Ya que el otro día hablaba de un video en el que sospechaba que podría haber alguna marca detrás intentando crear un viral, y luego subí otro en el que SI que había marca claramente detrás, y no por ello dejaba de funcionar correctamente, y con ello abría el debate sobre la reciente moda de creación de videos con intención de convertirlos en virales a través de Internet, y el papel “escondido” de las marcas en algunos de ellos (el ejemplo más brutal de MAL intento de creación de viral con las empresas agazapadas en la sombra de los últimos tiempo posiblemente sería el de estosololoarreglamosentretodos.org), hoy traigo al blog otro ejemplo de una campaña que encuentra en el video una buena vía de comunicarse con su audiencia. Se trata de un vídeo realizado para dejar clara la capacidad de aceleración de la BMW SR1000 RR, el último monstruo speedico de BMW, capaz de pasar de 0 a 100 km/h en 2,9 segundos. Y, para demostrarlo, se les ha ocurrido hacer un vídeo (digno de los tristes de El Hormiguero de Pablo Motos, por otra parte…), en el que dejan clara esa capacidad de aceleración.

Probablemente será un fake, pero incluso si lo es, como tiene gracia, seguramente será reenviado consiguiendo con ello su objetivo de viralidad y difusión de su mensaje. De hecho, el vídeo se subió al canal de BMW en YouTube el pasado 5 de Marzo, y en 5 días va ya cerca de las 900.000 visualizaciones…

Ahí lo tenéis. Agarraros fuerte !!

Paz !

PS.- El vídeo lo he descubierto en el muro de Facebook de @fotomaf, que a su vez lo había visto en Pixel y Dixel.

PPS.- Es una lástima que el frame en el que se queda el vídeo cuando está parado sea el que es, porque desvela toda la gracia del vídeo. Qué poco les costaba haber seleccionado el del tío tirando del mantel. Esos detalles….

Ya tenemos definido el libro del que charlaremos este mes en nuestra sesion del Monday Reading Club en Zaragoza. Hemos decidido ser un poco “rebeldes”, y salirnos del libro que del que van a hablar en el resto de ciudades (Vivir Sin Jefe), ya que de éste ya se habló en otro club de lectura de nuestra ciudad (Creziendo) hace algo más de un mes. Además, creíamos que tenía más interés el hablar, tras la sesión sobre Marcas del mes pasado, sobre algo que ha supuesto una revolución y que ha de estar en la mente de todos los que nos dedicamos a esto del Marketing en la actualidad: Internet y la revolución que su implantación masiva ha supuesto para las relaciones consumidores-empresas. Y qué mejor que tomar como referencia un clásico: El Manifiesto Cluetrain.

Este libro, que vió la luz en el 2000, está cargado de verdades y verdaderas “pedradas”, la gran mayoría todavía vigentes a pesar de los años, y – lo que todavía es más sorprendente – todavía desconocidas o al menos no interiorizadas por muchas empresas y departamentos de Marketing. Sólo leyendo el nombre de algunos de sus capítulos (El apocalípsis de Internet, El deseo, Hablar no cuesta dinero, Los mercados son conversaciones o La organización hipervinculada) podemos intuir por dónde van los tiros. El libro comienza con el propio Manifiesto, compuesto de 95 tesis, de las que me gustaría destacar algunas:

1.- Los mercados son conversaciones

2.- Los mercados están integrados por seres humanos, no por sectores demográficos

3.- Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se llevan a cabo con una voz humana

11.- En los nuevos mercados, la gente ha descubierto que puede obtener mucha mejor información y apoyo de sus mutuos valores y experiencias que del soniquete de los vendedores. Ya basta de retórica corporativa acerca de añadir valor a los productos

12.- No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y tanto si se trata de buenas como de malas noticias, las hacen llegar a todo el mundo.

21.-  Las empresas necesitan relajarse y tomarse a sí mismas menos en serio. Necesitan sentido del humor.

73.- Estás invitado, pero es nuestro mundo. Quítate los zapatos al entrar. Si quieres hacer negocios con nosotros, ¡baja del caballo y hazlo desde el suelo!

