Últimamente veo marcas que hablan cada vez más… y dicen cada vez menos. Feeds enteros llenos de frases que al menos a mí me resultan sospechosamente perfectas. Perfectas en el sentido de perfectamente obvias o perfectamente genéricas. Ya estoy incluso recibiendo emails, (y hasta respuestas a emails!), que seguro que se ajustan perfectamente al manual de marca, […]
Categoría: Branding
Branding agéntico
Si la burbuja de la IA no explota, nos la vamos a tener que comer con patatas y aprender a surfearla, porque va a meterse hasta el último rincón de nuestras vidas. Y eso incluye el papel que juegan las marcas en la vida de sus usuarios y cómo se comunican con ellos y con […]
La partitura de la Rosalía
El lunes pasado Rosalía (¿o debería decir La Rosalía?) compartió una partitura de lo que se supone que será un nuevo tema en su próximo álbum. No lo hizo en Instagram, no lo hizo en Twitter, ni lo hizo en TikTok. La subió a su Substack, abierto este mismo septiembre. Al momento corrió como la espuma, […]
¿Para quién hablas? Y, ¿quién te escucha?
La semana pasada me enviaba un suscriptor (gracias Rubén!) el video de Nike para los Juegos Olímpicos de París 2024 pidiéndome mi opinión al respecto desde un punto de vista de Marketing/Branding. El video es este, míratelo y luego seguimos hablando. Tremendo, no? Un video de Nike en el que justifica el egoísmo, la obsesión, casi […]
¿En qué te diferencias?
Si te quitan tu cara exterior, ¿cómo te puedo reconocer? Este invierno, en el aeropuerto de Oslo (Noruega), de camino a esquiar en las Lofoten, me quedé alucinado cuando vi la sección de tabacos del Duty Free. Todas las cajetillas eran iguales. De un marrón bastante poco atractivo, con grandes letreros que supongo pondrían lo de “Fumar […]
Si quieres mi cara, págame!
Ahora mismo la inmensa mayoría de nosotros somos vallas publicitarias con piernas. Me juego la mano a que tú también. Repásate. ¿Cuántos logotipos vas luciendo? Zapatillas, ropa, gafas, teléfono, ordenador, cascos, reloj… todo lleva una marca o logo bien visible. Y las marcas encantadas. Esta cóctel de branding y signalling nos hace comprar los productos por lo que son, por […]
¿Aún tienen valor los testimonios?
Como otras muchas cosas, tengo la sensación de que “los de marketing” hemos roto los testimonios al incorporarlos como una pieza más del proceso de comercialización y venta, como un bloque más – estandarizado – del esquema de la landing perfecta. Llámalos testimonios, llámalos reviews, referals, social proof o como quieras, pero me refiero a esas opiniones de clientes que […]