El propósito de marca no es eso

Una de las (muchas) perlas que tiene la conversación que mantienen Toni Segarra y Fefo en la nueva “serie” que lanzó este último la semana pasada en su canal de youtube, es una en la que Fefo le pregunta a Toni por la fiebre actual por la definición de propósitos grandilocuentes (e intercambiables) por parte de marcas de cualquier sector, tamaño […]

Prueba de estrés a tu propósito.

Estamos viviendo tiempos raros, nuevos, que suponen un reto para todos, personas y marcas, pero que serán más fáciles de navegar para aquellos que hayan hecho los deberes. No es momento de ser creativos, inventar claims, hacer gracietas o lanzar cebos para captar clientes, sino de aplicar y demostrar aquello que decimos que somos, si […]

Define tu propósito. Define tu futuro.

Seguimos empeñados en gestionar todo mirando el retrovisor. O como mucho, los más avanzados, a los lados. Es lo más cómodo. Es lo más seguro. O eso nos creemos. Nos preocupa demasiado no separarnos del grupo. No desviarnos de «lo que hay que hacer«, y no nos damos cuenta de que haciéndolo así únicamente estamos […]

El efecto rebote

Las dietas tienen efecto rebote, los algoritmos tienen efecto rebote, hasta la audiencia tiene efecto rebote! Teniendo en cuenta que las declaraciones de Elon Musk han de tomarse últimamente con pinzas, por lo visto el interés que está despertando la (presuntamente inminente) muerte del pájaro azul, está generando record de accesos en la misma red que tanta […]

Marca = Confianza

Si durante el confinamiento hablábamos de que las marcas estaban viviendo una prueba de estrés a sus propósitos, me temo que si se cumple lo que dicen que nos viene los próximos meses, las marcas van a vivir una prueba de estrés a su capacidad de generar confianza. Si todo sigue los derroteros previstos, la cosa se va […]