O me pagas, o te meto anuncios. Youtube, Spotify, ahora Netflix, quién sabe si en un futuro Twitter… ¿En qué momento la publicidad dejó de ser algo que daba gusto ver, y pasó a ser algo que se utiliza como castigo? Posiblemente, y aún a riesgo de que suene clasista o feo decirlo, cuando hacer […]
Categoría: Comunicación
El valor de entretener
Mark Zuckerber decía el otro día que si solo utilizabas las redes para hacer dumb scrolling (consumir contenidos durante horas) en lugar de para conectar, no estabas sacándole partido a las redes. Pero eso es tanto como decir que si ves T5 no estás viendo la tele. Claro que la estás viendo, lo que pasa que lo haces […]
La gente no lee
El pasado fin de semana, para calentar el lanzamiento de Avatar 2 en Diciembre, volvió a proyectarse en cines en todo el mundo, 13 años después, la película original (remasterizada). Si bien eso podría ser por sí mismo algo a comentar aquí, por ser una estrategia de marketing inteligente (y exitosa), si me he decidido a […]
La visibilidad hay que merecerla
Me contestaba Edu el otro día en twitter, al hilo de mi tweet compartiendo el post de la semana pasada, algo con una carga de verdad muy importante Y es que muchas marcas (y muchas personas también) creen que merecen esa visibilidad que ven que tienen otras marcas/cuentas, y no se dan cuenta de que realmente […]
Esclavos de las plataformas
Si no te gusta (o no sabes) hacer reels, despídete de tu alcance en Instagram. Esa es la última pesadilla de los que se entregaron a tumba abierta a los cantos de sirena de la plataforma de Zuckerberg y fiaron su futuro, su alcance, su facturación, su escaparate y su TODO a los deseos, caprichos o […]
El encanto de lo sencillo
Reivindiquemos las palabras que se entienden, las necesidades bien descritas, los problemas claramente explicados y las soluciones aún más claramente expuestas. Parece que si no usamos términos grandilocuentes no hemos hecho el trabajo, y resulta que igual es al revés. Si solo sabes hablar con grandes palabras puede que no hayas entendido a tu público. […]
“Real” no quiere decir “mal hecho”
Seguimos confundiendo lo “real” con lo mal hecho, y luego fingimos sorprendernos con los (no) resultados. En los últimos años hemos enfatizado hasta la saciedad eso de que “necesitamos humanizar las marcas”, que “lo perfecto no conecta” y que la comunicación debe tener “un punto amateur” para acercarnos a la plebe (en realidad el discurso oficial […]