Hay gente que parece que sí que entiende las posibilidades de los nuevos medios, y las posibilidades que el Social Media (o como narices lo queramos llamar) tiene, y que se atreve a lanzar campañas rompedoras, sencillas (que no quiere decir poco pensadas !!) y que explican perfectamente, aunque sea de una forma….digamos lateral, los beneficios del producto anunciado.

Esta campaña se lanzó en YouTube el 25 de Agosto, y en sólo 1 semana supera las 750.000 visualizaciones…. pero es que el canal (creado el 5 de Agosto…) ya tiene casi 3.000 suscriptores, y más de 3.200 comentarios. Vamos, que con esta acción se acaban de abrir una via directa de contacto con potenciales clientes. No suena mal, verdad??

Como os decía, la pieza aprovecha las posibilidades que hoy por hoy nos da la técnica y le pone “vaselina” para facilitar su difusión (no olvidemos que esto de las redes sociales no son más que meras HERRAMIENTAS que deben estar al servicio de un OBJETIVO) incluyendo una bonita “call to action” en la barra lateral derecha, incitando a quién lo ve a que lo comparta con sus amigos. Vamos, lo que en pura consultolabia se diría “viralizando la pieza”. En definitiva, una forma muy inteligente de convertir un producto que en principio es bastante soso, en algo más cool. Seguro que la próxima vez que lo veais en un lineal, os acordáis del oso…

Disfrutadla.

www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

Me juego la mano derecha a que adivino qué ha sido lo primero que habéis escrito….

Paz !

PS.- Esta joyita la descubrí en el muro de Facebook de Mauro A. Fuentes (@Fotomaf en twitter).

Claro, una compañía puede hacer de algo (el low-cost en este caso) su bandera, pero si la percepción pública es otra (y en el caso de Ryanair lo es) puede acabar ocurriendo que se emitan parodias como ésta, que en ningún caso nombran a Ryanar, y que la gente asocia directamente con Ryanair, ya que posiblemente se ajustan más a la percepción popular de marca de lo que a la propia marca le gustaría….

www.youtube.com/watch?v=g3so6AJe4UQ

Si es que ya lo dicen, tú o tu empresa no sois lo que vosotros queréis ser, sino lo que la gente ve en vosotros (o lo que google dice de vosotros, en versión 2.o….)

Paz !

Lo ha vuelto a hacer. Recordáis el anterior spot? El de los amigos enseñando la casa. Bueno, verdad? Pues parece que aún se le puede dar una vuelta de tuerca más. Aquí lo tenéis. Fresquito, como la cerveza…

Disfrútalo !!

www.youtube.com/watch?v=75ftfH2PoMU

Paz !

Esta mañana me he aventurado a hacer una reserva de un billete de avión de Ryanair para ir al EBE en Noviembre. La experiencia ha sido…digamos difícil. Proceso abortado 2 o 3 veces, timed out, avisos de falta de check en Condiciones Generales que te mandaban de vuelta a la home y demás fallos “habituales” en páginas de comercio electrónico. Además, el precio inicial (30,88€ el vuelo ZGZ-SEV-ZGZ), se iba incrementando según ibas pasando pantallas como no tuvieras cuidado. Al final, a pesar de seleccionar todos los “NO” posibles, cuando he llegado al pago -- todavía con el precio original -- de repente se ha incrementado un 35%……porque he indicado que pagaba con VISA!!!. Y cómo pretenden que pague si no?? He probado a meter los billetes o las monedas en la ranura de los CDs del MacBook, pero no ha funcionado….

Digamos que el proceso es bastante frustrante, y se te queda la sensación de que -- aún reconociendo que el precio inicial es espectacularmente barato -- te están intentando cobrar en “extras” lo que no te cobran en el billete. Lo que pasa es que considerar un extra la maleta, la impresión de la tarjeta de embarque o el pagar con VISA…pues eso, que deja mal sabor de boca. Aunque lo quieran vender como que es una comisión de VISA y no suya, cosa que quizás es cierta, pero que reconozco que me cuesta creer, la verdad…

Obviamente he ido compartiendo el proceso a través de mi cuenta de twitter, y ha quedado claro que no soy el único al que estas prácticas le resultan frustrantes. De hecho, @MariaSerBen me ha mandado un enlace a su tumblr donde había colgado un vídeo buenísimo de una acción de Marketing de GermanWings (una aerolínea low-cost alemana) que resume a la perfección el sentimiento de frustración que comento. Lo innovador (y quizás incluso arriesgado) es no sólo el formato de acción planteada, sino que -- al menos aparentemente, ya que perfectamente podría ser un plató -- la ejecutan directamente en uno de los aviones de su competencia, al mejor estilo “street marketiniano”…..

www.youtube.com/watch?v=kwM8bQ7Sk-A

En cualquier caso, sea lo que sea, sin mucho esfuerzo he encontrado unas cuantas cuentas de Youtube que habían subido este video, y entre todas superan las 600.000 visitas…casi ná !!

