Demasiado bueno sólo para untarlo…

No es nuevo el spot, pero tenía el comentario escrito hace mucho tiempo en borrador por no haber tenido momento de buscar el vídeo, y hoy me he hartado de verlo en «drafts» y lo he buscado. Lo traigo porque me parece un ejemplo de buenas prácticas y una correcta aplicación de Estrategia de Marketing a un producto maduro. Al menos a mí me lo parece. Me estoy refiriendo al queso Philadelphia. Un producto que supongo sigue siendo líder (no tengo datos, pero no creo equivocarme demasiado) en su categoría,  en un segmento probablemente cerca de su techo, y que parecería lógico que viera su posición amenazada por las Marcas de la Distribución. Pues bien, en lo que yo considero una maniobra inteligente, en lugar de jugar la siempre conflictiva baza del precio, opta por reinventarse, crear un nuevo nicho de mercado y reposicionarse como producto para fundir ADEMAS de mantenerse activo en su posicionamiento actual de queso para untar. Inteligente, no creéis? Posiblemente este «nuevo uso» no será tal, y será algo que ya se hacía en muchos hogares, pero lanzando un spot con ello lo «oficializa» y seguramente le descubre ese uso «semi-nuevo» a un gran porcentaje de potenciales consumidores. Sigue desarrollando su Marca, mantiene su posicionamiento y propuesta de valor, y además se inventa una nueva vía de crecimiento. Mucho más inteligente que los demasiado vistos «ahora un 20% más barato«, o los «no fabricamos para otras marcas«, que lo que se dice aportar, aportan poco a la Marca. Enhorabuena a los padres de la estrategia. Plas, plas, plas.

httpv://www.youtube.com/watch?v=Gbw8tGBDWCY

Paz !

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Lucas

Mi nombre es Lucas. Generación del 71. Soy Harlysta, esquiador y eMTBiker. Trabajando en el mundo del Marketing y la Comunicación desde 1994. Por cuenta propia desde 2006, ayudando a las marcas a (re)conectar con sus clientes. Y eso suele incluir repensar mensajes, beneficios, textos, estrategia de marca, canales, audiencias y formas de contarlo. Con un gran peso de todo lo digital, como es natural en estos tiempos.

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