Lo ha vuelto a hacer. Recordáis el anterior spot? El de los amigos enseñando la casa. Bueno, verdad? Pues parece que aún se le puede dar una vuelta de tuerca más. Aquí lo tenéis. Fresquito, como la cerveza…

Disfrútalo !!

www.youtube.com/watch?v=75ftfH2PoMU

Paz !

Pues vaya, será casualidad o será que me fijo más después de haber escrito el post del otro día, pero ayer por la noche estaba viendo la tele y me encuentro con ésto:

www.youtube.com/watch?v=obtDLrHqDYw

Otra empresa que juega con lo “distinto” para llevárselo a su terreno. A ver si ahora resulta que he descubierto una tendencia y no me había enterado…

Además, creo que ésto -- que ya asomaba en los comentarios del último post -- abre el eterno debate entre lo distinto, lo auténtico, lo real, las poses, las corazas, el afán de notoriedad, la necesidad de destacar, la presión de la mediocridad, del entorno….vamos, que daría para muchas horas de discusión.

Sólo lanzo una pregunta, “hija” también de otra eterna discusión: si lo original se hace masivo, pierde su condición de original, entonces, cuando lo “distinto” se convierte en aceptable, pierde su “autenticidad”? Ejemplos hay muchos, por ejemplo en la música, en la ropa o en todo aquello que tiene capacidad de marcar tendencias. Es una pérdida de “autenticidad” como decía, o es simplemente el ciclo de vida natural del producto? O es sólo un problema de perspectiva? Lo que es cool para un “early adopter” es extravagante para la “late majority”, y cuando ese algo es cool para la mayoría…es obsoleto para los primeros…. Entonces, quién determina la “autenticidad” de algo? El número de “seguidores” de ese algo? Si es así sería una curiosa paradoja, ya que sólo sería “auténtico” lo socialmente aceptable….

Ahí lo dejo…..continuad vosotros en los comentarios.

Paz !

Primero lo véis. Luego lo comentamos

www.youtube.com/watch?v=Pzl86IjTpHI

¿Qué os ha parecido? A mi me parece genial. Usa el humor perfectamente, en una situación perfectamente posible en la que todos nos podemos ver envueltos (la de que te paren, no la otra, claro…) y desencadena la sonrisa con el desenlace, transmitiendo de forma muy clara el mensaje final. Además, al estar la historia perfectamente ligada al mensaje, creo que el anunciante queda muy claro y consigue buen recuerdo. De hecho, vi el video hace unos días, y hoy he sido capaz de encontrarlo a la segunda búsqueda en YouTube…

El vídeo lo creó TBWA Helsinki para el Young Director Award 2010 y ha sido dirigido por Rogier Hesp, quien es un buen ejemplo de Young Talent (tiene 19 añitos el angelico…)

Espero que os haya gustado.

Paz !

Ayer se estrenó un formato bastante original en Veo7. La cadena que dirige Melchor Miralles lanzó un programa, al que han llamado Twisión (leído Tu Visión) en el que tratan de crear un programa de TV en el que integrar las redes sociales (especialmente twitter) y generar el contenido en base a las conversaciones reales mantenidas durante la semana por parte de los usuarios de las mismas. El programa, que se emitió a las 00:00 hrs de ayer Jueves, estuvo presentado por el propio Melchor Miralles y por Javier Abrego. Como todo programa o planteamiento innovador que nace, tuvo sus cosas que me gustaron, y sus puntos a mejorar. Lo que es indudable es que quien no innova no avanza, y bien o mal resuelto, la propuesta de Veo7 es indudablemente innovadora. Estas son mis impresiones tras ver el programa

Me gustó:

- El concepto de integrar Reder Sociales y TV.
- El formato del programa.
- La valentía de llevar un proyecto así adelante (esto debe ser cosa de la TDT…)
- La cabecera (y la propuesta lanzada de enviar nuestras propias cabeceras en caso de que no nos guste la del programa)
- La presentación (especialmente la de Javier Abrego)
- Que invitaran a un twittero “presuntamente” anónimo (@pablo_vfr), motero, que entró con la moto hasta el plató (aunque fuera una Honda y no una Harley…), y que lo hizo muy bien, muy natural y a su rollo.
- La intervención de Natalia Martos, de Tuenti (en esa empresa todos hablan bien o que?)
- La naturalidad – muy 2.0… – con la que se llevó todo el programa
- Sustituir el faldón de los SMS por un faldón con tweets.
- El pensar que si ahora twitter sale en el tele, igual dejo de ser un raro para mis amigos y familiares…

