Busca la credibilidad (no la «influencia»)

En estos tiempos en los que reina el click fácil, la velocidad, el postureo y los titulares “juguetones” pensados para captar nuestro interés en una nube de atención dispersa, hay una habilidad que se trabaja poco y es de vital importancia: la credibilidad. Porque la influencia, y me refiero concretamente a la influencia malentendida actual, esa que erróneamente se […]

Nuevo curso. ¿Será gris o de colores?

Llegó Septiembre con su “Oh, Dios mío”, y con él arrancamos nuevo curso. Posiblemente el más extraño de los últimos tiempos. Contaminado por las constantes noticias de un invierno negro, los avisos de recesión, de crisis, de drama. Lo hacemos tras un verano en el que los usuarios – muchos de ellos – parece que […]

Marca = Confianza

Si durante el confinamiento hablábamos de que las marcas estaban viviendo una prueba de estrés a sus propósitos, me temo que si se cumple lo que dicen que nos viene los próximos meses, las marcas van a vivir una prueba de estrés a su capacidad de generar confianza. Si todo sigue los derroteros previstos, la cosa se va […]

El propósito de marca no es eso

Una de las (muchas) perlas que tiene la conversación que mantienen Toni Segarra y Fefo en la nueva “serie” que lanzó este último la semana pasada en su canal de youtube, es una en la que Fefo le pregunta a Toni por la fiebre actual por la definición de propósitos grandilocuentes (e intercambiables) por parte de marcas de cualquier sector, tamaño […]

Es bueno tener límites

“Para ser respetable hay que tener limites” Esta frase, sacada de Peaky Blinders, me viene al pelo (pun intended) para reflexionar en voz alta sobre el último “avance” presentado por Amazon. Alexa ya es capaz de hablar con la voz de quien tú quieras, tan solo con alimentarle con un audio de 1 minuto de esa […]

No te disperses

The more activities we fill our lives with, the less depth our lives achieve Otra frase de las que apunto en una hoja y no encuentro el autor me sirve para arrancar el post de esta semana. Y eso que es una frase con la que solo estoy de acuerdo a medias. Me parece muy acertada […]

Define tus hipótesis

A la hora de sacar tu brújula para dibujar la ruta que va a seguir tu marca, olvídate de buscar con ella tu destino, y limítate a trazar rumbos hacia lugares que vayan en esa dirección, pero que casi puedas ver desde tu posición. Cada vez más, nos toca aprender a navegar tan solo con líneas […]