Si quieres mi cara, págame!

Ahora mismo la inmensa mayoría de nosotros somos vallas publicitarias con piernas. Me juego la mano a que tú también. Repásate. ¿Cuántos logotipos vas luciendo? Zapatillas, ropa, gafas, teléfono, ordenador, cascos, reloj… todo lleva una marca o logo bien visible. Y las marcas encantadas. Esta cóctel de branding y signalling nos hace comprar los productos por lo que son, por […]

¿Aún tienen valor los testimonios?

Como otras muchas cosas, tengo la sensación de que “los de marketing” hemos roto los testimonios al incorporarlos como una pieza más del proceso de comercialización y venta, como un bloque más – estandarizado – del esquema de la landing perfecta. Llámalos testimonios, llámalos reviews, referals, social proof o como quieras, pero me refiero a esas opiniones de clientes que […]

De marcas, valores y personas.

Hace unos días vivimos un episodio que generó gran debate (en twitter y medios digitales, que no quiere decir que también existiera en el MundoReal ni que se enterara el ciudadano de a pie). Uno de estos “nuevos medios” que ahora están saliendo como champiñones (joven con cámara y micrófono en mano buscando viralizarse y/o […]

Genera confianza

El otro día decidí que necesitaba renovar el GPS de mi moto, porque quiero volver a meterme en fregados como los que hacía antes. Mi GPS actual está ya muy viejo, y el que lleva la moto de serie o el maps en el teléfono no me valen para lo que quiero hacer, así que empecé a […]

Derechos de autor en tiempos de IAs

La semana pasada la Fundación San Jorge me invitó a participar en un evento en el que reflexionar sobre los derechos de autor en tiempos de redes sociales e inteligencias artificiales. Nos juntaron a un abogado, un ingeniero especializado en IA y a mí. En mi caso, desde que me plantearon hace unas semanas participar, le […]

La frasecita

Una forma de construir la relevancia cultural que comentaba en el post anterior es ser capaz de crear una frase que se incorpore, como muletilla, a los usos y costumbres de la sociedad, y a raíz de ella generar esa relevancia asociada a la marca. Algunos lo llamarán claim, otros tagline o slogan, y yo no sé cómo llamarlo, pero tampoco […]

¿Cuál es tu apuesta?

En estos momentos creo que sigue sin haber nada claro respecto al futuro cercano. Nos movemos todos entre interpretaciones, especulaciones y deseos. Hay pocos datos, muchos de ellos contradictorios – algunos incluso sorprendentes – y seguimos intentando entender cómo reaccionar a ellos. Hay quien dice que «El concepto de trabajo va a cambiar. Ya no […]