Cuando cualquiera puede hacer cualquier cosa (o eso nos venden), de repente la ejecución deja de tener valor, y lo que tiene valor es el criterio de elegir qué hacer. Y el gusto de hacerlo “bien”. Y no me refiero solo a estética, sino a la capacidad de ver qué es lo que la sociedad o […]

En un mundo tan digitalizado como el actual, y con las perspectivas de que aún se digitalice más, el offline se está convirtiendo en el nuevo lujo, en el nuevo refugio. No sólo como momento de descanso y desconexión de señales, notificaciones y estímulos, sino incluso como indicador de éxito (puedo permitirme desconectar) y de poder (soy […]

La semana pasada le lanzaba a mi Querida Marca 2 preguntas y un consejo. Le preguntaba si sabía lo que decían de ella, si era consciente de a quién dejaba atrás en cada cambio que hacía, y le recordaba que no es un bot, por lo que no debería convertirse o comportarse como uno. Dos preguntas y un consejo que creo que […]

El Corte Inglés ya no te da bolsa. Igual que la mayoría de tiendas, vamos. En cambio McDonald’s sigue entregando sus MacMenus en una bolsa (de papel), y este verano ha sacado una promoción en la que por 1€ te puedes comprar una tote, una mochila o una toalla. Con su logo, claro. Eso supone que tú […]

Casi todo en la vida es cíclico y se repite. Nace, crece, se hace mainstream, deja de molar y muere… hasta que vuelve a ser necesario o vuelve a molar, y entonces renace con fuerza. En lo digital también aplica. Una de las primeras figuras que adquirieron popularidad cuando empezó el boom 2.0 y las redes […]

Casi todos los cimientos del marketing digital están temblando, cuando no directamente derruidos. Muchos de los pilares clásicos ya están superados o han dejado de existir. Y los que quedan se parecen a lo que eran como una castaña a un huevo. El alcance orgánico ya no se basa en seguidores sino en el contenido […]