85.- Cuando tenemos dudas, contamos el uno con el otro para resolverlas. Si no ejercieras un control tan estricto sobre “tu gente” quizá estarían entre la gente a la que recurriríamos.

87.- Nos gustaría que entendieras lo que está pasando. Sería todo un detalle. Pero no te equivoques, tampoco nos quita el sueño.

Interesante, verdad? Pues son 95 las tesis que componen el Manifiesto, y sólo su lectura ya merece la pena. Si quieres echarles un ojo antes de comprarte el libro, puedes hacerlo aquí. El libro entero, en inglés, también está disponible online aquí. En cualquier caso te recomendaría que lo compraras y lo leyeras. Con calma, pensando en lo que estás leyendo. Incluso subrayándolo y hasta tomando notas. No por quedar bien, no por venir al Monday Reading Club de este mes y lucirte, sino por tí. Para que entiendas un poco mejor qué está pasando. Estoy seguro de que si no lo has leido todavía, me lo agradecerás.

Si quieres venir y puedes hacernos un hueco en tu agenda, recuerda que la cita es el próximo 5 de Abril, Lunes, en el mismo sitio (Hotel Los Girasoles), y a la misma hora (20:00 hrs). No olvides inscribirte, por favor. Es totalmente gratis, pero nos sirve para saber cuánta gente nos vamos a juntar.

Espero verte en la sesión (ojalá que además vengas con el libro leído y ganas de debatir !!)

Y recuerda, si estás en Facebook, puedes hacerte fan de la página de The Monday Reading Club Zaragoza en Facebook, y si tienes twitter puedes seguirnos en la cuenta de The Monday Reading Club en twitter. Así serás de los primeros en enterarte de todo !!

Paz !

No es nuevo el spot, pero tenía el comentario escrito hace mucho tiempo en borrador por no haber tenido momento de buscar el vídeo, y hoy me he hartado de verlo en “drafts” y lo he buscado. Lo traigo porque me parece un ejemplo de buenas prácticas y una correcta aplicación de Estrategia de Marketing a un producto maduro. Al menos a mí me lo parece. Me estoy refiriendo al queso Philadelphia. Un producto que supongo sigue siendo líder (no tengo datos, pero no creo equivocarme demasiado) en su categoría,  en un segmento probablemente cerca de su techo, y que parecería lógico que viera su posición amenazada por las Marcas de la Distribución. Pues bien, en lo que yo considero una maniobra inteligente, en lugar de jugar la siempre conflictiva baza del precio, opta por reinventarse, crear un nuevo nicho de mercado y reposicionarse como producto para fundir ADEMAS de mantenerse activo en su posicionamiento actual de queso para untar. Inteligente, no creéis? Posiblemente este “nuevo uso” no será tal, y será algo que ya se hacía en muchos hogares, pero lanzando un spot con ello lo “oficializa” y seguramente le descubre ese uso “semi-nuevo” a un gran porcentaje de potenciales consumidores. Sigue desarrollando su Marca, mantiene su posicionamiento y propuesta de valor, y además se inventa una nueva vía de crecimiento. Mucho más inteligente que los demasiado vistos “ahora un 20% más barato“, o los “no fabricamos para otras marcas“, que lo que se dice aportar, aportan poco a la Marca. Enhorabuena a los padres de la estrategia. Plas, plas, plas.

Paz !

Parece que todavía hay quien no se ha dado cuenta de que los tiempos han cambiado. De que no se puede pretender ser lo que no se es. De que gracias a Internet las mentiras acaban saliendo a flote, seguramente antes de lo que le gustaría al mentiroso, y que las reacciones de la gente decepcionada pueden explotarte en la cara si vas de listo. No se puede lanzar una web diciendo que:

“Jaime, un profesional del marketing, creyó que había que hacer algo para darle la vuelta a la situación de desánimo que la crisis ha provocado en todos nosotros. Creyó que para arreglar la situación lo primero que había que conseguir era recuperar la confianza. Y se puso en marcha.
Hizo lo que sabe hacer: redactó un plan de marketing. Lo compartió y perfeccionó con Susana, su mujer.”

