Canales propios, la siguiente frontera

El negocio de la atención está cada vez más complicado. Seguimos creando – usuarios, marcas y medios por igual – muchos más contenidos de los que los usuarios podemos consumir, en la esperanza de, a base de volumen, conseguir sacar, aunque sea un poco, la cabeza por encima del ruido. Porque a día de hoy […]

¿Cuánto más? ¿Hasta dónde? ¿Seguro?

Parece que la norma no escrita, aplicable a absolutamente todo, es que más es mejor. Hay que crecer, hay que llegar a más gente, hay que vender más, facturar más, tener más clientes, más seguidores, más, más, más.  Siempre. Pase lo que pase. La excusa es que si no lo hacemos, nos arrollan los que […]

EL FIN DEL MARKETING DIGITAL TAL Y COMO LO CONOCEMOS

Podría decirse – simplificando bastante – que el marketing digital tal y como lo conocemos hoy día se basa en identificar (mediante cookies) a nuestros potenciales clientes, y a partir de ahí seguirles en su navegación para conocerles, segmentarles, encontrar audiencias similares y perseguirles con anuncios. Y se sigue interrumpiendo y molestando al usuario. En […]

Cualquiera puede

Pero poder no es lo mismo que saber. Hay una gran diferencia.  Porque sí, efectivamente, cualquiera puede abrirse un canal, crearse una presencia digital, montar una empresa, darse de alta de autónomo… cualquier cosa! Y es relativamente fácil. Absurdamente fácil, incluso. Hasta fingir el éxito es sencillo. Grabo un video diciendo que soy el puto […]

¿A quién le importas?

No es fácil definir este punto, lo sé. Soy consciente. Pero es un paso necesario. Es importante identificar ese segmento de personas a las que nos queremos dirigir. Que si luego vienen otras, bienvenidas sean, obviamente, pero hemos de definir quienes son – o queremos que sean – nuestro núcleo duro. Porque eso nos marcará el lenguaje a utilizar, las temáticas a tratar, el tono, las referencias visuales, en definitiva, el universo al que queremos acceder y pertenecer.