Comunidades pasivas

No sé si es solo una sensación mía, basada en mi propio comportamiento y en comentarios recibidos de mi entorno cercano – tanto de personas como de marcas -, pero creo que en digital somos, cada vez más, tragones pasivos. Y es un problema. Para todos los integrantes de la cadena. Los números confirman que cada vez […]

Si no hubiera nadie más

Escuchando el otro día el podcast de Rick Rubin, me gustó cómo contestaba Missy Elliot cuando le preguntó por la música que escuchaba últimamente. Ella contestó (más o menos) que en realidad, cuando está escribiendo sus discos/canciones, no escucha música de otros ni ve vídeos, porque quiere contar SU historia, usar SUS ritmos, SUS métricas, y no […]

De promo a problema

A la hora de gestionar marcas, y especialmente su comunicación, uno de los mayores peligros es el de sufrir complejo de Narciso. Estar tan enamorados de la marca, tan pagados de nosotros mismos, tan desconectados del MundoReal, que pensemos que el mundo entero nos adora, y dejar que este autoenamoramiento, este alejamiento de la realidad, nos lleve […]

2021, el año híbrido.

Tengo la sensación, la intuición, de que el año que llega en un par de días va a ser el año de las pruebas. El año de los eventos híbridos, mezclando el online con el físico, el año del puesto de trabajo híbrido, mezclando oficina con teletrabajo, el año de los medios de comunicación híbridos, mezclando su presencia en […]

Es necesario inspirar

Somos esclavos del tiempo que nos toca vivir, y ahora mismo el contenido, la creación de vínculos y las emociones mandan. Y es muy complicado conseguir generarlas si nos limitamos a hablar de lo obvio, de nuestro producto y nuestras ofertas. Nos falta algo. Porque el recorrido de eso es muy, muy, muy limitado. Pero […]

Más real. Más numeroso.

Así es como esperan los gerifaltes de Facebook e Instagram que evolucione el contenido próximamente: Más real, más numeroso. En realidad la parte de «más real» la pongo yo, porque a ellos lo único que realmente les importa es la de “más numeroso”. Porque sí, está muy bien eso de decir que lo hacen para […]

De lo que ves, créete la mitad.

Si ya el tema de la compra de seguidores e interacción y las fake news es vomitivo, preparémonos porque de aquí a nada nos van a inundar con deep fakes. Videos falsos, creados mediante inteligencia artificial, en el que «colocan» la cara de alguien en el cuerpo de otra persona, haciéndonos creer que es ella quien habla. Y el riesgo reputacional que eso genera es tremendo.