Una de las (muchas) perlas que tiene la conversación que mantienen Toni Segarra y Fefo en la nueva “serie” que lanzó este último la semana pasada en su canal de youtube, es una en la que Fefo le pregunta a Toni por la fiebre actual por la definición de propósitos grandilocuentes (e intercambiables) por parte de marcas de cualquier sector, tamaño […]
Etiqueta: Propósito
Cansados
No soplan vientos a favor. Para casi nadie. Parece que vamos de cabeza al pozo de nuevo y diría que lo empezamos a pagar desde ya. Desde hace semanas, en realidad. Hablo de una percepción, no hay ningún estudio detrás que me ampare al decirlo, pero me da la sensación de que el cansancio se […]
Necesario, deseable, prescindible.
Si algo va a traer de bueno esta situación – porque algo bueno ha de traer, y nuestra obligación es buscarlo – es que nos va a hacer a todos un ctrl-alt-spr. Está siendo esto un pantallazo azul del que no nos libramos ni los que usamos Mac, y de aquí solo salimos haciendo reset. […]
Prueba de estrés a tu propósito.
Estamos viviendo tiempos raros, nuevos, que suponen un reto para todos, personas y marcas, pero que serán más fáciles de navegar para aquellos que hayan hecho los deberes. No es momento de ser creativos, inventar claims, hacer gracietas o lanzar cebos para captar clientes, sino de aplicar y demostrar aquello que decimos que somos, si […]
La fuerza de una buena historia
Decía Seth Godin hace ya algún tiempo que el Marketing cada vez va menos de lo que vendemos, y más de la historia que somos capaces de contar sobre eso y, como suele ser habitual, estoy MUY de acuerdo con él. Salvo que tu producto sea de compra por impulso, y que la decisión de […]
Lo que no se puede comprar en Amazon
El otro día leía una noticia que hablaba de que Toys’R’Us vuelve, y lo hace “giving families something they can’t buy in Amazon”, algo que – al menos desde un punto de vista de marketing – parece un camino muy acertado. Porque si de algo adolecen las marcas actuales es de un afán desmedido por […]
Define tu propósito. Define tu futuro.
Seguimos empeñados en gestionar todo mirando el retrovisor. O como mucho, los más avanzados, a los lados. Es lo más cómodo. Es lo más seguro. O eso nos creemos. Nos preocupa demasiado no separarnos del grupo. No desviarnos de «lo que hay que hacer«, y no nos damos cuenta de que haciéndolo así únicamente estamos […]