Puntos que – en mi opinión – podrían mejorarse:

- El nombre del programa. Twision creo que es confuso y que hasta que no te lo leen no lo entiendes. Propuesta: Llamarlo TwitterVisión? Realmente las otras redes se nombraron pero no interactuaron…
- Selección de contenidos. Especialmente eliminaría política (máxime cuando quien presenta “bizquea” un poquito hacia un lado…) y el fútbol, aunque son opiniones personales. Supongo que si hablaran de Sushi o de Harleys, habría quien diría que no aporta nada…
- La entrevista (tweettervista o tweettentrevista o como se llame) via twitter. El concepto me gusta, pero si algo caracteriza a Twitter es la inmediatez, frecura y espontaneidad. Lanzar varias preguntas de golpe y que al rato vayan entrando respuestas, suena a falso directo.
- La integración de twitter en pantalla. Yo utilizaría un plasma o un videowall detrás de los presentadores para mostrar un backchannel en directo (¿sin moderación?), del que ir seleccionando y mostrando en el faldón algunos tweets a criterio del programa.
- La interacción con los comentarios publicados. Para mi gusto, poco explotada.
- La “obsesión” de Melchor Miralles por “generar titulares y polémica”. (Quizás antes un titular era sinónimo de buen periodismo. Con echar un vistazo a cualquier cabecera actual, queda claro que ahora ya no…)
- Cortes publicatarios excesivamente largos, y poco memorables. Como decía Agustín (@pordeciralgo) al acabar: “Un rato despues del programa y pese a tanta publi, el único ‘anuncio’ que recuerdo es… la Honda amarilla. Da que pensar #veo7“. Pregunta: No se podría hacer la publi en pantalla partida, manteniendo el backchannel en una pantalla A LA VEZ que se pasa la publicidad?
- Descubrir que, a pesar de que Twitter ya sale en la tele, para mis amigos y familiares sigo siendo un friki…

En cualquier caso, y tal y como decía al empezar el post, mi enhorabuena por la iniciativa. Mis mejores deseos para que el proyecto continúe y mejore, y tened claro que yo volveré a estar delante de la caja tonta el próximo jueves a las 0:00 hrs. Y que, como yo, estaremos muchos, a juzgar por el tweet que Ana (@eventosfera) lanzó al acabar el programa de ayer, y que da que pensar: “Si no me falla el timeline ha habido en una hora de programa: 1967 tweets #Veo7“. Eso, si mis cálculos son correctos, son casi 33 tweets por minuto. No está nada mal para un primer programa….

Paz !

No es nuevo el spot, pero tenía el comentario escrito hace mucho tiempo en borrador por no haber tenido momento de buscar el vídeo, y hoy me he hartado de verlo en “drafts” y lo he buscado. Lo traigo porque me parece un ejemplo de buenas prácticas y una correcta aplicación de Estrategia de Marketing a un producto maduro. Al menos a mí me lo parece. Me estoy refiriendo al queso Philadelphia. Un producto que supongo sigue siendo líder (no tengo datos, pero no creo equivocarme demasiado) en su categoría,  en un segmento probablemente cerca de su techo, y que parecería lógico que viera su posición amenazada por las Marcas de la Distribución. Pues bien, en lo que yo considero una maniobra inteligente, en lugar de jugar la siempre conflictiva baza del precio, opta por reinventarse, crear un nuevo nicho de mercado y reposicionarse como producto para fundir ADEMAS de mantenerse activo en su posicionamiento actual de queso para untar. Inteligente, no creéis? Posiblemente este “nuevo uso” no será tal, y será algo que ya se hacía en muchos hogares, pero lanzando un spot con ello lo “oficializa” y seguramente le descubre ese uso “semi-nuevo” a un gran porcentaje de potenciales consumidores. Sigue desarrollando su Marca, mantiene su posicionamiento y propuesta de valor, y además se inventa una nueva vía de crecimiento. Mucho más inteligente que los demasiado vistos “ahora un 20% más barato“, o los “no fabricamos para otras marcas“, que lo que se dice aportar, aportan poco a la Marca. Enhorabuena a los padres de la estrategia. Plas, plas, plas.

www.youtube.com/watch?v=Gbw8tGBDWCY

Paz !