Y simplemente decir que las Cámaras de Comercio apoyaron la idea de forma anónima y desinteresada. Porque hay algunos – que somos muy tontos – que nos lo podemos creer, y que de verdad nos podemos llegar a creer que se trata de una historieta montada por un tio emprendedor con ganas de salir de esta mierda de crisis que nos tiene a todos acogotados.  Pero de repente llega un dia que descubres todos los periódicos con un anuncio (que parece una esquela, pero del estilo no vamos a hablar hoy…) a página completa anunciando la web. Y miras por la ventanilla del coche y descubres toda la ciudad (y todas las ciudades) plagadas de vallas, mupis y todo tipo de elementos de exterior anunciando la web. Y llegas a cenar a casa, pones la tele y descubres que la campaña tiene también un spot, un vídeo donde aparecen Ferrán Adriá, Andreu Buenafuente, Angels Barceló, Pau Gasol….y ya es cuando dices, “Coño con Jaime, o el pavo está forrado, o está trufado de contactos con pasta, porque ésto no lo monta un cualquiera !!”

Y es ahí cuando buscas un poco. Sólo un poquito. Porque antes te habías dejado contagiar por el optimismo sin profundizar nada, y descubres que te la han colao doblada. Resulta que el puñetero Jaime debe ser Jaime Botín, y que en realidad quien está detrás de todo ésto no es otro sino un grupito de empresas  (Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Mapfre, Abertis, Mercadona, Indra, Renfe y Red Eléctrica…además de las Cámaras de Comercio y la patronal de las grandes empresas constructoras: Seopan) que están viendo que sus cuentas de resultados no son tan gordas como antes, y que han decidido gastarse 4 millones de euros  entre todos para incentivar el gasto con una campaña aparentemente orquestada, según algunas fuentes, por SCPF, (Arena Comunicación me rectifican y me dicen que NO son ellos. Disculpas por el error) Arena Media y The Coctail.

Con lo que me temo que no contaban estos señores – y las mega agencias tampoco les supieron o quisieron hacer ver – es con el estado de ánimo de los ciudadanos y su posible reacción ante un engaño como éste. Me refiero a los que de verdad están sufriendo la crisis, no los que ven cómo su patrimonio se reduce pero sigue teniendo más de 10 o 12 ceros, no, sino los que tienen problemas para vivir con cierta dignidad a partir de mitad de mes. Y claro, cuando estás con el agua al cuello, pues engaños los justos. Y a la campaña se le ve un poco bastante el plumero. Y la gente se pregunta

“Cómo pretenden, los que nos han metido en el pozo, que seamos nosotros los que les saquemos a ellos?”

Y todo ésto, y el coste de la campaña, y los medios utilizados, e incluso los famosos que la apoyan, les (nos) parece una desfachatez. Y van y reaccionan. Reaccionamos. Algunos simplemente contándo nuestras opiniones en nuestros blogs o a través de twitter. Otros creando grupos en Facebook en contra de la campaña: “Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron“, que ya cuenta con más de 65.000 fans (el “oficial” cuenta con el apoyo de 59.000 en su web), o “Esto sólo lo arreglamos SIN ELLOS” que tiene otros 13.000 fans, lo que demuestra que esa corriente de esperanza que pretendían crear, se está convirtiendo en una corriente de cabreo (merece la pena leer los comentarios en su canal de Youtube, o en el mismo video del spot….) contra los que han montado la campaña. Y espera si no se monta alguna historia curiosa a través de Internet contra los que están detrás. Por listos.

Porque todo esto sólo demuestra que la gente todavía no sabe cómo ha de comportarse en estos tiempos digitales. No conocen las herramientas, ni el lenguaje, ni lo que éstas suponen en cuanto a cambio de paradigma. Siguen pensando en su target como un rebaño de borregos que comen, beben, compran, leen, ven y piensan lo que digan las marcas. Siguen pensando que las Marcas son el centro de nuestro universo. Y aún no se han dado cuenta de que todo ha cambiado. Que ahora somos los consumidores los que estamos en el centro. Que las Marcas son actores secundarios. Que han dejado de ser los porteros de la guarida, los dueños de la información y amos del universo, para ser unos intérpretes de la información generada por nosotros, los usuarios. Y que “los consumidores no recomiendan marcas a sus amigos porque sean fans de esas marcas sino porque aprecian, de verdad, a sus amigos“. Qué bien les vendría a muchos leerse “El Manifiesto Cluetrain“, o al menos sus 95 tesis.