Paz !!

Check it out !!

www.youtube.com/watch?v=Ur34ChnrjJY

Y ahora qué??

Paz !

Está muy bien la comunicación emocional, la que descontextualiza una de las funciones/prestaciones de tu producto y la muestra de una forma más vistosa/aparente/memorable de forma que consigues transmitir tus valores saliéndote de las formas habituales en tu sector. BMW es un maestro en esto, y lo hizo con el famoso spot de la mano en la ventanilla, y más recientemente con el vídeo que ha rodado en YouTube (y al que le dediqué un post), en el que muestra la increible aceleración de su BMW SR1000 RR. El vídeo es este:

www.youtube.com/watch?v=-cM9S2AzU28

El problema con este tipo de cosas, es que puede llegar alguien que, objetivamente, puede reclamar esa “feature” que tú reclamabas, y hacerla suya, dejándo de paso a tu marca un poco mal, como si sólo supieras hacer “trucos” y efectos de magia marketiniana. Y eso ha hecho Aprilia, una marca mucho menos glamurosa, molona y deseable que BMW, con este video.

www.youtube.com/watch?v=NG57XNgKPNU

¿Qué te parece?

Paz !

La cria es un poco repollo para tener 12 años, pero realmente dice cosas muy sensatas. Mucho más sensatas de lo que “supuestos” adultos suelen decir en ese y en otros escenarios. Merece dedicarle los 8 minutos de su charla…y alguno más de reflexión después. Disfrutadlo.

Paz !!

PS.- Lo he descubierto gracias a un tweet de Ricardom76. Gracias, tío !!

El otro día lanzaron la versión actualizada del clásico vídeo de Socialnomics, actualizada con los últimos datos. Siguen creciendo sin parar las cifras mareantes. Todos los que nos movemos por estas aguas pantanosas creo que estamos obligados a verlo un par de veces, y a ponerlo siempre que tengamos ocasión.

Aquí lo tenéis. Disfrutadlo.

www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng

Cuánto falta para que las empresas se den cuenta que esto ya no es ninguna broma??

Paz!!

El otro día salía en informativos, en un canal americano, la siguiente noticia:

www.youtube.com/watch?v=r1O7nbIWiBE

Según dice la locutora, el conductor del Mercedes -- si, la marca sale nombrada en las noticias… -- no sabe muy bien cómo, pero se encontró con el pie bloqueado en el pedal del acelerador, y acabó estampándose con la pared, TRAS CRUZAR TODO el parking en marcha atrás, en la planta nº6. Esto provocó que el culo del coche quedara expuesto, colgando a 6 plantas del suelo y que los coches de la calle sufrieran el impacto de los restos de la fachada rota. Curiosamente, al conductor no le pasó nada, y el Mercedes no aparenta tener ni el más mínimo rasguño….

Curioso, no? O simplemente es que esos coches son extremadamente buenos y resistentes? O será que nosotros somos muy crédulos?

Aún no sé qué pensar, la verdad….

Paz !

Una vez más, Juan Boronat, desde Las Blog en Punto, vuelve a adelantarse a todos y me descubre otra perla de comunicación de una de mis marcas fetiche: Harley-Davidson (ya sabéis que tengo una, que soy un fanático de ellas, y que incluso estoy montando una empresa alrededor de ellas, no?).

La acción que nos descubre Juan es simplemente genial, como muchas de las acciones de comunicación de LA marca, y demuestra que entienden el medio, y que son capaces de hacer cosas muy, muy acertadas. En este caso se trata de una acción para aprovechar el tirón que está teniendo chatroulette, de una forma perfectamente alineada con las valores de la marca. Y como ocurre en muchas ocasiones, se trata de una idea brillante, pero a la vez sencilla y económica. Aquí la tenéis.

www.youtube.com/watch?v=rmosid6QqH0

Algo tan sencillo como un Mac, una conexión a Internet, una webcam y una hoja impresa. Brillante y efectivo, como os decía, no os parece? A mí si que me lo parece….

Paz !