Quizás no estás preparado para subirte a la última ola. O para participar en el último trend. Y no pasa nada. Porque no todo el mundo puede, aunque quiera. Y no deberías forzarlo. Me explico. La semana pasada fue muy comentado en redes (en lo que yo veo en redes, que seguramente es distinto a lo […]
Categoría: Branding
Sordos por el ruido
No se me ocurre mejor definición del momento actual. Nos demos cuenta o no, queramos reconocerlo o no, la mayoría estamos sordos (y ciegos) por el ruido. Anestesiados a base de impactos constantes que ya hemos interiorizado ignorar para poder seguir con nuestras vidas. Y esta realidad de quien debería ser nuestro receptor tiene un impacto […]
La invasión de las marcas robot
Últimamente veo marcas que hablan cada vez más… y dicen cada vez menos. Feeds enteros llenos de frases que al menos a mí me resultan sospechosamente perfectas. Perfectas en el sentido de perfectamente obvias o perfectamente genéricas. Ya estoy incluso recibiendo emails, (y hasta respuestas a emails!), que seguro que se ajustan perfectamente al manual de marca, […]
Branding agéntico
Si la burbuja de la IA no explota, nos la vamos a tener que comer con patatas y aprender a surfearla, porque va a meterse hasta el último rincón de nuestras vidas. Y eso incluye el papel que juegan las marcas en la vida de sus usuarios y cómo se comunican con ellos y con […]
La partitura de la Rosalía
El lunes pasado Rosalía (¿o debería decir La Rosalía?) compartió una partitura de lo que se supone que será un nuevo tema en su próximo álbum. No lo hizo en Instagram, no lo hizo en Twitter, ni lo hizo en TikTok. La subió a su Substack, abierto este mismo septiembre. Al momento corrió como la espuma, […]
¿Para quién hablas? Y, ¿quién te escucha?
La semana pasada me enviaba un suscriptor (gracias Rubén!) el video de Nike para los Juegos Olímpicos de París 2024 pidiéndome mi opinión al respecto desde un punto de vista de Marketing/Branding. El video es este, míratelo y luego seguimos hablando. Tremendo, no? Un video de Nike en el que justifica el egoísmo, la obsesión, casi […]
¿En qué te diferencias?
Si te quitan tu cara exterior, ¿cómo te puedo reconocer? Este invierno, en el aeropuerto de Oslo (Noruega), de camino a esquiar en las Lofoten, me quedé alucinado cuando vi la sección de tabacos del Duty Free. Todas las cajetillas eran iguales. De un marrón bastante poco atractivo, con grandes letreros que supongo pondrían lo de “Fumar […]