Medias verdades

Hay cosas peores que las mentiras. Las medias verdades. Esas frases que parece que dicen una cosa, sin decirlo. Esas afirmaciones (quizás el ejemplo más claro sean los productos de alimentación, con sus “bio“, los “sin azúcares (añadidos)“, o incluso “con masa madre (INACTIVA)”) que aparecen como setas en múltiples soportes para hacernos creer cosas que […]

Clubhouse: de novedad a ¿estándar?

A este paso, cualquier día anuncio yo también que este blog va a ofrecer a sus suscriptores la opción de crear salas de audio*. Y no sería ni el primero, ni el segundo, ni el tercero, ni el cuarto, ni el quinto ni el sexto en anunciar algo semejante. Porque desde que Clubhouse ha crecido en popularidad, la […]

No importamos a (casi) nadie

En varias de las últimas presentaciones que he hecho últimamente (vivo en una Navidad constante, zoom, zoom, zoom…) he incluido tres diapositivas de una persona sentada, sola, en la playa, mirando el horizonte y el siguiente texto sobreimpreso en cada una de ellas: NO TE CONOCE NADIE NO LE IMPORTAS A NADIE ¿POR QUÉ DEBERÍAS IMPORTARLE? Las dos […]

Comunicación íntima

Andamos todos los que pululamos por las redes, y tenemos el marketing y la comunicación como actividad principal, revolucionados últimamente con el auge de los “nuevos formatos“. Que si Clubhouse esto, que si twitch lo otro, que si los podcasts lo de más allá. Lo que todos ellos tienen en común es que fomentan una comunicación […]

Comunicar sin molestar

El gran reto que tenemos hoy en día es encontrar el equilibrio. Hacernos presentes, pero no omnipresentes. Trasladar nuestros mensajes, pero no inundar con ellos a quien queremos conquistar. En definitiva, comunicar sin molestar. Me contaba el otro día Ricardo Tayar, en una conversación que mantuvimos en Clubhouse, que el último dato que había leído era que recibimos […]

Comunicación de marca blanca

Toda esta “presión” por hacernos presentes en muchos – en demasiados, en mi opinión – sitios y canales hoy en día, para de esa forma poder “existir” (o eso venden algunos guruses de hojaldre*) en estos tiempos digitales, está generando un efecto horroroso en la comunicación de muchas marcas. Y curiosamente es algo que, cuando afecta, […]