Y lo malo es que seguro que ahora Jaime, si es que existe, habrá cambiado la bio de su perfil de twitter o facebook, y seguro que dice que es experto en Social Media. Otro gurú que no es más que un tuerto en un país de ciegos….

Al final, el mejor consejo va a ser el que el genial J.R.Mora da en sus viñetas.

En fin.

Paz !

Aún sigo con la mosca detrás de la oreja con el vídeo del último post. En twitter, facebook y por mail hemos ido discutiendo algunos si es un vídeo de la productora (el usuario que colgaba el video en YouTube es una discográfica), si será un teaser lanzado por el propio grupo que canta la canción (aunque no son los que aparecen en el vídeo), o si efectivamente detrás hay una marca queriendo colarnos un gol.

No se qué manía tienen algunas marcas de intentar ser más listas que sus consumidores, y de pretender jugar con la audiencia, como si la audiencia no tuviera más armas que las que la marca pone a nuestro alcance. Craso error. Los tiempos han cambiado, señores. La información existe y está disponible, y es sólo una cuestión de tiempo y capacidad de investigación el que la verdad salga a la luz. Además, no se por qué algunos tienden a considerar que sólo se viralizan las piezas amateurs, no comerciales ni patrocinadas. De nuevo, craso error. Lo que se viraliza es aquello que gusta. Esté quién esté detrás. Incluso si la marca que lo ha montado no gusta,  pero la pieza es buena, puede llegar a ser reenviado (aunque quizás con algún comentario del tipo su producto es una mierda, pero este vídeo mola).

De modo que, señores de las marcas, asuman los tiempos que corren. Preocúpense de hacer bien su trabajo, de preparar buenas piezas, y sobre todo de ser transparentes. Porque si ocultan su marca puede ser por una respetable y bien planteada estrategia de comunicación (optando por lanzar un teaser + pieza principal)…..o porque se avergüenzan un poquito de ella, y creen que no es suficientemente cool como para tener tirón entre el público. Si es así, háganselo mirar.

Como muestra de pieza bien hecha, os traigo un botón. La gente de TBWA Toronto preparó esta campaña para Pedigree, un fabricante de piensos. Es un rodaje con una Phantom HD, a 1.000 FPS (cámara súper lenta) de una serie de perros pillando un premio al vuelo. El resultado engancha, y consigue que, no sólo los que tenemos perro, sino toda aquella persona con un cierto gusto estético, vea la pieza hasta el final. En Youtube ya se acerca a las 700.000 visitas este video, y seguramente habrá más usuarios que lo han colgado. El único “pero” que le pondría….es que Juanito hubiera quedado mejor que el bulldog que sale en el spot.

Paz !

Hoy en Facebook, en el muro de no me acuerdo muy bien quién, he descubierto este video:

En principio no es más que un pavo, con un grupo de amigos sorprendendentemente amplio y tan frikis como él, que deciden grabar esta movida, para reconquistar a su ex (ojo, que a mi una ex me hace esto, y yo me cambio de país !!). Pero yo, aparte de alucinar con las movidas que es capaz de maquinar la gente, lo que de verdad me pregunto es si habrá alguna marca/empresa detrás de esta historia. Alguien que  lo haya lanzado en plan “rollo amateur”, con la esperanza de que se convierta en viral (porque les recuerdo a las agencias vende-virales, que algo se convierte en viral si lo quieren los que lo ven, no los que lo hacen !!) y se expanda por el cosmos internáutico como la pólvora, para luego decir “uy, que graciosos somos los de la marca X, jijiji, en realidad el video es nuestro…”. No sé, esta movida creo  que lleva mucha planificación y producción detrás, y que ha debido de costar más pasta de la que un corazón roto “normal” se gastaría en intentar conseguir entradas para jugar una segunda parte del romance…. Yo incluso apostaría porque fuera de alguna empresa de telefonía móvil o algo así, fíjate tú.

