El encanto de lo sencillo

Reivindiquemos las palabras que se entienden, las necesidades bien descritas, los problemas claramente explicados y las soluciones aún más claramente expuestas. Parece que si no usamos términos grandilocuentes no hemos hecho el trabajo, y resulta que igual es al revés. Si solo sabes hablar con grandes palabras puede que no hayas entendido a tu público. […]

“Real” no quiere decir “mal hecho”

Seguimos confundiendo lo “real” con lo mal hecho, y luego fingimos sorprendernos con los (no) resultados. En los últimos años hemos enfatizado hasta la saciedad eso de que “necesitamos humanizar las marcas”, que “lo perfecto no conecta” y que la comunicación debe tener “un punto amateur” para acercarnos a la plebe (en realidad el discurso oficial […]

¿Voz o eco?

ECO!! Eco, eco, eco, eco, eco, eco, co, co, co, co, o, o, o, o… Una voz, 14 repeticiones. Así funciona ahora mismo la comunicación. Todas las marcas gritando lo mismo, porque «es lo que hay que gritar ahora«. Y muchas veces ni la primera es original, es solamente una repetición de otra que alguien gritó […]

Mecha corta.

Le preguntaba la semana pasada a mi #QueridaMarca que si se acordaba de la última crisis vivida hace unos días en redes sociales contra una marca. Obviamente era pregunta retórica, porque ni ella ni yo – tú seguramente tampoco -, nos acordábamos. Tenemos cada vez más memoria de pez, y vivimos con la prisa de posturear y gritar, […]

Relevancia cultural

El lunes pasado, justo después de que publicara el post hablando de la bajada de interacciones generalizada en los contenidos digitales, ocurría justo lo contrario a lo que yo decía en él. Bizarrap publicaba en su IG una foto junto a Paulo Londra pidiendo 23M de comentarios para publicar su sesión #23, y en tan solo 18h ya tenía 14M, demostrando […]

Creatividad y relevancia

Del post de la semana pasada, en el que resumía un poco la charla que tuve el placer de dar en Innova Bilbao, hubo dos palabras que – por los comentarios recibidos en redes y por mail – más resonaron. Y me pone muy contento que sean esas, porque creo que son las dos que mejor lo […]

No ha cambiado nada

El pasado sábado tuve el honor de volver a subirme al escenario del Museo Guggenheim. Era el 10 aniversario de Innova Bilbao, y decidieron invitar de nuevo a algunos de los ponentes que ya habíamos pasado por allí en anteriores ediciones (yo tuve la suerte de participar en su primera edición, allá por 2013, compartiendo […]