¿Sabes esas veces que ves a alguien doblando una barra de esas de hierro que tienen un muelle en medio, y que notas que está a punto de escapársele y rebotarle en la cara? Pues puede que algunas “barras” ya estén rebotando.
Con tanta presión de “lo digital” en los últimos años, tanta saturación de contenidos (y lo que está por venir…), tanto FOMO provocado por influencers de todo pelo retransmitiendo (o fingiendo) una vida de ensueño, tanto algoritmo, tanta publicidad, tanta sensación de vigilancia y control, y tanta repetición de “lo que está por venir con la IA”, parece estar generándose un efecto rebote en una parte de la población, que les lleva a reivindicar la desconexión y lo físico de nuevo.
Los clubs de running – e incluso los de pesca de mosca! – están expandiéndose por todo el mundo, no sólo como momento de desconexión digital o deportiva, también como un método de conexión con personas afines, e incluso de fiesta y modo de ligar alejados de pantallas. Vuelven los libros en papel, promovidos no por boomers, sino por GenZs. Los mismos GenZs que están retomando el crochet y el punto como método de relajación. Los retiros de desconexión, la “dumbificación” de los smartphones (o incluso su sustitución por un Nokia, como he hecho yo este verano) son cada vez más comunes. Los videos de cómo reparar y rescatar los iPods como cabeza de lanza de otras propuestas de retomar objetos capaces de hacer 1 sóla cosa, y hacerlo sin necesidad de conexión, sin algoritmos. E incluso la denominada “streaming/algorithmic anxiety” y el descubrir que los libros y música que compramos en amazon en realidad los estamos “alquilando”, están haciendo que muchos usuarios vuelvan a los vinilos, los CDs y las películas en formato físico, para volver a poseer los bienes que compran.
En paralelo, bajadas de interacción en redes sociales, migración a la denominada “dark social” (o sea, mensajes privados, canales de difusión y apps de mensajería) y una actitud cada vez más hostil hacia las prácticas de las grandes corporaciones que lideran (o se entregan a los cantos de sirena de) la IA, la última de ellas Spotify y su cambio de términos y condiciones, que según algunos indica que tienen derechos derivativos de todas las canciones que se suban a su plataforma para poder generar “IA music”, pintan un escenario en el que algunos usuarios van cambiando el foco de lo digital a lo experiencial, y a poder ser unplugged o al menos low-tech.
Obviamente, como todos los movimientos, por ahora no es masivo, es sólo algo de early adopters y allegados, pero a la velocidad a la que todo se mueve últimamente, quizás pase a ser algo más que anecdótico para convertirse en tendencia antes de lo que imaginamos, seguro que matizado y evolucionado.
¿Veremos marcas volviendo a lanzar flyers y campañas de buzoneo originales y disruptivas? Paradójicamente el buzón de casa tiene mucha menos competencia que el de Gmail, y si lo que hacemos gusta, acaba en la encimera de la cocina, donde se verá más veces que ningún email. Lo que seguro que vamos a ver son más marcas volviendo su mirada a lo presencial, a lo físico, a lo experiencial. Como organizadores o como patrocinadores. Eventos, meetups, quedadas, ferias, reuniones, presentaciones, charlas y clubs. Si buscas ejemplos recientes, no tienes más que mirar Scrapworld (16.000 personas la última edición) o la velada de Ibai (80.000 personas en presencial)
Lo que está por ver es qué marcas tienen realmente tracción para liderar este tipo de acciones. Porque tener seguidores no es tener comunidad.
Y algunas lo van a descubrir por las malas.
Paz!
L.
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