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Ultimamente, cada vez que subo al Pirineo – que es tan frecuentemente como puedo, aunque menos de lo que me gustaría – suelo parar a poner gasolina en la misma gasolinera. La que está justo después de Huesca, antes de subir Monrepós. ¿La razón? simplemente que, además de atenderte con una sonrisa, de tener personal […]

EL FIN DEL MARKETING DIGITAL TAL Y COMO LO CONOCEMOS

Podría decirse – simplificando bastante – que el marketing digital tal y como lo conocemos hoy día se basa en identificar (mediante cookies) a nuestros potenciales clientes, y a partir de ahí seguirles en su navegación para conocerles, segmentarles, encontrar audiencias similares y perseguirles con anuncios. Y se sigue interrumpiendo y molestando al usuario. En […]

¿Quién maneja las redes?

Spoiler: No eres tú. Las redes sociales son empresas, gestionadas como empresas, con objetivos de empresa y tú eres el producto. Internet entero, si me apuras, se comporta ya como una empresa, donde los usuarios – sus datos – son el producto, primando unos intereses y dificultando otros. Bye, bye neutralidad de la red. Los […]

No sigas la corriente

La semana pasada me escapé a Oporto. En el camino de ida, circunvalando Burgos en la moto, tuve una sensación extraña. TODAS las casas, urbanizaciones y bloques me resultaban familiares. Podrían estar perfectamente en mi Zaragoza natal, en Logroño o en la periferia de cualquier otra ciudad española. Ladrillo cara vista, 5 alturas, mamparas de […]

No son los datos. Es la ética.

Seguimos poniendo el foco en el escenario equivocado. Seguimos alertando a los usuarios sobre “los peligros de internet” o “los peligros de las redes sociales“, como si los culpables fueran ellos por usarlas, cuando creo sinceramente que no es así. Personalmente, no veo ningún problema en publicar detalles de mi vida en las redes, de […]

Asume la bidireccionalidad

Y no me refiero a la bidireccionalidad de la conversación. Al viejo axioma, visionario en su momento, del Manifiesto Cluetrain (1999) que decía eso de que “los mercados son conversaciones“. No. Me refiero al que resumía perfectamente el otro día Raúl en este (aparentemente) simple tweet Porque igual que existe la bidireccionalidad conversacional – esa […]