Es que ultimamente llevo bastante mosqueo con esas movidas. Probablemente acaba pegándole fuego a mis pensamientos en un post…

Cuídense amigüitos !!

La primera sesión ya pasó. La celebramos el pasado lunes en el Hotel Los Girasoles, y a juzgar por los comentarios, apretones de mano, abrazos, mails, twitts y demás historias recibidas, yo me atrevería a decir que fue muy bien. Al final nos juntamos 35 personas para hablar sobre Marcas, teniendo como eje inicial del debate los conceptos recogidos en el libro “En Clave de Marcas”, de Gonzalo Brujó.

La presentación la dividimos en tres bloques, aprovechando que somos tres los que, sin conocernos previamente más que a través de twitter, nos hemos embarcado en esta aventura. Empezó Jose Manuel (@jmmencia en twitter) explicando en qué consiste el proyecto, y presentándonos a nosotros y al libro seleccionado, a continuación salí yo y presenté algunos de los conceptos de los que trata el libro, y luego Miguel Angel (@ma_martin en twitter) fue el encargado de prender la mecha del debate. Y lo mejor de todo es que, con toda la gasolina que le habíamos ido echando, la mecha prendió…..y acabó por explotar !! El tema gustaba, y aunque no todo el mundo había leído el libro, los conceptos presentados hacían pensar e incluso generaban cierta polémica entre algunos asistentes, y al final la gente terminó por arrancarse. Había ratos en los que había uno hablando, y tres o cuatro con ganas de saltar a la arena. Intercambio de opiniones, diferentes planteamientos, enfoques, recomendaciones….de todo hubo. Incluso gente de fuera de la sala participaba, ya que montamos backchannel con nuestro hashtag #tmrc_zgz.

Entre los que hasta allí se acercaron había de también de todo. Muchos profesionales de Marketing – tanto por cuenta ajena, algunos de ellos trabajando en algunas de las empresas más grandes de Aragón, como por cuenta propia-, gente de Agencias, representantes de Universidades, de Asociaciones de Directivos de Marketing, Empresarios, funcionarios inquietos y hasta un “freelancer”, que formaron un magnífico grupo de debate, ya que había gente con muy distinta formación (incluso entre la gente que trata con temas de Marketing a diario, se podían encontrar muy diversos perfiles, desde Directores Generales a Directores de Marketing, pasando por Product Managers, o gente de Exportacion). Gente inquieta, en definitiva, y preocupada por hacer que su Marca siga creciendo y desarrollándose.

Fue un verdadero placer, que luego prolongamos – algunos hasta casi las 11 de la noche !! – en la cafetería del hotel, donde continuó el intercambio de opiniones con una cerveza en la mano, que siempre es una forma más agradable de debatir.

Yo diría que la jornada fue un éxito, incluso en términos racionales, y no simplemente emocionales. El equipo organizador nos habíamos marcado objetivos a alcanzar para esta primera sesión: 100 fans en Facebook, 50 followers en Twitter, un determinado nivel de conversación e interacción en los dos canales, y 30 asistentes a la sesión. TODOS ellos están cumplidos, ya que tenemos 174 fans en Facebook, 52 followers en Twitter, un nivel adecuado de conversación, RTs e interacción, y fuimos 35 los asistentes (algunos de los 43 inscritos tuvieron problemas de agenda de última hora y no pudieron acudir).

El evento fue incluido en la web del Club de Marketing de Aragón (actualmente Club de Directivos), y también fue incluido en su emailing de actividades recomendadas de la semana. La Asociación de Mujeres Directivas de Aragón también comunicó a sus asociadas la celebración del TMRC, y ambas acciones se notaron (y se agradecen !!). Incluso apareció la fotógrafa de El Periódico de Aragón en el acto y nos publicaron una reseña en la edición del Martes.

A toro pasado, y como principal punto de mejora, yo diría que la posición de las sillas (en escuela) no es el mejor para fomentar el debate.  Lo ideal sería un semicírculo o en U si  hay presentación, creo yo. Este fue un tema que incluso salió en la conversación posterior con varias personas, y hasta @gimenete (que estuvo muy activo en el debate. Gracias !!) nos lo comentó en la cuenta de twitter del tmrc_zgz. Las propias dimensiones de la sala nos limitan en ese sentido. Mi planteamiento sería celebrar el siguiente en la misma localización (la verdad es que el sitio es fantástico y el trato y las facilidades que nos dieron son un verdadero lujo), y si vemos que seguimos siendo un número de asistentes similar o superior, en ese caso buscar alternativas.

