El pasado fin de semana, para calentar el lanzamiento de Avatar 2 en Diciembre, volvió a proyectarse en cines en todo el mundo, 13 años después, la película original (remasterizada). Si bien eso podría ser por sí mismo algo a comentar aquí, por ser una estrategia de marketing inteligente (y exitosa), si me he decidido a […]

Si no te gusta (o no sabes) hacer reels, despídete de tu alcance en Instagram. Esa es la última pesadilla de los que se entregaron a tumba abierta a los cantos de sirena de la plataforma de Zuckerberg y fiaron su futuro, su alcance, su facturación, su escaparate y su TODO a los deseos, caprichos o […]

Reivindiquemos las palabras que se entienden, las necesidades bien descritas, los problemas claramente explicados y las soluciones aún más claramente expuestas. Parece que si no usamos términos grandilocuentes no hemos hecho el trabajo, y resulta que igual es al revés. Si solo sabes hablar con grandes palabras puede que no hayas entendido a tu público. […]

Seguimos confundiendo lo “real” con lo mal hecho, y luego fingimos sorprendernos con los (no) resultados. En los últimos años hemos enfatizado hasta la saciedad eso de que “necesitamos humanizar las marcas”, que “lo perfecto no conecta” y que la comunicación debe tener “un punto amateur” para acercarnos a la plebe (en realidad el discurso oficial […]

ECO!! Eco, eco, eco, eco, eco, eco, co, co, co, co, o, o, o, o… Una voz, 14 repeticiones. Así funciona ahora mismo la comunicación. Todas las marcas gritando lo mismo, porque «es lo que hay que gritar ahora«. Y muchas veces ni la primera es original, es solamente una repetición de otra que alguien gritó […]