Ya, ya sé que la recomendación generalizada es precisamente la contraria, que no dejes de crear contenido, pero visto cómo se está ejecutando esa recomendación, creo que ha llegado el momento de darle la vuelta y recomendar lo contrario.
Tal y como se está generando el contenido en la actualidad – tratando de “dominar un nicho”, intentando “ocupar huecos”, automatizando, usando IA, generando volumen en lugar de calidad, jugando con los titles y las descriptions para que parezca que va a decir algo que luego no dice, creando thumbnails morbosos para incentivar el click – estamos creando(nos) más problemas que beneficios. Al menos para la mayoría de quienes están generando ese contenido, da igual que sean personas o marcas. Y el problema va a ir a más con el tiempo.
Creo que va siendo hora de ser sinceros y decir basta. Reconocer que la mayoría del contenido no es consumido por personas, que no capta tráfico, y que directamente no merece atención.
Pero sí que está costando tiempo, euros y personas.
No tiene ningún sentido.
Es una batalla autojustificada por las mismas personas que lo generan, que con ese engrudo al que llaman contenido rellenan sus jornadas, y alimentada por el miedo de que si no lo hacemos nosotros alguien lo hará y nos robará el tráfico, las ventas, el posicionamiento y la reputación.
Pero realmente, para publicar la mayoría de lo que se está publicando, sería mejor no publicar nada. O al menos, no tal y como se está haciendo ahora.
Porque la generación de contenidos se ha deteriorado tanto en los últimos años, que es irreconocible. Hasta vergonzante en algunos casos, me atrevería a decir. La universalización, los nicheros, el seo, la IA, los copia-pega, los rankings, los algoritmos, las redes y demás «avances» lo han transformado y echado a perder.
Puedes seguir publicando, claro que sí, pero hazlo para difundir una idea propia, un concepto, una forma de afrontar algo, un punto de vista. Crea opinión. Crea contexto. Crea y difunde conocimiento. Y sobre todo, crea algo tuyo, que respire a ti, hable de ti y con los tuyos, desde tu perspectiva.
Basta ya de textos generales y genéricos.
Basta de ya de publicaciones tapa huecos.
Basta de ya de contenidos generados para marcar con un X el excel del “plan de contenidos”
Basta ya de contenidos externalizados e hiper optimizados que podría publicar cualquiera.
En definitiva, basta ya de mierdas.
Me da igual el objetivo que tengas con tu estrategia de contenido. Puede ser construcción de marca, generación de audiencia o atracción de tráfico, me da igual. Incluso si escribes/grabas/filmas/fotografías/diseñas simplemente para sacarte algo de dentro.
Que lo que saques, sea “algo tuyo, que respire a ti, hable de ti y con los tuyos, desde tu perspectiva”.
Y eso sólo lo puedes hacer tú (y los tuyos).
Cualquier otro enfoque es quemarte, descafeinarte y hacerle el trabajo a otros.
A google, a X o a quien sea, pero ni a ti ni a tu marca.
Y mucho menos a tu público objetivo, que acabará por pensar que eres tan mediocre como tus contenidos.
Paz!
L.
PD.- De lo de intentar cobrar por el contenido ya hablaremos otro día, que me da la risa…
Hola Lucas.
Fijate, me resisto a publicar movidas precisamente por esto. Estoy cansada de ver el mismo perro con otro collar en miles de cuentas. Y esta dinámica fuerza a todo el mundo a hacer lo mismo: vender las tres bragas a cinco euros en una feria de Betanzos gigante, donde todo el mundo grita más que el que tiene a izquierda y derecha. Hablaba con un conocido estos días sobre eso y coincidíamos en el pozal de mierda que son las redes y el aluvión de porquería que nos están echando encima las IA. Tanto que a estas alturas no me parece descabellado considerar el cara a cara y volver al formato reuniones de Tupperware. En finnn….
Apertas.
No sólo no es descabellado, sino que no creo que me equivoque demasiado si te digo que lo presencial, y lo «acústico» volverá, como efecto rebote de todo eso que dices.
Aquí lo dejo escrito, en un tiempo veremos si me columpio o no.
No te columpias.
El tiempo lo dirá.
Buenísima reflexión, Lucas. Me quedo con esto «crea algo tuyo, que respire a ti, hable de ti y con los tuyos, desde tu perspectiva» pero, y perdona si me enrollo, te explico mi experiencia. Y hablo, principalmente de mi blog o mi canal de YT porque de TW ya sabemos todos lo que ha pasado en los últimos 5 años.
Siempre he escrito pensando «en mí», como tu dices. Quizás reconozco que he pasado de una visión más estratégica a una más táctica. Lo que sí ha cambiado es que entre 2009 y 2015/16 escribía cada semana, o casi. En esa época no había post sin 5-10 comentarios y 30-40 tuits (lo sé porque este verano debí borrar unos 2000 «comentarios» que provenían de tuits. Haz la cuenta). Entre el 16 y el 20 caí, por falta de tiempo, a 4-6 post al año. Paradójicamente el tráfico no se resentía porque creció mucho el que venía de LATAM y el de un post hiper bien posicionado. Con el confinamiento, como en otros blogs, mi tráfico dobló. A partir del 21 la caída ha sido imparable. Recuperé mi publicación periódica a partir de mayo’21 para evitar la «inevitable» sangría. Desde entonces publico cada mes porque no me da la vida para mes (una semana un vídeo y la siguiente un post). No he visto una mejoría importante… quizás no caigo más, depende del mes, pero de las RRSS ya no pillo nada y del orgánico poco.
Escribo y hago vídeos por gusto personal, sin más. Saco mis informes mensuales sólo por tener y guardar el histórico, no para buscar oportunidades, ni nichos. Escribo porque me produce satisfacción, porque siempre me gustó escribir y porque creo que algo aporto, aunque sea a un público, target / BP, que no me va a comprar.
