De saber hacer, a hacer saber

La frase que da título a este post no es mía, la he sacado de este artículo, y resume muy bien – lamentablemente – la situación actual para demasiadas personas (y marcas). Ha llegado un momento en el que parece más importante generar contenidos, construir una imagen, crear un relato, desarrollar una narrativa… que efectivamente hacer […]

CWF + RTB

Sopa de letras cargada de verdades. La fórmula del éxito. O al menos, la hoja de ruta hacia un lugar mejor. CWF + RTB. No se la he oido a ningún gurú empresarial, ni a un coach cambiavidas, ni es una revisión de una enseñanza de un sabio del medievo o un filósofo oriental. Ha salido […]

La confianza está en crisis

La semana pasada compartía mis dudas sobre la conveniencia de que las marcas siguieran manteniendo su presencia actual en ciertas redes sociales, visto el devenir de las mismas – el círculo vicioso generada por el escaso alcance orgánico, los contenidos de una calidad objetivamente dudosa, la indiferencia por parte de la mayoría de usuarios presentes en […]

La personalización que nunca llega

En el último #hiloTurras de @Recuenco en Twitter volvió a salir un tema recurrente: facebook nos la cuela doblada constantemente con su mensaje de que son el mejor aliado para las marcas, y casi todos tragamos felices pensando que estamos haciendo «the right thing». No, no, aún más, «The ONLY thing». Y quizás no. Todo esto viene a […]

Un millón

Ayer compartía Carl Caesar en sus stories de Instagram varias páginas del libro ¡Qué desastre!, de Erik Kessels y en una de ellas subrayaba una frase: «un millón de personas pueden estar equivocadas«. Es un concepto simple, pero parece que a veces se nos olvida. La aceptación social (aka tener muchos likes) no implica necesariamente la calidad de lo aceptado/gusteado. Simplemente indica […]

Poderoso caballero

Marx está más vigente que nunca. Me refiero a Groucho y su «estos son mis principios, si no le gustan tengo otros«. Algo de eso ha debido de decir, o al menos pensar, Mark Zuckerberg estas últimas semanas. Todo empezó con su posicionamiento a favor de no poner límites a los mensajes políticos de hace unos meses, […]