Muchos canales, muchos formatos.

Ahora mismo tenemos a nuestra disposición tantas formas de llegar a nuestra audiencia que, posiblemente, vivamos abrumados. Pero es que el hecho de que existan no implica que las tengamos que usar. Si no aplicáramos eso, deberíamos ser capaces de hacer fotazas a diario y subirlas a Instagram, grabar videos increíbles para alimentar con regularidad nuestro […]

Lo digital se queda corto

Ahora que estamos todos pivotando – por obligación impuesta – a todo digital, es cuando más claramente vemos sus carencias. Echamos de menos las reuniones presenciales, los cafés de media mañana, las conversaciones espontáneas de pasillo, los saludos al empezar el día y las despedidas al acabarla. Porque nos damos cuenta de que, como en casi […]

Haz que me importe

“Of those surveyed, 52 percent reported that the difficulty of creating content that appeals to their audience was a roadblock to improving direct engagement.” Esta frase, que en sí misma es TREMENDA, está sacada de un artículo de Digiday en el que hablan de cómo las marcas se están “preparando” para el mundo post-cookies. Ese mundo en el […]

Que valga la pena

En el mundo actual, y especialmente en el ámbito digital, donde – dicen – todo es medible, andan los responsables de las marcas rompiéndose los cuernos analizando por qué los usuarios no les dan más “me gustas“, les dejan más comentarios, comparten más sus publicaciones o directamente no visitan su web y les compran o […]

El enemigo común

Construir, gestionar y comunicar una marca es saber navegar en el terreno de las percepciones. Establecer patrones, trabajar arquetipos, provocar reacciones. Activar sensaciones, buscar identificación, obtener relevancia. Crear vínculos, mover a la acción. Y contar historias, sobre todo, contar historias, ya que, como decía Seth Godin hace tiempo, el marketing ya no va tanto del producto o servicio que vendemos, […]

¿Qué día es hoy?

Vivimos pendientes del calendario. Compromisos, reuniones, viajes, citas… Todo tiene que caber en nuestras vidas, todo tiene que entrar en la agenda, a todo tenemos que decir que sí porque no nos podemos permitir no cumplir, no vivirlo, no estar. Esta maldita manía nos deja sin energía, sin fuerzas y, lo que es peor, sin […]

Y ahora, qué?

Hace unas semanas me preguntaba ¿y después, qué? y ahora resulta que “después” ya ha llegado. Después, es hoy. Así que toca reformular la pregunta. Y ahora, ¿qué?, ¿qué hacemos ahora?, ¿habremos aprendido algo más que a lavarnos bien las manos con todo esto, o haremos buena otra vez la canción de Julio? Llega el […]