Casi todos los cimientos del marketing digital están temblando, cuando no directamente derruidos. Muchos de los pilares clásicos ya están superados o han dejado de existir. Y los que quedan se parecen a lo que eran como una castaña a un huevo. El alcance orgánico ya no se basa en seguidores sino en el contenido […]
El otro día decidí que necesitaba renovar el GPS de mi moto, porque quiero volver a meterme en fregados como los que hacía antes. Mi GPS actual está ya muy viejo, y el que lleva la moto de serie o el maps en el teléfono no me valen para lo que quiero hacer, así que empecé a […]
Si ya teníamos claro que las redes sociales (y en general internet) tenían como uno de sus ingredientes principales el humo y el postureo, lo que está por venir va a dejar en pañales al influencer más postureador que nos podamos imaginar, poniendo en peligro la esencia misma de todo el sistema. Porque a pesar […]
Si durante el confinamiento hablábamos de que las marcas estaban viviendo una prueba de estrés a sus propósitos, me temo que si se cumple lo que dicen que nos viene los próximos meses, las marcas van a vivir una prueba de estrés a su capacidad de generar confianza. Si todo sigue los derroteros previstos, la cosa se va […]
La semana pasada compartía mis dudas sobre la conveniencia de que las marcas siguieran manteniendo su presencia actual en ciertas redes sociales, visto el devenir de las mismas – el círculo vicioso generada por el escaso alcance orgánico, los contenidos de una calidad objetivamente dudosa, la indiferencia por parte de la mayoría de usuarios presentes en […]
No, el marketing de contenidos no va a salvarte. No va a sacarte del anonimato mágicamente, ni a traerte clientes mañana. Da igual quién te haya dicho lo contrario. De hecho, seguramente quien te lo haya dicho te esté intentando vender su producto o sus servicios, ten cuidado. Porque la teoría es muy bonita – tú […]
Pero hoy, si quieres vender, más te vale dar el paso. Ser confiable. Previsible, incluso. Hasta beligerante. Tener valores, mostrarlos y defenderlos.