La siguiente sesión reconozco que me preocupa, ya que será la verdadera prueba de fuego. A la del lunes pasado puede que fuera la curiosidad, la inquietud o incluso un cierto compromiso personal en algún caso lo que trajo a la gente hasta allí. A la siguiente han de venir solitos. Ahí veremos si de verdad la experiencia ha gustado. Si la mayoría de los asistentes repiten, e incluso los que no pudieron venir hacen lo posible por venir, y vienen nuevos asistentes, entonces si podremos decir que la experiencia ha calado. Hasta entonces, tendremos que seguir encontrando tiempo en nuestras agendas para seguir trabajando duro para hacerlo mejor la próxima vez.

¿Y a vosotros, qué os pareció la sesión?

PS.- Desde aquí me gustaría también agradecer a Javier (@Mcallan) por dejarnos un proyector y una pantalla, a María (@tuaregphotos) por dejarnos otro proyector, y a Roberto (@idar) por hacer fotos y compartirlas en su flickr. Gracias a los 3 !!!

PPS.- Este es el breve que publicó El Periódico de Aragón al día siguiente. Si, ya se que estoy entre desagradable y asqueroso en la foto, pero es lo que hay. De donde no hay, no se puede sacar…

PPPS.- Aquí os dejo la presentación que utilicé, por si os sirve de algo. La he pasado a pdf y quitado todas las animaciones (y con ello gran parte de la gracia…), pero es que si no quedaba un poco rara, ya que slideshare no respetaba ni transiciones ni algunas animaciones (la presentación estaba hecha en keynote con Mac).

Porque anda que fea es un rato fea: “Desvirtualizar”.

No me negarás que la palabra como tal, bonita no es. Suena mucho a consultolabia, aunque en realidad, como pasa siempre con la consultolabia, es algo muy sencillo. Es simplemente conocer en persona a alguien con quien sólo hayas tenido relación a través de internet (Blogs, Facebook, Twitter, MySpace y similares, no me refiero a sitios “sesuales”….). Y como digo en el título, por muy fea que sea la palabra, la experiencia está muy bien.

Por mucho que digan los no-usuarios de estas nuevas herramientas y redes sociales, en realidad lo que de verdad nos gusta a los que si que las usamos, es ponernos cara y tomarnos una cerveza fresquita con las personas que hay al otro lado de la pantalla. Poner cara a ese avatar con quien intercambiamos experiencias, conocimientos, pensamientos y un montón de cosas más a diario. Porque a partir de ahí, las actualizaciones de estado, los tweets o los comments en el blog saben mejor. Impepinablemente mejor.

Y no, no somos gente asocial, robotizados, esclavizados de las herramientas (bueno, eso igual un poquito si), que vivimos felices encerrados en un cuarto oscuro, sin ver la luz del sol  y todo el día enganchados al ordenador. Más bien al contrario, diría yo. Yo creo – y me baso en pura experiencia personal, y no en sesudos estudios de la Universidad de turno – que la gente que es activa en redes sociales, a su vez es bastante sociable en el cara a cara. Es gente que, al igual que en la vida virtual, en la vida real no tiene ningún reparo en mostrarse tal cual es, en acercarse de cara y presentarse, en entablar una conversación con un desconocido, y convertirla en un placer, en un momento a guardar fresquito en la memoria, por haberlo disfrutado sin tapujos. Por la compañía, no sólo por lo comido y lo bebido.

