Prueba de estrés a tu propósito.

Estamos viviendo tiempos raros, nuevos, que suponen un reto para todos, personas y marcas, pero que serán más fáciles de navegar para aquellos que hayan hecho los deberes. No es momento de ser creativos, inventar claims, hacer gracietas o lanzar cebos para captar clientes, sino de aplicar y demostrar aquello que decimos que somos, si […]

Estamos en sus manos. Libérate.

No es algo nuevo.  De hecho, siempre ha sido así.  Estamos, en todo lo que hacemos, en manos de los que controlan el canal de distribución. En manos de los dueños del canuto. Que en estos tiempos, en temas de comunicación, la mayoría de marcas siguen pensando que son las redes sociales. Es curioso que […]

Comunidad. Común-Unidad.

A cualquier marca le brillan los ojos cuando habla de “comunidad“. Es como el santo grial de la comunicación actual, en un mundo plagado de interrupciones y usuarios despistados e infieles. Ser capaz de atraer a mucha gente – sí, cuando sueñan, siempre lo hacen con comunidades GRANDES – hacia ellos y conseguir que su […]

No necesito tu APP

El otro día Fabián González – tecnólogo, turistólogo y amigo -, publicaba este tweet en el contexto de un foro de innovación turística. El tweet, por una parte, mostraba síntomas de que por fin empiezan a tenerse en cuenta las motivaciones reales del usuario en lugar de las del vendedor, aunque en mi opinión, se […]

Canales propios, la siguiente frontera

El negocio de la atención está cada vez más complicado. Seguimos creando – usuarios, marcas y medios por igual – muchos más contenidos de los que los usuarios podemos consumir, en la esperanza de, a base de volumen, conseguir sacar, aunque sea un poco, la cabeza por encima del ruido. Porque a día de hoy […]

¿Cuánto más? ¿Hasta dónde? ¿Seguro?

Parece que la norma no escrita, aplicable a absolutamente todo, es que más es mejor. Hay que crecer, hay que llegar a más gente, hay que vender más, facturar más, tener más clientes, más seguidores, más, más, más.  Siempre. Pase lo que pase. La excusa es que si no lo hacemos, nos arrollan los que […]

EL FIN DEL MARKETING DIGITAL TAL Y COMO LO CONOCEMOS

Podría decirse – simplificando bastante – que el marketing digital tal y como lo conocemos hoy día se basa en identificar (mediante cookies) a nuestros potenciales clientes, y a partir de ahí seguirles en su navegación para conocerles, segmentarles, encontrar audiencias similares y perseguirles con anuncios. Y se sigue interrumpiendo y molestando al usuario. En […]