O me pagas, o te meto anuncios. Youtube, Spotify, ahora Netflix, quién sabe si en un futuro Twitter… ¿En qué momento la publicidad dejó de ser algo que daba gusto ver, y pasó a ser algo que se utiliza como castigo? Posiblemente, y aún a riesgo de que suene clasista o feo decirlo, cuando hacer […]

Mark Zuckerber decía el otro día que si solo utilizabas las redes para hacer dumb scrolling (consumir contenidos durante horas) en lugar de para conectar, no estabas sacándole partido a las redes. Pero eso es tanto como decir que si ves T5 no estás viendo la tele. Claro que la estás viendo, lo que pasa que lo haces […]

El pasado fin de semana, para calentar el lanzamiento de Avatar 2 en Diciembre, volvió a proyectarse en cines en todo el mundo, 13 años después, la película original (remasterizada). Si bien eso podría ser por sí mismo algo a comentar aquí, por ser una estrategia de marketing inteligente (y exitosa), si me he decidido a […]

Si no te gusta (o no sabes) hacer reels, despídete de tu alcance en Instagram. Esa es la última pesadilla de los que se entregaron a tumba abierta a los cantos de sirena de la plataforma de Zuckerberg y fiaron su futuro, su alcance, su facturación, su escaparate y su TODO a los deseos, caprichos o […]

Reivindiquemos las palabras que se entienden, las necesidades bien descritas, los problemas claramente explicados y las soluciones aún más claramente expuestas. Parece que si no usamos términos grandilocuentes no hemos hecho el trabajo, y resulta que igual es al revés. Si solo sabes hablar con grandes palabras puede que no hayas entendido a tu público. […]

Seguimos confundiendo lo “real” con lo mal hecho, y luego fingimos sorprendernos con los (no) resultados. En los últimos años hemos enfatizado hasta la saciedad eso de que “necesitamos humanizar las marcas”, que “lo perfecto no conecta” y que la comunicación debe tener “un punto amateur” para acercarnos a la plebe (en realidad el discurso oficial […]