El tiempo no existe

Otra de las barreras que “lo digital” ha derribado es la del tiempo. Ya no existen ni el tiempo ni el espacio. Podemos llegar tan lejos como queramos, y extendernos tanto como consideremos. Desde el momento en el que todos y cada uno de nosotros disponemos de canales propios, el tiempo encorsetado, sometido a necesidades ajenas a […]

De humano a humano

Así debería ser siempre la comunicación, independientemente del canal por el que ocurriera. De humano a humano. Personas hablando con personas en lenguaje de personas. Lo ultrasimplifico así porque en ocasiones me da la sensación de que todavía hay quien sigue sin pillarlo. No hay ABSOLUTAMENTE NADA que justifique que, cuando hablamos en nombre de una […]

Muchos canales, muchos formatos.

Ahora mismo tenemos a nuestra disposición tantas formas de llegar a nuestra audiencia que, posiblemente, vivamos abrumados. Pero es que el hecho de que existan no implica que las tengamos que usar. Si no aplicáramos eso, deberíamos ser capaces de hacer fotazas a diario y subirlas a Instagram, grabar videos increíbles para alimentar con regularidad nuestro […]

Lo digital se queda corto

Ahora que estamos todos pivotando – por obligación impuesta – a todo digital, es cuando más claramente vemos sus carencias. Echamos de menos las reuniones presenciales, los cafés de media mañana, las conversaciones espontáneas de pasillo, los saludos al empezar el día y las despedidas al acabarla. Porque nos damos cuenta de que, como en casi […]

Haz que me importe

“Of those surveyed, 52 percent reported that the difficulty of creating content that appeals to their audience was a roadblock to improving direct engagement.” Esta frase, que en sí misma es TREMENDA, está sacada de un artículo de Digiday en el que hablan de cómo las marcas se están “preparando” para el mundo post-cookies. Ese mundo en el […]

Que valga la pena

En el mundo actual, y especialmente en el ámbito digital, donde – dicen – todo es medible, andan los responsables de las marcas rompiéndose los cuernos analizando por qué los usuarios no les dan más “me gustas“, les dejan más comentarios, comparten más sus publicaciones o directamente no visitan su web y les compran o […]

El enemigo común

Construir, gestionar y comunicar una marca es saber navegar en el terreno de las percepciones. Establecer patrones, trabajar arquetipos, provocar reacciones. Activar sensaciones, buscar identificación, obtener relevancia. Crear vínculos, mover a la acción. Y contar historias, sobre todo, contar historias, ya que, como decía Seth Godin hace tiempo, el marketing ya no va tanto del producto o servicio que vendemos, […]