La semana pasada reactivé QueridaMarca.
Por si no sabes de qué te hablo, QueridaMarca es una lista de correo que puse en marcha después del confinamiento a la que enviaba emails cortitos de vez en cuando con ideas, reflexiones y consejos, siempre relacionadas con temas de marketing, branding y comunicación, de cosas que veo, leo o pienso y que, por el motivo que sea, no convierto en un postmás largo en CalvoConBarba.com.
Porque hay ideas que no dan para un [POST], pero quizás sí que se merecen un mail (cortito).
Por razones varias, dejé de enviar esos emails en enero del 24 y la semana pasada, como te decía, reactivé la lista, y me ha sorprendido (muy gratamente) recibir bastantes respuestas de gente celebrándolo y agradeciéndolo.
Ver los datos de aperturas y clicks está guay, pero que te contesten el mail con palabras bonitas es aún más guay. Porque es un magnífico indicador de la salud de la lista, y del valor aportado. Aparte de ser un chute para el ego.
Y es que no hacen falta grandes desarrollos, esquemas complejos o grandes equipos de investigación para lanzar un proyecto que encuentre audiencia. A veces las cosas más sencillas, más cercanas, más personales, consiguen dar en esa tecla. Posiblemente más en tiempos de IA. No estoy diciendo que sea fácil, no estoy diciendo que sea indoloro. Porque la realidad es que requiere un compromiso, una dedicación, una disponibilidad, que no siempre es posible encontrar.
Y lo digo por experiencia.
¿Que cuál es el retorno? El mismo que el de estos posts de los lunes: estar presente en la mente de potenciales clientes, e ir sembrando y demostrando, visibilizando una forma de pensar y enfrentar problemas y situaciones, que de vez en cuando acaba cristalizando en llamadas, emails y peticiones de reuniones que acaban desembocando en proyectos.
Porque, obviamente, tanto este blog como QueridaMarca, además de ser un lugar donde expresarme, donde desarrollar una línea de pensamiento, y una obligación autoimpuesta para mantenerme fresco de mente y al día profesionalmente, tienen una intención comercial detrás.
Y no hay nada malo en ello.
Ese goteo constante de ideas, reflexiones, consejos y conocimientos hacen que quien esté al otro lado sea consciente de sus propias oportunidades de mejora, o que al menos se las plantee, y quién mejor para desarrollar sus soluciones que quien le acompaña de manera regular y no intrusiva semana tras semana.
Esa constancia, esa “valentía” de poner las cosas por escrito (y por lo tanto expuestas a la crítica), esa coherencia y manera de pensar sostenida a lo largo del tiempo, son las que acaban construyendo la autoridad y la confianza que acaban desembocando en esa llamada, ese email, esa petición de reunión.
Porque, tal y como reza la frase de cabecera de la web de mi empresa, “Somos las historias que sembramos en las mentes de aquellos a quienes queremos enamorar”.
Y tanto sembrar como enamorar, son procesos. Llevan tiempo.
Por eso no creo en atajos.
Por eso huyo de hacks, tips y trucos.
Porque no hay pastilla mágica que te permita terminar un maratón. Y menos si es de montaña.
Sólo el entrenamiento, la planificación, y meter horas en el monte te van a permitir plantarte en la linea de salida con alguna posibilidad de no romperte a mitad de carrera. Aunque ni eso te libra de tener que apretar los dientes en determinados momentos y empujar.
¿Lo mejor de todo? Que todo esto también está a tu alcance. Quizás tú también puedes iniciar un proyecto similar a QueridaMarca, compartir eso que sabes de lo tuyo y encontrar una audiencia. Y ni siquiera hace falta que lo llames newsletter si el término te da respeto.
Si tienes algo que contar, si tienes un punto de vista, una «forma de hacer las cosas«, estás dispuesto a comprometerte, a exponerte, y a “presentarte a la cita”, está a tu alcance.
Pero piensa más en hacer chup-chup que en comprarte una placa de inducción súper rápida.
Porque el buen cocido, lleva tiempo.
Lo mismo que sembrar y enamorar.
Pero poderse, se puede.
Y cuando lo ves germinar, te das cuenta de que merece la pena.
Paz!
L.
PD.- Si quieres que te ponga en copia oculta en los siguientes mails de QueridaMarca, tan sólo tienes que decírmelo. Si prefieres leer antes alguno para ver de qué va todo esto, puedes hacerlo aquí.
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