Porque esa es otra. Parece que todas las quedadas “desvirtualizadoras” han de hacerse acodado a una barra de bar, o sentado a una buena mesa. En la mejor tradición española. Que no digo que sea malo, porque no lo es, que yo soy el primer fan la buena mesa y la buena bodega, como puede apreciarse por mi cuerpo de deportista, yo sólo constato una realidad, como si fuera yo el sesudo investigador de la Universidad de turno. Haciendo memoria así en un momento, los únicos eventos potencialmente “desvirtualizadores” que recuerdo que tengan un componente principal “serio” en mi ciudad son el Iniciador y el Monday Reading Club, aunque ambos acaban entre birras. El resto, juzguen ustedes mismos. En Zaragoza tenemos el twittellón, el bloguellón, el Cadius, el Sushi&Tweets o el proyecto de reconversión del salmueras&blogs en salmueras&tweets. Y todos se celebran en bares o restaurante. Pero es que por ahí fuera tienen el Cava&twitts, el Patxaran&twitts, el Horchata&twitts o directamente el Eats&Twitts (por cierto, felicidades a Antonio Domingo y a su equipo por el del otro día en Madrid. Qué a gustico estuve…). Vamos, que nos gustará darle a la tecla, pero que tampoco le hacemos ascos en darle a otras cosas más terrenales…

De modo que si eres un lector de estas líneas, y aún no nos conocemos en persona, no tengas ningún reparo en mandarme un mail, ponerme un tweet, dejarme un mensaje en el muro, dejar un comentario en este mismo post o hacer señales de humo o lo que más te apetezca. Que hay muchas posibilidades de que nos echemos una caña y pasemos un rato bien agradable. Porque, la verdad, con todo lo que compartimos en el día a día en Internet, desconocidos, desconocidos…pues no somos. En realidad se más de las andanzas de algunas personas a las que aún no conozco en persona, que lo que sé de algunos de mis amigos habituales – y convencionales – con los que me cuesta horrores coordinar una cena o un simple aperitivo.

Lo dicho. Que a ver si nos vemos.

Paz !

PS.- Por cierto, ha sido un placer conocer y/o desvirtualizar a un montón de gente la semana pasada en el Eats&Tweets Madrid y en el Iniciador Zaragoza. Como diría la tonadilla, “yo quiero tener un millón de amigos, y así más fuerte poder cantar…”

…es que no me tengo que comer lo que no es mío, y puedo dedicar mi tiempo a sacar trabajo, en lugar de a buscar refugio para evitar pringarme con lo que viene de arriba. Y eso es algo que, como bien explica el gráfico, sólo hay una persona en las grandes corporaciones que lo pueda decir. Y sólo hasta determinado tamaño de empresa, que como sea muy grande, ni siquiera ése, porque siempre habrá otro pájaro revoloteandole – normalmente en círculos – por encima. Llámalo accionista, consejo de administración, propietario o como quieras.

Vale que ser el dueño de tu tiempo, de tu trabajo y de tu empresa tiene otras muchas dificultades que el asalariado no tiene, como  tener que buscar clientes y hacer un trabajo lo suficientemente bueno como para conseguir que sean recurrentes, porque si no trabajas, no facturas, y si no facturas, no cobras tú. Pero al final sacas el trabajo adelante, aunque sea a costa de interminables jornadas, viajes, visitas y reuniones improductivas, horas al teléfono, toneladas de mails y otros vicios similares que parecen inherentes a los clientes.  Si, esos seres que a veces dedican media hora a contarte que no tienen tiempo para nada. Pero cuando por fin entregas un proyecto, o abres uno nuevo es tan gratificante, que no lo cambiaría por nada.

Probablemente, si trabajas por cuenta ajena, no sabrás de lo que te hablo. Y es normal, porque el nivel de implicación en un proyecto personal – y tengo dos funcionando ahora mismo… – es tan distinto de la implicación que puedas sentir en tu empresa, que es difícil de replicar. También las comeduras de coco lo son, no te vayas a pensar que esto es Jauja. Pero ya te digo que, al menos a mi, me compensa. Y eso que con esto de la crisis y el seguir lanzándome a nuevas aventuras, como me descuide, acabaré teniendo más tiempo que dinero, que está la cosa rarita, rarita (y no me puedo quejar, porque siguen entrando proyectos, y los clientes siguen repitiendo y contando con mi ayuda para nuevas historias…), y desde luego no tiene la misma alegría que los últimos años.

