El otro día leía que en Zaragoza – mi ciudad – se hace uno de los mejores croissants de España. Enseguida mi cabeza voló a Benasque, al Laminero, donde en mi opinión se hace el mejor croissant del mundo entero. Pero quien hizo ese ranking (creo recordar que era la revista Elle) no lo conoce. ¿Hace eso […]

El contenido que mejor funciona es el contenido auténtico, el “real”, el que se nota que no está hecho por obligación, el que nace “de dentro”. Pero a su vez, para que el contenido funcione, tenemos que ser constantes, publicar con frecuencia, ajustarnos a unos formatos, contentar a un algoritmo. ¿En qué quedamos? ¿Autenticidad u […]

Desde que un algoritmo se encarga de seleccionar qué vemos en las redes – que ya consumimos hace tiempo en la pestaña de “Para ti” – las redes han dejado de estar centradas en quién publica, para centrarse en qué se publica. Ahora sólo importa la viralidad. Es puro entretenimiento. El usuario medio ya no se […]

Tremendo lo de Valencia. En todos los sentidos. Tremendo también lo de Estados Unidos. En todos los sentidos también. Pero más allá de la tragedia, que nos encoge el corazón y que no está en mis manos valorar (vaya por delante todo mi apoyo y los mejores deseos para los afectados, obviamente), aquí querría centrarme […]

Supongo que el título te habrá chirriado. O eso espero. Porque nadie en su sano juicio debería decir eso. Obviamente que tu marca puede existir sin salir en televisión. De hecho, la inmensa mayoría de las marcas NO están en televisión. Y existen. En cambio, nos bombardean con ese mensaje constantemente refiriéndose a Internet y a las […]

Como teníamos pocos podcasts, ahora la IA de Google es capaz de convertir cualquier documento – cualquiera – en un “podcast” en el que dos personas hablan entre ellas de todo lo que diga ese documento, como si estuvieran manteniendo una conversación sobre el tema. No hay que escribir el guión, no hay que redactar los diálogos y asignarlos […]

“Tienes que publicar a diario, o el algoritmo hundirá tu alcance” “Tienes que hacerte presente en todos los canales donde está tu público objetivo, o te olvidarán” “En redes, la regularidad y la frecuencia son las variables fundamentales” “La munición en la batalla de la atención y el contenido es el volumen” “Mientras tú descansas […]