Marketing en tiempo real

La realidad no entiende de planificaciones. Se mueve a su propio ritmo, y no espera a nadie. Si confías en gestionar tu marca, tu presencia digital y la generación de contenidos con una excel… date por jodido. La planificación es necesaria, si, pero como una base sobre la que improvisar. Sobre ese ritmo… has de fluir de la mano de la realidad

Alimenta tu comunidad. Serán tus mejores guardaespaldas.

Crear una marca es otorgarle valores, tangibles y intangibles, más allá del producto, tanto que hasta pueda despertar pasión entre sus usuarios, e incluso entre quienes todavía no lo son. Cuando esto ocurre, pueden surgir comunidades entorno a la marca, y bien cuidadas, pueden ser los mejores guardianas de la misma ante los ataques de sus enemigos…

La publicidad en el entorno 2.0: publicidad líquida…

Tras el último post, en el que hablaba sobre las reacciones de algunos ante una de las últimas campañas de publicidad con famosos que hemos visto en twitter, han surgido unos cuantos debates interesantes, y por eso sigo lanzando pensamientos vagabundo sobre el tema. Ahora lo que me pregunto es: qué es publi y qué no lo es? Y no se si tengo la respuesta…

Congreso Web 2013 en Zaragoza, una bonita historia

Los pasados 7, 8 y 9 de Junio se ha celebrado en Zaragoza el Congreso Web. Yo he tenido la suerte de vivirlo desde dentro, como presentador del escenario principal, y cerrando el Congreso con una presentación resúmen de lo allí acaecido. Esta es la recopilación de las que para mí han sido las ideas más destacables que se presentaron en el Auditorio. La pena es que no pude escaparme en ningún momento del Auditorio, y me perdí todo lo que ocurría en las otras dos salas paralelas, donde me consta hubo GRANDES presentaciones y sesiones de trabajo. Una lástima…

El engagement (les) importa una mierda

Aunque hay que seguir aplicando el dicho de que “de lo que ves, creete la mitad”, están apareciendo informes que hablan de malas prácticas, astroturfing, crowdturfing y similares, por parte de grandes empresas. Triste, pero me temo que posiblemente cierto. Torpedeando el espíritu 2.0 directamente en la linea de flotación. Acabando con las expectativas de un nuevo modelo de comunicación, basado en el respeto al usuario, el engagement y el diálogo….