Quizás no estás preparado para subirte a la última ola. O para participar en el último trend. Y no pasa nada. Porque no todo el mundo puede, aunque quiera. Y no deberías forzarlo.
Me explico.
La semana pasada fue muy comentado en redes (en lo que yo veo en redes, que seguramente es distinto a lo que ves tú) el vídeo del CEO de McDonald’s presentando una nueva hamburguesa, la “Big Arch”. Sobre el papel, todo encajaba. Un vídeo de reacción en plan espontáneo, en el que el CEO es el protagonista, pensado para humanizar la marca, que se mete en redes como si el CEO fuera Peldanyos o Cenando con Pablo. Check, check, check, check. Bingo, tenemos un plan, lo vamos a petar, de esta salimos coronados, debieron pensar.
Pero el vídeo provoca el efecto contrario. El lenguaje corporal del CEO suena tan falso como sus palabras. Da un micro-mordisquito como si le diera repelús comerse la hamburguesa. Se le ve rígido, no transmite, e incluso se sorprende de los ingredientes como si no los conociera. Y no será por falta de experiencia, porque el vídeo en cuestión lo subió a su canal personal, con más de 250 publicaciones subidas, la inmensa mayoría en formato vídeo, e incluso alguno hablando de lo importante que es trabajar la marca personal (¿será esa la verdadera razón por la que grabó el vídeo?).
Como contrapunto, el Presidente de Burger King transmite todo lo contrario en otro vídeo antiguo (que se apresuraron a re-compartir, obviamente), mucho más natural, creíble, de pie, con delantal, hablando con una persona que se mantiene fuera de plano, comiéndose un Whopper – que por cierto se ve enorme en comparación con la “Big” Arch – y manchándose la boca, lo que le da pie hasta a soltar una broma, desconozco si guionizada o no, pero que está bien traída. De hecho, el presi es un protagonista habitual de los vídeos que publica la marca en instagram y transmite esa sensación de cercanía en casi todos ellos.
Ni idea si luego es un cretino y un tirano y en cambio el de McD es una maravilla como jefe, solo puedo opinar de lo que se ve en los vídeos, que todos sabemos que no tiene por qué ser la realidad.
Y es que no todo el mundo sirve para salir en vídeo, por mucho que el vídeo sea el formato que más alcance tenga ahora en redes.
Igual que no todo el mundo sirve para hablar ante un micrófono por mucho que los podcasts sean el formato de larga duración que más está creciendo.
Igual que no todo el mundo queda bien en fotos, o no sabe moverse con música porque es arrítmico, o se le ve ridículo en ropa de deporte, o mil ejemplos más que seguro que se te están ocurriendo ahora mismo.
Pero si nos empeñamos en subirnos a cada ola, aunque no sean las nuestras, pasan estas cosas. Que lo que sobre el papel tiene sentido, una vez lo ejecutas te explota en las manos, porque una cosa son las ideas, y otra el encaje que cada persona puede tener con esas ideas en base a sus capacidades y habilidades.
Y no es la primera vez que les pasa a los McDonald’s.
Estas navidades intentaron surfear la ola de la IA con un anuncio generado al 100% por IA en Holanda… y acabaron siendo parodiados con otro vídeo en el que uno de los “actores” del anuncio criticaba el uso de IA… mientras se comía un Whopper.
Ojito con las modas. Ojito con los egos. O como diría el refranero popular, que tiene una frase para casi todo; zapatero, a tus zapatos.
Por mucho que los guantes se pongan de moda.
Paz!
L.
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