Fondo y forma

Somos especialistas en envolver con papel de celofán grandes mierdas piezas de hojaldre. Altas, lustrosas, bonitas de ver… pero huecas. El otro día se me cruzó en mi youtube el último tema de LomoGoldo y Cañaelomo (2 genios del humor) explicándolo mucho mejor que yo, confirmando que, con la canción adecuada, “Todo puede ser sexy” […]

Y después, qué?

El confinamiento, el cierre de lo físico y el aumento de “tiempo libre” de muchas personas está volviendo locas a muchas marcas. A sus gestores, quiero decir. Muchas siguen sin entender el sentir de una parte de la población, y andan corriendo de lado a lado, apagando fuegos, gestionando un escenario que nadie vio venir, […]

Prueba de estrés a tu propósito.

Estamos viviendo tiempos raros, nuevos, que suponen un reto para todos, personas y marcas, pero que serán más fáciles de navegar para aquellos que hayan hecho los deberes. No es momento de ser creativos, inventar claims, hacer gracietas o lanzar cebos para captar clientes, sino de aplicar y demostrar aquello que decimos que somos, si […]

Estamos en sus manos. Libérate.

No es algo nuevo.  De hecho, siempre ha sido así.  Estamos, en todo lo que hacemos, en manos de los que controlan el canal de distribución. En manos de los dueños del canuto. Que en estos tiempos, en temas de comunicación, la mayoría de marcas siguen pensando que son las redes sociales. Es curioso que […]

Comunidad. Común-Unidad.

A cualquier marca le brillan los ojos cuando habla de “comunidad“. Es como el santo grial de la comunicación actual, en un mundo plagado de interrupciones y usuarios despistados e infieles. Ser capaz de atraer a mucha gente – sí, cuando sueñan, siempre lo hacen con comunidades GRANDES – hacia ellos y conseguir que su […]

No necesito tu APP

El otro día Fabián González – tecnólogo, turistólogo y amigo -, publicaba este tweet en el contexto de un foro de innovación turística. El tweet, por una parte, mostraba síntomas de que por fin empiezan a tenerse en cuenta las motivaciones reales del usuario en lugar de las del vendedor, aunque en mi opinión, se […]