LAS 1O:10 – REPITIENDO PATRONES

Prueba a pedirle a ChatGPT una foto de relojes de muñeca. Dile que te los coloque sobre una mesa, por ejemplo. Me juego la mano derecha a que en todos ellos las agujas marcan las 10:10.

Prueba ahora a decirle que te la repita, pero que cada reloj marque una hora distinta.

Me vuelvo a jugar la mano derecha – porque sé que la conservo todavía – a que vuelven a mostrar todos las 10:10.

Dale una vuelta de tuerca más y pídele expresamente que ningún reloj marque las 10:10.

¿A que sabes lo que voy a decir ahora?

Efectivamente, vuelvo a jugarme la mano derecha a que adivino la hora que marcan todos ellos.

Las 10:10, sí.

Y encima te dice que está cumpliendo escrupulosamente el prompt que le habías marcado. Con un par.

Por qué hace eso? Por dos motivos fundamentalmente:

  1. Porque no sabe lo que está haciendo, ya que no “entiende” lo que hace, se limita a repetir patrones aprendidos,
  2. porque la inmensa mayoría de las imágenes de relojes con las que se ha alimentado, marcan las 10:10, porque es la forma en la que las marcas de lujo presentan sus relojes.

La IA, por ahora, se limita a hacer un refrito con la información con la que ha sido alimentada, así que, si estadísticamente, en los cientos de miles de imágenes de relojes que le han echado a la hoguera, las agujas han de estar en esa ubicación, así las mostrará, porque esa es de las pocas cosas que se mantienen invariables en las imágenes etiquetadas como “reloj” en su “cerebro”. Es como si ese elemento formara parte del concepto reloj.

El problema no es que lo haga una IA, es que en los últimos años casi todos lo estamos haciendo. Nos ponemos a hacer algo, y la primera tarea es mirar qué están haciendo los demás, qué es viral, qué es trend, cuál es el estándar, para copiarlo. No para retarlo o mejorarlo, para copiarlo. ¿Para qué pensar? Mismos esquemas, mismas fórmulas, mismos colores, mismas palabras, mismas fuentes, mismo tipo de imágenes, mismos planteamientos, y listo.

La consecuencia es que cada vez es todo más homogéneo, más intercambiable, y con ello, más transparente, más ignorable. Porque da igual quién lo ha hecho, se parece tanto a otros tantos que ya se habían hecho antes, que ni lo procesamos.

¿Para qué creas tu contenido? ¿Para qué diseñas tu identidad? ¿Para qué lanzas tu página web, tu app, tu marca, tu producto?

¿Para recibir likes o para destacar?

¿Para ser visto o para ser recordado?

Sí, es verdad, cada vez cuesta más ser visto, cada vez cuesta más sacar la cabeza entre la inmensidad de la oferta, pero si tienes la fortuna de tener ese momento de visibilidad, que al menos quede claro quién está detrás, no?

Y puestos a destacar, ¿quién destaca más, el que es igual al resto o el distinto?

Cabalgar la ola de la tendencia es trabajar para el algoritmo, es alimentar a la plataforma, ponérselo fácil, generarle el contenido y etiquetarlo en un contenedor que le resulte fácil de servir, pero ¿qué te aporta a ti?

¿Es eso a lo que quieres dedicar tu tiempo?, ¿No sería mejor dedicarlo a crear algo que refleje tu personalidad, tus valores, tus principios, tu forma de ver y entender el mundo, y a presentar tu propuesta de valor de manera que sea relevante e interesante para las personas a las que tú quieres enamorar?

Yo diría que si.

Piénsalo.

Paz!

L.

PD1.- Las marcas de lujo presentan sus relojes marcando las 10:10 porque es la posición más simétrica de las agujas, que además les permite “enmarcar” el nombre de la marca, que normalmente aparece bajo las 12, y porque así el reloj “parece sonreir. Si el reloj marcara las 20:20, o las 16:40, que también son posiciones simétricas, el reloj representaría una “cara triste”.

PD2.- La foto que encabeza este artículo es la tercera que me devolvió ChatGPT tras pedirle exactamente lo siguiente:

  1. Me puedes hacer una imagen de una mesa en la que se vean 5 relojes de muñeca expuestos? Hazla en formato horizontal, por favor, realista, fotográfica
  2. Hazla igual, pero que cada reloj marque una hora distinta
  3. Quiero que NINGÚN reloj marque las 10:10. ¿Podrías repetir la imagen siguiendo esa indicación?

Verás que a pesar de todo, todos los relojes siguen marcando las 10:10.

PD3.- Ya sé que los prompts son mejorables, no hace falta que me lo digas, pero esto no es un examen de prompts, es un pequeño experimento cuyo resultado me ha servido de excusa para incidir en la importancia de intentar diferenciarnos de la masa.

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Lucas

Mi nombre es Lucas. Generación del 71. Soy Harlysta, esquiador y eMTBiker. Trabajando en el mundo del Marketing y la Comunicación desde 1994. Por cuenta propia desde 2006, ayudando a las marcas a (re)conectar con sus clientes. Y eso suele incluir repensar mensajes, beneficios, textos, estrategia de marca, canales, audiencias y formas de contarlo. Con un gran peso de todo lo digital, como es natural en estos tiempos.

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