La mejor manera de entender a tu cliente objetivo es SER tu cliente objetivo. Construir tu producto o servicio en torno a una necesidad propia, compartida por un número suficiente de personas, con las que compartes códigos, preocupaciones, necesidades y lenguaje. Preparando el Maratón de las Tucas (42kms/+2500m) de este año, he salido a entrenar muchos […]
Categoría: Estrategia
La invasión de las mierdas con lazo
“El problema de nuestra industria es que hemos ascendido a muchos mánagers por ser buenos con las personas, sin importar si dominaban o no el trabajo que iban a gestionar.” Esto decía hace poco Simón Muñoz en su muy recomendable newsletter hablando de la evolución del rol de manager hacia una figura híbrida de entrenador/jugador. No solo coordinar […]
El peligro de la dependencIA
¿Te acuerdas de cuando se caía internet y de repente estabas rodeado en la oficina de gente de brazos cruzados “porque no podía trabajar”? Pues hemos ido a peor. Ahora nuestra comunicación y captación de clientes depende de unas plataformas (las redes) que no controlamos, y nuestro “pensamiento” y operativa cada vez más depende de […]
«Libre de IA» es el nuevo flex
Chanel ha lanzado un vídeo para presentar su colección de bolsos Chanel 25. Es una recreación del mítico videoclip de Kylie Minogue “Come into my world”, en este caso protagonizado por Margot Robbie, dirigido por Michel Gondry, el director del videoclip original. Y Kylie participa y lo difunde con orgullo. Porsche lanzó en navidades un vídeo “libre de IA” que generó bastante debate […]
Las burbujas
¿A cuántos de los que se van a pegar en la velada de Ibai conoces? Espera, espera, ¿conoces la velada de Ibai? ¿sabes quién es Ibai? ¿Si te digo Tati sabes de quién estoy hablando? ¿Marta Díaz? ¿Illo Juan? ¿Grefg? Pues espera, que les pongo números. Tatiana 19M en tiktok, 4,9M en instagram y otros 673k en youtube. Marta 7M en tiktok, […]
Sordos por el ruido
No se me ocurre mejor definición del momento actual. Nos demos cuenta o no, queramos reconocerlo o no, la mayoría estamos sordos (y ciegos) por el ruido. Anestesiados a base de impactos constantes que ya hemos interiorizado ignorar para poder seguir con nuestras vidas. Y esta realidad de quien debería ser nuestro receptor tiene un impacto […]
¿Cuánto es mucho? ¿Cuánto es poco?
Si algo nos ha cambiado internet, y particularmente las redes sociales, es el marco de referencia. Antes nuestras referencias eran cercanas, ahora son planetarias. Y la siguiente vuelta de tuerca fue cuando dejamos de elegirlas para que fueran los algoritmos los que lo hicieran por nosotros. Antes un comercio se comparaba con los de su […]