La semana pasada me enviaba un suscriptor (gracias Rubén!) el video de Nike para los Juegos Olímpicos de París 2024 pidiéndome mi opinión al respecto desde un punto de vista de Marketing/Branding. El video es este, míratelo y luego seguimos hablando. Tremendo, no? Un video de Nike en el que justifica el egoísmo, la obsesión, casi […]
Categoría: Branding
¿En qué te diferencias?
Si te quitan tu cara exterior, ¿cómo te puedo reconocer? Este invierno, en el aeropuerto de Oslo (Noruega), de camino a esquiar en las Lofoten, me quedé alucinado cuando vi la sección de tabacos del Duty Free. Todas las cajetillas eran iguales. De un marrón bastante poco atractivo, con grandes letreros que supongo pondrían lo de “Fumar […]
Si quieres mi cara, págame!
Ahora mismo la inmensa mayoría de nosotros somos vallas publicitarias con piernas. Me juego la mano a que tú también. Repásate. ¿Cuántos logotipos vas luciendo? Zapatillas, ropa, gafas, teléfono, ordenador, cascos, reloj… todo lleva una marca o logo bien visible. Y las marcas encantadas. Esta cóctel de branding y signalling nos hace comprar los productos por lo que son, por […]
¿Aún tienen valor los testimonios?
Como otras muchas cosas, tengo la sensación de que “los de marketing” hemos roto los testimonios al incorporarlos como una pieza más del proceso de comercialización y venta, como un bloque más – estandarizado – del esquema de la landing perfecta. Llámalos testimonios, llámalos reviews, referals, social proof o como quieras, pero me refiero a esas opiniones de clientes que […]
De marcas, valores y personas.
Hace unos días vivimos un episodio que generó gran debate (en twitter y medios digitales, que no quiere decir que también existiera en el MundoReal ni que se enterara el ciudadano de a pie). Uno de estos “nuevos medios” que ahora están saliendo como champiñones (joven con cámara y micrófono en mano buscando viralizarse y/o […]
Genera confianza
El otro día decidí que necesitaba renovar el GPS de mi moto, porque quiero volver a meterme en fregados como los que hacía antes. Mi GPS actual está ya muy viejo, y el que lleva la moto de serie o el maps en el teléfono no me valen para lo que quiero hacer, así que empecé a […]
Derechos de autor en tiempos de IAs
La semana pasada la Fundación San Jorge me invitó a participar en un evento en el que reflexionar sobre los derechos de autor en tiempos de redes sociales e inteligencias artificiales. Nos juntaron a un abogado, un ingeniero especializado en IA y a mí. En mi caso, desde que me plantearon hace unas semanas participar, le […]