Pero, como dices, la cantidad, la sobre optimización, la ligereza y el clicbait matan el contenido tal y como lo conocíamos/hacíamos hace 10 años. De hecho yo he cambiado poco la forma de escribir, los temas un poco más, sí. El cambio principal ha sido la cantidad. Así que, aunque suene paradójico y contrario a lo que dices y que yo también creo, Google es una máquina de exprimir a creadores de contenido. Más publicas, mejor posicionamiento/tráfico/repercusión tienes. Y eso es lo que te lleva a «contenido de baja calidad». Busca y lee el hilo de X que publicó @titonet el domingo… hace reflexión similar pero hablando de los «newsletterter@s» y el modelo de negocio … va por ahí el tema. Todo nos lleva al mismo punto.
Un post muy interesante, como siempre. Yo no voy a cambiar mi forma de escribir, ni mi cadencia. Aunque caiga a 100 visitas al mes.
Nota: si te sirve de paradoja final, cada vez que hago un vídeo o escribo algo en cuyo título está la palabra «CONTENIDO», es lo que menos se lee o se ve. 😉
Buenas David. Es muy cierto lo que dices, especialmente lo de la consistencia a la hora de publicar (yo intento no fallar ningún lunes, salvo vacaciones), pero que incluso eso, una publicación bien posicionada te lo puede reventar.
La clave, al menos para gente como nosotros, es lo que comentas de publicar por gusto, por placer, incluso por necesidad de sacarnos algo de dentro. Estoy convencido que muchos de los «clásicos» seguiríamos publicando incluso con audiencias menores.
En mi caso personal, el compromiso autoimpuesto de publicar los lunes me obliga a no dejar de pensar en voz alta, de analizar mi entorno y de compartir mi visión de las cosas. Eso me sirve tanto para mantenerme actualizado, como para saber si hay agua en la piscina o me estoy quedando solo.
Y seguramente, si le prestara algo de atención al SEO, a los títulos, a meter H1, H2, H2, enlaces internos, hacer intercambios de enlaces, meter los artículos en grupos y similares, tendría mucho más alcance, pero me da «miedo» perder esencia y personalidad o sonar forzado.
jeje, siempre dices frases que me gustaría haber dicho a mi. En tu respuesta esta me gusta especialmente: «…por placer, incluso por necesidad de sacarnos algo de dentro.»
¡Gracias por hacernos pensar, Lucas!
No sé si tu reflexión acerca de la diarrea de contenido que sufre internet tendrá algún tipo de repercusión en los miles de nicheros que buscan tráfico de google a base de IA y automatización, ya que están generando dinero y no hay ética que compita con esto. Es como intentar convencer a la gente que no engañe con nichos CPA, a chicas youtubers que no hagan tiquen la batería, el violín, hagan tutoriales de excel, etc… enseñando el pecho, o a medios digitales (nombre extraoficial), con auténticos titulares clickbait propios de «no te creerás lo que encontraron en la luna» pero llevados al día a día.
Porque la verdad es que le dinero manda, google les lleva tráfico y luego les paga por visualización, por clic, por conversión, …
Hace mucho que el contenido basura es el que manda (mucho antes de la IA, hace ya un par de décadas); desde que se premiaba el relleno de keywords y los contenidos exagerada e innecesariamente largos, sólo que cada vez el proceso de generación de esa basura ha sido más fácil).
Hace bastante que resulta dificil encontrar una especificación técnica o una funcionalidad de un producto sin tener que esquevar media docena de nichos de amazon, varios snippets que no tienen la información a buscar, así como algún que otro medio generalista que escribe «de todo», desde la guerra de Ucrania hasta lo que significa soñar con cucarachas.
Por eso todo este rollo, porque bien pro tu reflexión, pero que sirve para los últimos 15/20 años… ¿no?
Eses es el verdadero problema, que ese tipo de cosas «funciona». Al menos si entendemos por «funciona» que hay algunos que generan dinero con este tipo de prácticas, aunque sean los menos. Y que incluso lo que no generan dinero con eso, pueden generarlo fingiendo que les «funciona» y enseñando a otros a hacerlo. Vendedores de palas en el salvaje oeste a buscadores de oro que jamás encontrarán una pepita.
Y eso lo estamos viendo en todos los canales, no sólo en google.
Esta frase me ha hecho sonreir: «Si prestara algo de atención al SEO, a los títulos, a meter H1, H2, H2, enlaces internos, hacer intercambios de enlaces, …». Mi blog es de autora podríamos decir. Escribo para ordenar ideas. No hago caso a las herramientas de SEO. La forma en la que te obligan a escribir como un molde de recetas es un uniforme que me mata.
Esa frase es autobiográfica 😉
La culpa de todo eso que cuentas la tienen Adsense y Facebook.
Desde el momento en que la publicidad ya no está vinculada al contenido sino al perfil que Google o Facebook guardan del usuario, da exactamente igual lo que publiques porque el valor de ese usuario no depende del contenido que consuma sino del perfil de comprador online que la publicidad programática tenga almacenado.
Por eso triunfan los contenidos mierder, da igual lo que sea, lo importante es hacer que muchos usuarios pasen por tu web para poder mostrarle un anuncio y de eso ya se encargan Google y Facebook.
En realidad sí que depende del contenido. Del contenido que consumimos – sea mierder o no – en base al cual nos perfilan. El problema no es tanto Adsense y Facebook sino nosotros mismos, incapaces de aislarnos de la descarga de dopamina de los likes y los contenidos cortos, que consumimos compulsivamente.
Si señor, toda la razon del mundo!!