Construir, gestionar y comunicar una marca es saber navegar en el terreno de las percepciones. Establecer patrones, trabajar arquetipos, provocar reacciones. Activar sensaciones, buscar identificación, obtener relevancia. Crear vínculos, mover a la acción. Y contar historias, sobre todo, contar historias, ya que, como decía Seth Godin hace tiempo, el marketing ya no va tanto del producto o servicio que vendemos, […]
Etiqueta: storytelling
La fuerza de una buena historia
Decía Seth Godin hace ya algún tiempo que el Marketing cada vez va menos de lo que vendemos, y más de la historia que somos capaces de contar sobre eso y, como suele ser habitual, estoy MUY de acuerdo con él. Salvo que tu producto sea de compra por impulso, y que la decisión de […]
¿Cuál es tu chispa?
Si queremos seguir existiendo necesitamos o bien competir en precio (nada aconsejable, siempre habrá alguien que lo pueda hacer más barato que tú) o bien construir un relato que nos permita destacar entre la multitud y ofrecer puntos de enganche con nuestro público potencial.
No es (solo) la historia. Es (también) quién la cuenta.
En el storytelling, la propia historia es solo uno de los elementos. El autor de esta – o su narrador – tiene la misma importancia, y puede aportarle o quitarle credibilidad, convirtiendo la historia en un spot publicitario sin capacidad de enganche alguna si no cuadra con nuestra imagen mental.
Si quieres desenlace, necesitas un nudo.
Las historias que enganchan constan de Planteamiento, Nudo y Desenlace, y si nos saltamos fases, u omitimos personajes, la historia pierde sentido. Las Redes son, lo veamos o no, lo queramos reconocer o no, comunicación. Y la comunicación puede hacerse bien o mal. Yo sugeriría hacerlo bien, ya que nos ponemos…
