Una forma de construir la relevancia cultural que comentaba en el post anterior es ser capaz de crear una frase que se incorpore, como muletilla, a los usos y costumbres de la sociedad, y a raíz de ella generar esa relevancia asociada a la marca. Algunos lo llamarán claim, otros tagline o slogan, y yo no sé cómo llamarlo, pero tampoco […]
Categoría: Branding
¿Cuál es tu apuesta?
En estos momentos creo que sigue sin haber nada claro respecto al futuro cercano. Nos movemos todos entre interpretaciones, especulaciones y deseos. Hay pocos datos, muchos de ellos contradictorios – algunos incluso sorprendentes – y seguimos intentando entender cómo reaccionar a ellos. Hay quien dice que «El concepto de trabajo va a cambiar. Ya no […]
Prisa mata
Ese tweet hay que contestarlo al momento. El video de lo de esta mañana, súbelo ya. Esa tendencia, que no se escape. Corre, haz una versión del meme que ahora lo está petando y lo subimos a Facebook y a Instagram hoy mismo. Dile al de logística y al comercial que se hagan el baile […]
Signalling
El otro día escuché el episodio de kaizen1 en el que entrevistaban a Joan Tubau, y entre otros temas hablaban del “signalling«, un concepto que todos los que nos dedicamos de una u otra forma a trabajar con/para marcas, deberíamos conocer. Básicamente es la capacidad que tenemos de asociar determinados valores, conceptos o percepciones a […]
La marca ni se crea ni se destruye.
Escribo esto en el AVE, volviendo a casa, tras pasar un par de días en Palma de Mallorca para participar en TheBrandSessions, la última locura ideada y hecha realidad por Mandarina Brand Society. Un evento íntimo (sala pequeña, iluminación tenue, 150 personas de público, los ponentes sentados en una silla en un podio, con un […]
Vende sin vender. Crea marca.
Hace unos días, a través de un tweet del awesómico David Bonilla , descubrí una iniciativa que me pareció MARAVILLOSA. Se trata de S.W.A.P., la última aventura en la que se ha metido Freitag, la marca que inició el movimiento de las bolsas de mensajero creadas con materiales reciclados. ¿Y qué es S.W.A.P.? El nombre es […]
Tiempo, el tesoro más preciado
Un año más termina el mes de Agosto, ese pequeño paréntesis que mucha gente «respeta«, y toca volver a la rutina que nos acompaña durante 11 meses al año. Agendas ocupadas, reuniones, fechas de entrega, compromisos, sideprojects, formación para estar al día… no nos queda – no dejamos que nos quede – tiempo para nada […]