Pero algo empieza a repuntar por algunos sitios. Y si los clientes no repuntan, seremos nosotros quienes tendremos que repuntar. Porque en ello nos va el futuro. En ello nos va la vida. O sea que menos llantos y más arremangarse y pelear, que nadie va a hacer por tí lo que tú mismo no haces. Sal ahí fuera y lucha. Mercado hay. Sólo falta que encuentres el tuyo. Porque esto sólo lo arreglaremos entre todos.

Paz !

PS.- Yo, por si acaso, me voy al Iniciador ZGZ, que allí estaré rodeado de gente que sí que sabe de lo que hablo, y que siempre me carga las pilas. Además, hoy nos contará su experiencia “Emprender a pesar de los fracasos, pero también de los éxitos” Colman López Cantolla, uno de los fundadores de Zinkia, creadores de Pocoyó. Casi ná !!

PPS.- La foto la he robado de este post del blog de Ricardo Moreno (@ricardom76), otro emprendedor inquieto de Logroño a quien sigo en Twitter, y que he creido entender que me quiere invitar a un homenaje gastronómico el Martes que viene, ya que yo tengo que estar por allí con un cliente….era así, no Ricardo?

Puede que a alguno de los que leéis ésto ya se lo haya comentado en algún momento, pero seguro que a alguno todavía no se lo he contado, así que lo vuelvo a hacer, ya me perdonaréis si me hago pesado, pero me puede la ilusión.

Me he metido en otro proyecto (si, otro más…), y creo que éste quizás te pueda interesar.

Desde siempre he sido un lector compulsivo de todo tipo de libros, y obviamente, por vocación y por interés profesional, muchos de ellos son de Marketing. Como ya te habrás dado cuenta, soy una persona extrovertida, abierta a conocer gente interesante y a compartir experiencias y conocimiento. Pues bien, desde el  1 de Marzo, y con la ayuda de otras dos personas, vamos a crear en Zaragoza el entorno perfecto para juntar todas esas pasiones. Ese día vamos a celebrar la primera sesión del “The Monday Reading Club”, convirtiéndonos en la 10ª ciudad en España donde esta iniciativa se pondrá en marcha.

“The Monday Reading Club” nació el año pasado en Madrid de la mano de un grupo de profesionales de Marketing, apasionados también de Internet y las Nuevas Tecnologías, y es una sesión, que se celebra los primeros lunes de cada mes, en la que, utilizando un libro como hilo conductor, se presentan una serie de conceptos y se genera un debate sobre ellos entre los asistentes. El planteamiento creo que es muy potente, ya que no se trata de escuchar clases magistrales de teóricos alejados de la realidad, sino de compartir conocimientos entre gente que aplica esas teorías en su vida profesional diaria.

El libro seleccionado para la primera sesión es “En Clave de Marcas”, de Gonzalo Brujó, y la sesión será el 1 de Marzo a las 20hrs en el Hotel Los Girasoles (Avda. César Augusto, 27), un emplazamiento cómodo, céntrico, y con dos parkings públicos a menos de 200 mts. Tras la sesión nos quedaremos un rato en la cafetería del ático del Hotel, que además tiene una de las mejores terrazas con vistas de Zaragoza, para podernos tomar juntos una cerveza y conocernos un poco más (vamos, lo que ahora los “modernos” llaman networking…)

Todos los datos de la convocatoria, así como el enlace para la inscripción (gratuita, obviamente, aunque necesaria para saber cuántos vamos a ser) lo puedes encontrar aquí. Ya vamos por los 23 inscritos !!. En cualquier caso, sería un placer contar con tu presencia y aportación en esta primera sesión de lo que esperamos sea un proyecto a largo plazo. Y si conoces a otros profesionales a los que creas que esta convocatoria les puede interesar, en tu entorno, sea dentro o fuera de tu empresa, invítalos !! Al final, la calidad de una jornada de este tipo la marca la calidad de sus asistentes….

El proyecto, a nivel nacional, tiene un blog – www.themondayreadingclub.com, y a nivel local hemos creado página en Facebook y un usuario en twitter (@tmrc_zgz). Síguenos y entérate de todo cada mes. Recuerda que en Marzo arrancaremos hablando de Marcas.

Espero verte ahí !!