Los cuervos se sienten atraídos por los objetos brillantes. Da igual que sea una alianza de oro o un trozo de purpurina. Lo que les atrae es su brillo, no su valor.
A veces tengo la sensación de que estamos mutando en cuervos.
De repente estamos todos deslumbrados por objetos brillantes, relucientes, de aspecto perfecto, pero que en la mayoría de los casos no son más que eso. Carcasas bonitas, vacías. Pavos reales disecados. Y sí, me refiero a muchas de las piezas que pasan por delante de tus ojos creadas con IA. Textos, imágenes, videos, campañas… Preciosas, brillantes, impecables, pero inertes, sin vida.
La agencia Gut Mexico lo clava con su última campaña para Purga Studio, paradójicamente un estudio creativo que tiene en la IA su punto fuerte. La campaña juega con un recurso que cualquiera que se dedique a diseño, creación o maquetación, conoce: el Lorem Ipsum. Texto de relleno que se coloca cuando estás trabajando en algo y no tienes el texto definitivo, pero quieres ver cómo quedaría la web, el folleto, catálogo, libro o lo que sea. Seguro que lo has visto alguna vez o has usado un Lorem Ipsum Generator si estás leyendo esto.
Pues usando únicamente texto Lorem Ipsum, han creado 3 piezas de video geniales… pero que no dicen nada. Por algo es texto de relleno. Son videos brillantes, deslumbrantes incluso, con un twist final que te saca una sonrisa. Pero con cero mensaje, cero poso, más allá de la estética. Da igual que sean de vaqueros, de samurais, o de mafiosos.
Ellos lo venden diciendo que da igual la historia que quieras contar, ellos son capaces de hacerla realidad. Tú escribes el guión, ellos hacen todo lo demás.
La paradoja, y ahí viene la voltereta, es que no sé si son conscientes (igual sí) de que la interpretación que hacen ellos de la campaña tiene también esta otra lectura: Son capaces de hacer magia incluso cuando no hay nada que contar.
O sea, que son la capa técnica, el caparazón, la capa exterior, como las carcasas del móvil. Lo primero que se ve, protegen de los golpes, hacen que todo luzca mejor, pero no cambian lo que hay dentro, porque son intercambiables y se adaptan a cualquier cosa. Pero aunque a mi Nokia 3310 le ponga una carcasa de color naranja, no se va a convertir en un iPhone 17.
En un mundo cada vez más visual, cada vez más rápido, cada vez más preocupado por la estética, la capa técnica es fundamental, pero lo que faltan son ideas, palabras, conceptos. Originales, individuales, relevantes, bien traídos y trabajados para que, unidos a las creaciones brillantes de gentes como Gut o Purga, impacten no solo a los ojos, sino a las cabezas.
Porque la comunicación no debería ser solo bonita, debería contar algo relevante para aquellos a quienes se dirige. Si no, es solo entretenimiento.
Somos las historias que sembramos en las mentes de aquellos a quienes queremos enamorar.
Lo que contamos, y cómo lo contamos, importa.
Tu historia no es relleno.
Es tu columna vertebral.
Paz!
L.
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