenga un 2.0 detrás del nombre. Llueva o nieve. Truene o haga sol. Sepan o no sepan del tema en cuestión, eso da igual, lo importante es estar y parecer, no ser. 365 días al año. 12 meses del año. 24 horas al día. 7 días de la semana. Nochebuena, Nochevieja y Año Nuevo incluidos, como habéis podido comprobar la semana pasada.

Llamadme raro si queréis [no seréis los únicos, eso ya os lo anticipo, y en parte lo tengo asumido....], pero a mí ese enfoque me parece equivocado. Si eres una empresa, entiendo que “descanses” – o que bajes un poco el ritmo – los fines de semana o las fiestas como las Navidades (aunque si de verdad eres “social” y lo que vendes se usa y se comenta durante esas fechas te recomendaría que no lo hicieras…), y que “limites” tu contenido al propio de una empresa que se relaciona con sus clientes entorno a sus productos, pero si eres un profesional independiente, consultor, o Sr. Lobo, y te identificas como tal en la red, mi recomendación sería que te aplicaras tu propia medicina, y mostraras más caras que la puramente profesional (si es que hacer RT y “parir perlas” en Twitter se puede considerar profesional, claro está…) y dejaras la consultolabia de lado. Porque tendrás más caras no?

Como ya he dicho antes, igual es que soy raro, pero yo, cuando busco un colaborador, un socio, o incluso si ahora buscara un empleado para mi empresa (si, yo también soy un “one man army consulting“…), busco mucho más que conocimientos. Busco una PERSONA, con valores y actitudes, con inquietudes, con intereses, y experiencias variadas y enriquecedoras, ADEMAS de conocimientos de lo suyo. Y eso es lo que me engancha de las redes y creo que es uno de sus principales valores. Que puedo conocer a la persona detrás de esa opinión. Detrás de esa propuesta. De ese increible conocimiento. Puedo ver más caras que la meramente profesional. Puedo ver que no es un robot (salvo que ese robot sea @TwittBoy, en cuyo caso SIEMPRE es un placer leerle…) quien lanza esos mensajes a las redes. El genio que no sabe jugar en equipo, o el obsesivo que sólo sabe trabajar, no me gustan como compañeros de viaje. Lo he probado, y no me gusta. Al final, son problemas seguros. Al menos esa es mi experiencia. Como mucho me valen para una urgencia, o para un proyecto rápido, pero no para una colaboración continuada en el tiempo, porque no saben lo que es eso.

Así que ya lo sabes, por mi, puedes evitarte el contarme en twitter el día de Reyes cuáles son las 10 mejores cosas que compartir en la red, los 25 trucos para ganar followers, los 5 errores que no ha de cometer un Community Manager,los 3 mejores momentos de la semana para publicar en Facebook, o los 8 trucos para dar vida a mi perfil en LinkedIn. Porque ese día yo estaré abriendo regalos con mis sobrinos, o paseando a mis perros, o andando por el monte, o en la bici de montaña, o patinando un rato para recuperar mi rodilla y poder volver a salir a correr algún día y poder así prepararme para correr el maratón de NYC en 2013. O quizás esté tomandome un vino y unas tapas con mi chica. Porque yo si que tengo vida más allá de la red, amigüito*…… y te sugeriría que tú también la tuvieras, y que añadieras más caras a tu perfil, que no todo en la vida es trabajar. Get a life !! Be poliedric, my friend…

Paz !

* Antes de que algún talibán ortográfico lo diga, ya lo digo yo. Se que está mal escrito, pero la diéresis es voluntaria, aunque gramaticalmente sea incorrecta, y la pongo porque me mola más cómo suena cuando se pronuncia la u, amigüitos…

You know what I mean…